印度移动支付高速发展，会成为下一片红海？

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导读：1月1日，根据印度国家支付公司（NPCI）最新披露的数据显示，2018年11月，印度基于统一支付接口处理的移动支付交易量已经达到了6.2017亿笔，处理的总支付金额达到了10259.482亿印度卢比。面对印度如此庞大的规模，国际巨头纷纷抢占印度移动支付市场。

印度移动支付市场情况

印尼拥有14亿人口的国家，手机用户数量已超过10亿，智慧型手机使用率比例高，加上移动网络的普及，印度有7390万人使用移动支付，占总人口的7.6%，同比增长39.7%。印度移动支付普及的动力有很多，最大的是2016年11月推出的高额现金非货币化政策。瑞士信贷发表报告称2023年印度移动支付市场将成长到1兆美元。

                                                         印度手机用户数量已超过10亿，有7390万人在使用移动支付

产品多样化市场竞争激烈

目前为止，印度最常用的两种应用程序为PhonePe和GooglePay。随着印度基于互联网创业公司的增多和消费者经济收入的增加，越来越多的人习惯用移动支付，也给其他移动支付带来了机会。比如，Paytm在印度发展很快，越来越多的人开始喜欢用Paytm支付。

                                                                           Paytm移动支付用户人数已达3.2亿

据《华尔街日报》报道称，Paytm2017年中已拥有2.25亿移动钱包客户，超出Snapchat全球1.66亿日活跃用户数量，并且是本地移动支付竞争对手MobiKwik和FreeCharge用户数量的四倍。除了自身努力，来自中国电商巨头阿里巴巴集团的支持是Paytm对抗谷歌、脸书等海外巨头的强有力后盾。2018年，Paytm是印度移动支付市场的领袖，用户人数为3.2亿。面对全球市场，2017年爱贝开始了出海计划，将业务辐射至东南亚、欧洲、中东、中亚、拉美等地区，致力于将“泛移动电子支付”服务体系推广至世界各个角落。

用户数据是最终目标

自2018年2月WhatsApp开始在印度上线测试移动支付服务以来，该平台的交易总数已经突破了100万笔。WhatsApp是印度最大的市场，月活跃用户达到了2.1亿，以及时通讯业务为主的WhatsApp急需将业务体系多元化，拓展移动支付业务就是一个重要策略。WhatsApp移动支付服务在普及电子交易后，下一步可拓展更多网络金融和电子商务服务。社交产品的出海面临着文化、使用习惯以及本土社交网络等等阻碍。而在亚太地区，日本及韩国的LINE Pay，以及中国地区的微信，都将支付方式带入社交场景中，更好的提高支付成功率。

                                                                   WhatsApp在印度移动支付交易总数已经突破了100万笔

印度移动支付正在高速发展，但目前以社交为基础的移动支付服务暂未能够在印度市场实现盈利，但这类产品是未来的大趋势，能够给用户带来更好的支付体验，并透过移动支付服务获取更多用户资料，准确向用户推广其他核心服务。移动支付的海外争战已是暗流涌动，杀机四伏，用本地钱包本地化的产品才能最终获得更大的市场。在印尼，爱贝海外移动支付就是把中国的技术和经验带入，由当地团队进行充分本土化，打造出一个实用的本土移动支付产品，在产品上做到全场景、多渠道、本地定制化服务等优势，以用户体验及市场变化为前提，不断提升产品提高自身的竞争优势，在这个硝烟战场上存活才是王道。

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