有道：一季度业绩超市场预期，生成式AI商业化落地进程加快

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5月23日，教育科技公司网易有道（NYSE：DAO）公布了2024年第一季度未经审计的财务报告。报告期内，受益于“AI”加“教育”双轮驱动，业绩表现超市场预期，业务健康度大幅改善。

财报显示，网易有道一季度净收入达13.9亿元，同比增19.7%。经营利润以0.3亿元实现单季盈利，首次连续两个季度保持盈利。在非美国通用会计准则下，该季度归属于网易有道的净利润为0.2亿元，同比扭亏为盈。经营性现金流出较去年同期改善10.5%。

网易有道CEO周枫表示：“我们将专注于数字内容服务、在线营销服务和AI订阅服务。我们将继续利用我们的AI能力和对教育的理解，为子曰教育大模型在教育、广告等领域探索更多的应用场景。我们将加快产品和应用的落地，更好地帮助用户提高学习和工作效率。”

数字内容服务保持强劲势头，在线营销大幅连涨六季度

继推出国内首个教育大模型“子曰”后，网易有道加速大模型在教育及广告等场景中的商业落地。同时，有道持续坚持内容精品战略，为用户提供高质量、个性化的学习内容服务。

报告期内，有道学习服务收入达7.2亿元，与去年同期基本持平。其中数字内容服务继续保持强劲势头，第一季度净收入为人民币5.0亿元，同比增长11.0%，且毛利率连续三个季度保持在70%以上。此外，净收入覆盖了成本及运营支出，为数字内容服务创造了良好的经营利润。

数字内容服务方面，有道继续利用AI技术优势，为用户提供差异化、个性化的产品与服务。报告期内，有道领世产品升级，引入分层教学的方式，助力因材施教。有道领世的综合续报率超70%，创历史新高，同比增长超10%。

有道博闻AI写作精批服务一季度高效、高质量批改作文超3万篇，环比增长80%，并且带动转化率环比提升10%。此外，有道博闻还发布了人文素养课程“云游24城”，以24座历史文化名城为载体，通过生动有趣的方式帮助学生提升阅读写作技能。

一季度，有道在线营销服务净收入再创历史新高，达4.9亿元，同比增长125.9%。这已是该业务连续六个季度净收入同比增长超过50%。该增长主要归功于AI技术助益广告精细化运营和获客效率的提升。

数字化浪潮的推动下，全球商业格局正在经历深刻变化。为支持企业快速出海并加快全球化布局，Youdao Ads在一季度也迅速推出了全国首个一站式出海营销平台，能帮助企业高效触达全球500万+的KOL，赋能品牌的国际化发展。目前Youdao Ads已助力多家中企出海，包括网易游戏、米哈游、比亚迪、华为、小米等企业。

有道智能学习硬件一季度收入1.8亿元。有道词典笔持续引领创新，一季度相继发布了入门级A6 Pro系列和全能型的S6 Pro系列，表现亮眼。其中，A6 Pro首发当日登顶抖音总榜销额第一，上市之后很快登顶京东单品销额第一；S6 Pro发布后稳居京东单品销售额第一，5月起更成为了京东天猫双平台单品销冠。

生成式AI加速落地多元场景，将专注高增长潜力的三大方向

场景为先、应用为王，是有道在大模型方面一直坚持的策略。截至目前，有道已推出了超过10个大模型原生应用，并落地在软硬件产品中。

生成式AI的迅速发展，也推动APP订阅服务迎来爆发增长。有道拥有庞大的用户基础和算法驱动产品的长期经验。一季度，有道的AI功能驱动订阅服务取得亮眼表现。该业务包括有道词典、有道翻译、Hi Echo及提供翻译、语言学习等服务的国际APP。报告期内，该类服务GMV接近5000万元，同比增长超过140%。据悉，该业务已经连续五个季度同比增长超过50%。

有道已深耕翻译领域多年，Questmobile 数据统计，目前有道翻译月活用户已超 1 亿，是国内词典翻译市场的第一名。大模型时代到来，有道也率先推出基于大模型能力的 AI 翻译功能，能够更好地捕捉上下文信息，对语言的理解能力极大提升，可实现专业领域词汇轻松翻译。如今该功能已完成全端上线，有道 AI 翻译累计使用人数超 500 万，使用次数超 2000 万次。

有道词典也在一季度实现全面AI化，将全新AI学习助手“小P”全面融入到查词、背词、翻译等环节，为用户提供更专业、更个性、更强大的语言学习和翻译体验，让用户从被动检索信息变为主动探索提问，重新定义新时代的AI词典。

APP出海是近年来新的商业趋势，凭借对海外市场的深入了解，有道在海外市场推出多款基于大模型能力的APP，也取得不俗表现。一季度，有道国际APP的销售额同比实现翻番。现推出的软件覆盖录音转写、翻译、AI娱乐等领域。其中，录音转写APP iRecord位居北美录音赛道前二。

着眼于优势业务，有道逐步形成三大聚焦方向——数字内容服务、在线营销服务及AI订阅服务。周枫表示，我们的战略是专注于具有高增长潜力和我们具有巨大竞争优势的业务和产品。我们的目标不是同时把很多事情都做得很好。相反，我们相信专注、质量和差异化会带来长期增长。

“直接面向用户的产品是AI目前最大的增长机会，AI订阅服务是发展AI非常自然的途径，我们尚处于起步阶段，接下来将加速扩大产品规模，提高用户订阅量和投资回报率，我们对业务的发展充满信心”。周枫说。

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