凭借年轻人的三分钟热度，精致露营能走远吗？

精致露营这两年踩着风口扶摇直上，成为了年轻人的一种新生活方式。

“最会玩的人，都去精致露营了....”最近，在朋友圈总是能刷到颇具有ins风的野外露营照片，在野外看一场露天电影、参加一次篝火晚会、在星空下喝着小酒谈心....沉浸式享受大自然的静谧，令无数人心生向往这种精致的露营生活。

2020年也被称为是“野奢露营元年”，被疫情所遏制的出游欲望，在精致露营的出现下被彻底点燃。在精致露营逐渐走红的同时，其仍然只是一种小众文化，难以寻求破圈。即便是在内容平台被宣传的漫天飞舞，也需要思考未来何去何从。

精致露营，收留emo的年轻人

露营并非新鲜事物，那么精致露营又该如何定义？

精致露营Glamping，由Glamorous和Camping两个单词相结合，最早在欧洲、美洲和非洲流行起来，并通过社交媒体传播至亚洲。欧美国家对Glamping的定义接近于“野奢”，有马队和专业随行人员负责露营者的生活起居，享受野外是他们唯一需要做的事。

起初，Glamping在中国被翻译为野奢露营、风格露营等，流行于小众圈子。随后被网友命名为精致露营后，通过社交媒体迅速获得破圈。一时之间，一种以舒适、优雅以及高颜值为主要特征的露营潮流，在一线城市迅速扩散，席卷全国各地，升级至一种彰显个性的生活方式。

这样的“精致露营”有两种方式可选，一种是露营地提供好装备，用户只需“拎包入住”；另一类是自带全套装备，塞满一辆车，“搬家式露营”。而中国的精致露营方式与日本相似，更偏向于“搬家式露营”。

正如“精致露营”这一新名词一样，被重新定义过后的露营，彰显着高大上的气息。显而易见，这种露营方式永远不存在低配版本，无疑都需要极高的经济成本投入，才能完成一次精致露营。

随着一众内容平台的种草效应，精致露营收获了一大批年轻人的青睐。

据悉，2020年，小红书社区上露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。从2021年初至今，露营相关笔记日发布量和日搜索量仍在不断提高。笔者打开小红书发现，有关精致露营的笔记已经超过了1万+。

此外，2020年疫情爆发困住了年轻人出行的步伐，也为露营市场的扩张按下了加速键。由于疫情的原因，不少出行计划被打乱，而人烟稀少没有疫情的野外便成为了最佳首选。

同时，在这个内卷化严重的时代里，Z世代的年轻人无一能逃脱房贷车贷的枷锁，而沉重的工作压力亦让其喘不过气，他们急于寻找一个能够缓解精神压力的宣泄口。于是，贴近自然的露营，能够帮助年轻人暂时逃离都市的喧嚣，获得压力的释放。彼时，精致露营能够满足消费者拍照打卡、轻奢消费以及舒适体验的消费需求。

需求的不断增长之下，露营市场也迎来了亮眼的成绩表现。

数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%。

那么，在精致露营火热下催生的市场，将会发展如何？

精致露营的虚与实

精致露营虽火的快，但想火的长久难。

精致露营虽然实现了破圈，但难以激发起不同圈层的兴趣。精致露营本就是户外活动的一个衍生物，在不少户外运动爱好者的认知里，露营讲究的是原生态，充满冒险与未知，同时还要考验露营者的户外生存技能以及吃苦耐劳的精神。

而精致露营的出现，令不少真正热爱露营的户外活动爱好者费解。有网友表示：“精致露营和露营根本没有关系，就不过就是一场精致的装逼行为而已”。

在小红书滤镜之下的精致露营，让消费者根本无法看到精致露营的真实情况，如若亲身体验却体验感不佳，将会带来极大的消费落差。

不过，值得一提的是，精致露营的兴起带动了一系列产业的发展。

为了实现精致化，一场精致露营将涉及到众多的物品。例如，桌子、椅子、氛围灯灯、烤火炉等各种物品，由此带动了不少用品的增长。

主营专业户外装备的国产上市公司牧高笛，2021年光上半年就实现净利润5342.97万元，已经超过去年全年的数据。

随着精致露营成为一种短途旅行的首选方式，国内的露营地也开始大批量的增加。天眼查数据显示，目前我国共有2.1万家露营地相关企业。其中2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

除此之外，精致露营也带动了旅游地区旅游区的发展，例如今年在三亚蜈支洲岛亮相的西部天涯·海洋运动俱乐部里也包含了露营的项目。

在精致露营火爆的同时，吸引了不少玩家的入局，然而露营这门生意并不好做。

首先，目前国内露营地的覆盖率较低。据英国的“露营和拖车俱乐部”数据，早在2005年，英国注册露营地数量已经达到3500个；2020年，日本露营地数量为2107；而中国在2018年露营地的数量只有1273个。

并且营地的前期投入巨大。据悉，单个营地的一套装备价格在十万到三十万这个区间，另外加上场地人员和营销成本，单个营地的成本可能要在上百万元。

其次，尽管行业规模在逐步扩大，但由于其门槛低，行业的规范化并不完善。尤其是服务的标准化得不到保障，这将会对消费者的露营体验大打折扣。外加露营地大多都在野外，存在诸多的安全隐患，消费者的安全也难以保障。

笔者采访到一位，有过精致露营经历的朋友，其表示：“那会三亚39度，在海边顶着太阳露营，有感觉是真的，被蚊子咬也是真的，洗澡环境简直无法忍受！不建议太热的时候露营”。

最后，正是因为行业门槛低，同质化的现象难以避免，入局的企业也难以建立起竞争壁垒，未来露营行业的竞争也将十分激烈。

此外，正如上文所说，营地缺乏且成本投入大，这也间接导致精致露营的高消费，让本就复购率低的精致露营行业，更加难以提升复购率，由此营地的客源会无法得到保证。

笔者了解到，以热门露营地品牌大漠荒野799/人的一日体验价格来说，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。对于大多数人来说，也是一笔不低的开支。

因此，精致露营还能否持续火热，还有待考量，但首要问题是解决行业规范化的问题，毕竟行业规范化才能保证服务品质。

结语

总的来说，精致露营的出圈是消费欲望的表现，目前行业缺乏头部品牌，市场是一片待开发的商业蓝海，随着众多资本的注目，精致露营或许将成为新的风口。

文|小谦笔记