陌陌Q4财报图解：移动营销成为第一大收入源

3月15日晚间消息，陌陌今天发布了截至2015年12月31日的第四季度及2015年全年未经审计的财报。财报显示，2015年第四季度，陌陌净营收达到3950万美元，同比增长113%；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为1180万美元，而2014年同期为净亏损10万美元。

此次陌陌财报中，最大变化是移动营销已经超越会员订阅成为第一大收入来源，陌陌董事长兼CEO唐岩此前曾公开表示，陌陌未来将转型成为移动营销平台。

以下为陌陌公司2015年第四季度财报要点图解：

一、营收持续增长，同比、环比增速放缓

陌陌营收成持续增长趋势，但增速逐渐放缓，第四季度总营收3950万美元，相比第三季度3750万美元，环比增长5.3%，相比去年第四季度1855万美元，同比增长113%。

二、移动营销已成第一大收入来源

陌陌2015年第四季度财报最大看点在于主要营收方式的结构性变化。移动营销已超过会员订阅服务成为这家移动社交平台的第一大营收方式。

2015年第四季度，陌陌移动营销收入1530万美元，占比39%，会员订阅收入1460万美元，占比37%。从增长趋势上看，之前的第一大收入来源——会员订阅占比不断下降，会员费收入也首次出现下滑，环比下降8.8%。

实际上，在2016年年初召开的陌陌首届全国商业合作伙伴峰会上，公司董事长唐岩还专门强调了陌陌在商业化方面的探索，并表示陌陌将在未来转型成为移动营销平台。唐岩还称，这是移动社交平台商业化发展的趋势，也是借鉴了Facebook商业化转型后的决策。

三、成本支出主要用于直播业务

成本支出方面，陌陌在2015年第四季比上一季度环比降低10%，控制在3610万美元，但从图表也可看出，这一季度成本支出仅次于上一季度。陌陌公司董事长唐岩对此问题的解读是：人才、网络流量和歌手分成支出。

值得一提的是，陌陌从2015年第三季度开始，上线了音乐直播平台“陌陌现场”，并邀请到国内知名音乐制作人梁翘柏作为首席内容官，在网络流量和歌手分成上的支出，将是未来很长一段时间内陌陌的主要成本支出。

此外，对于陌陌在第三季度出现的成本支出较大情况，陌陌内部的解读为：夏季会有意识加强广告营销支出。

四、盈利能力在增加，但受季节性营销影响

季节性广告营销的策略也在一定程度上影响到陌陌的净利润情况。从陌陌净利润趋势来看，这家移动社交平台的盈利能力在不断增加，但也受季节性营销策略的影响，在支出较大的第三季度，陌陌尚未实现盈利。

最后，从此次陌陌公布的6980万月活用户数来看，这家主打陌生人社交的公司月活数据较为稳定，2014年第四季度，陌陌财报披露的月活数量为6930万。

唐岩也在此次财报解读中表示，陌陌目前的头等要务仍是扩大用户规模。

此外，陌陌此次也公布了2015年全年财报，显示陌陌2015年全年经营活动带来的净现金为5730万美元。由于陌陌已在2015年6月宣布将要私有化，现金和强有力财团的支持将成为最关键变量。可参照的是，奇虎360为私有化，甚至抵押公司大楼等以换得34亿美元贷款支持，而陌陌在私有化方面尚无实质性进展，公司高管层面也拒绝对此话题发表评论。

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