小红书数据分析 | 解密“搭子文化”爆火的背后

小红书关键词热度查询！“搭子文化”，是小红书新社交营销趋势吗？

近日，一种新型社交关系——“搭子”成为了人们热议的焦点话题，广泛流传于社交媒体上。截至2023年5月42日，小红书平台上的 “搭子”词条的浏览量已达2248＋万次，词条内发布的笔记数量超过154万篇。搭子社交，主打垂直领域精准陪伴，按照个人需求的不同，可以细分为游戏子、厕所搭子，饭搭子、旅游搭子等，反映了青年群体在不同生活情境下的多样化社交形式。“搭子文化”盛行背后，折射出的是小红书的社交新解法吗？

一、搭子为何受欢迎？
根据千瓜数据热词分析显示：近30天，“搭子”关键词热度值12.9万，相关笔记数2.88万，总互动量达1000万＋，成为了今年火热讨论话题之一。

图|千瓜数据

“搭子文化”的背后实际上是年轻人对于轻社交的渴望，在相同的目的和需求下，付出较少的投入，获得满足感但不会打扰彼此的生活，反映互联网时代下圈层持续细化，年轻人的社交方式逐渐延伸到线下。

二、“搭子文化”新启示

1、对线下旅游业
对于搭子社交，线下旅游业是最贴合不过的了，例如长隆游乐场，笔记提出“玩水搭子”，吸引用户到线下游玩，各大游乐场在进行小红书推广时，可植入热词，提高被搜索概率。

图|小红书截图

2、市集经济
如苏州·双塔市集，为市集搭子们提供充满温情的复合型搭子社交空间。在双塔市集，除了基本的菜市场功能，还设置了文创区、小吃区、休息区，人们可以约着志同道合的搭子朋友们来此把玩玉器，淘一淘有意思的小东西；体验来自日本北海道赫赫有名的咖啡MORIHICO、充满地方特色的小酒馆；品尝有着数十年历史的苏州美食；更有五平米的书店、修锁配钥匙的小摊、老手艺人的裁缝铺吸引年轻人的目光。这里更是“美食搭子”、“咖啡搭子”、“市集搭子”们等的消费娱乐场所。
总之，在此新趋势下，年轻人对于社交需求将越来越旺盛，线下经济呈大好趋势。

图|小红书截图
【总结】
“搭子”是对固定关系的有益补充，是年轻人尊重内心真实感受、保持开放社交心态的表现。在与用户共创内容的今天，品牌更要听懂年轻人的诉求，理解其需求，方能与年轻用户产生情感共鸣。