塔望专题

塔望食品品牌营销：叠加爆发，能量饮料与IP嗑CP的正确姿势

在商业化的今天，一张草稿，一本原著，一场赛事经过精心策划也能变出百亿财富，这就是IP的魔力。在IP商业运作之前，没有人能真正知道它们所蕴含的能量有多大。当小小的一罐能量饮料，遇上潜力无穷的IP会发生什么样的化学变化？能量饮料品牌利用IP有几重境界？本文塔望咨询，专注食品大健康行业品牌策划咨询服务，将为你揭秘能量饮料如何借势IP为品牌赋能。一、基本功法：能量饮料品牌，为什么都爱搞赛事IP？ I

塔望·食品品牌营销｜如何把私域流量做成私域“留量”

消费升级加上新一代年轻消费者的崛起，引起了消费需求的转变，也为食品饮料行业带来了新的机遇与挑战。新的市场竞争环境下，食品饮料企业需要通过数字化营销方式精准链接消费者，增加产品销量的同时提升品牌知名度和美誉度。传播依附于内容，内容依附于媒介。媒介环境变了，内容逻辑变了，传播的链路也变了。随着媒介渠道的逐渐增多，正在将众多的品牌推向一个全新的进化环境。譬如从抖音爆店、小红书种草、B站打造品牌的

塔望用食品改变世界

民以食为天，食以人为本。从吃饱到吃好再到吃得健康营养，从粗粮充饥，到主食自足，再到21世纪的各种副食品、地方特产甚至进口食品，中国食品的种类和质量都得到了极大的提升。食品的消费之变，也折射了从贫困到温饱再到总体小康，中国人民生活的历史性跨越。中国的食品在过去20多年一直以比较高的速度在增长。随着消费者和社会经济两驾马车的推动，中国的食品产业也呈现出对应的变化与趋势。这些变化与趋势对于中国的

塔望3W消费战略全案｜牛小范：即食牛排如何打造品牌「高级感」

塔望3W消费战略全案牛小范公司：山东如康清真食品有限公司品牌：牛小范行业：牛排、食品行业服务：3W消费战略全案【项目背景】山东如康集团成立于 2014年，是一家集牛羊肉生产、加工与销售等为一体的大型综合性集团企业，是省级“专精特新”企业、省级农业产业化市级龙头企业和山东省"十三五"期间全国民族特需商品定点生产企业。集团下设山东如康清真食品有限公司、山东如厨清真食品有

塔望 · 食业研究｜食品品牌能从植物奶第一股OATLY破圈中学到什么

北京时间2021年5月20日21：30，Oatly正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成为“燕麦奶第一股”，总市值超100亿美元。如果说Oatly是一口猪，是什么风口把Oatly吹上了云霄巅峰？这个风口就是“植物基”。一直以来，人们习惯于从肉蛋奶中获得蛋白质、脂肪等人体必须的营养物质，在欠发达的国家和地区，能吃上肉、喝上奶是生活水平显著得到改善的标志。可是，风水轮流

塔望 · 食界人物｜中国功能饮料A股第一股东鹏饮料创始人林木勤

关注行业，更要关注行业发展背后的人。关注企业，更要关注企业的人格化身——“企业家”。人类在任何领域的创新和进步，都离不开企业家精神。优秀的企业家和企业家精神，是经济社会发展的重要推动力。本期塔望【食界人物】将带您认识中国功能饮料A股第一股东鹏饮料的创始人林木勤。林木勤，1964年出生于广东汕尾红海湾遮浪镇。他为人低调、做事情很刻苦，回望林木勤走过的路，与《易经》中乾卦的走势比较接近。可

塔望·食业洞察｜TalkRou脱口肉与笑果文化跨界联动，背后的消费逻辑

健康食品也能与脱口秀玩在一起？对于热衷跨界的品牌们来说，只有你想不到的，没有他们做不到的。据悉，11月1日，被称为“脱口秀行业开拓者”的笑果文化，和被业内公认“最会玩”的新消费品牌ffit8官宣达成了合作，推出了健康肉类零食品牌「TalkRou脱口肉」，并上线首款新品“双蛋白鸡胸肉”，产品主打动、植物双蛋白复配，目前已推出原味、黑椒味、藤椒味。（图片来源于TalkRou脱口肉官方微博）

塔望·食业研究｜决胜终端，解析“排队王”品牌连锁店的门头战略

“学我者生，似我者死”，这是国画大师齐白石先生的名言，形容照着临摹却不得精髓的作品。这同样也适用于门头设计领域，就好比卖冷饮的，看到蜜雪冰城生意火爆，就也弄个雪人在门头上；又或者做糕点的看到网红鲍师傅糕点，自己在门头上也写个“李师傅”、“李才胜原创糕点“一样。门头设计可以模仿，但品牌不能复制。同样的门头设计不一定能带来同样的销售火爆场景，这是因为每个门头设计背后都隐藏着各不相同

随着新冠疫情防疫的全面放开，感染患者不断增多，市民在未知的恐慌中开启了囤药模式，药店中的“四类药”（退烧、止咳、抗病毒、抗生素类药品）被一抢而空，尤其是以退烧类药物更为短缺，以解热镇痛的布洛芬一时间成为了硬通货。来自京东健康的数据显示，其线上“四类药”近7日的成交额环比10月增长18倍。成交件数TOP6药品为连花清瘟胶囊、感冒灵颗粒、蒲地蓝消炎片、复方氨酚烷胺片、布洛芬缓释胶囊、对乙酰氨基酚。其中

塔望3W消费战略全案丨大闸蟹上品标准的力量

苏蟹阁客户：上海苏蟹阁实业有限公司品牌：苏蟹阁时间：2019年起（项目部分内容保密期）重新定义好蟹大闸蟹的品牌创新 2006年，位于苏州海鲜市场内一间不起眼的小门店，简陋的连店名也没有，可奇怪的是店门前经常要排很久的队才能买到大闸蟹，而且很多当地人都会向外地人推荐。这家店售卖的大闸蟹，不仅新鲜好吃，个头还特别大，这家店的老板总是穿梭在各大蟹湖边，精心挑选

塔望3W消费战略全案丨九代拉祜人，一饼古树茶

存木香客户：云南双江存木香茶叶商贸有限公司品牌：存木香时间：2019年（项目部分内容保密期）沧海桑田存木香依然存木香 CUNMUXIANG( 全称云南双江存木香茶业有限公司 ), 成立于2011 年 , 总部设于北回归线横穿地带澜沧江中游地区 , 世界茶树发源地 , 中国勐库大叶茶原生地。坐拥四个茶园基地（冰岛地界、邦界拉祜寨、沙河陈家寨、勐勐同化村