有读者私聊问笔者一个问题：低转化场景下怎么做智能出价。特别是对于电商、线索类行业，每个广告下转化量普遍非常低。 笔者也没有给出很完善的答案，也咨询了行业内资深的出价产品专家，下面尝试总结一下常见的思路，供大家参考。 低转化主要带来的问题是：转化率预估不准，广告主成本无法保证。可以通过以下几个思路来解决： 在流量上，目标提高转化数，① 放松定向等；②扩展新的流量来源。 在出价产品设计上，①直

读者们，元旦快乐，祝大家在新的一年里行大运，发大财！ 上篇文章oCPC实践录 | oCPM的秘密设置成了付费，最终付费比例超过10%，让笔者很是感动，感谢真爱粉们的厚爱，并且专门为付费读者设置了真爱粉群，并设计了付费返点、免费咨询、业务搭桥、信息发布、定制服务等专属福利，哈哈。真爱粉读者群也异常活跃，大家讨论挺多问题的。 一个做线索回传的广告主就提了这样的问题： 1） 投了有效咨询这个投放目

这篇文章我们聊聊广告主在oCPC下，怎么调控自己的出价或者回传转化优化自己的ROI。 ROI是广告主最关心的指标了，根据oCPC出价的基本原理ocpc_bid = pcvr * given_cpa * k, 广告主在整个出价中有两个可以控制的变量来影响出价，一个是直接的given_cpa，另一个是通过回传转化进而影响pcvr。 在oCPC实践录 | oCPC转化的设计、选择、归因与成本设置（4

前言 笔者从这几方面介绍oCPM，并一一分析平台侧宣称的oCPM相比oCPC的优势，并解开其中的秘密。 1）什么是oCPM? 2）oCPC与oCPM的异同 3）平台宣称oCPM的优势 4）oCPM真正的秘密 5）oCPM下的点击率与转化率建模 6）oCPM对广告主的影响 7）提升双出价效果的秘密 oCPC实践录 | oCPM的秘密总是在群中被读者们问oCPM的事情，问oCPC与oCPM有什么区

最近在今日头条投广告，头条反馈可以按照实际激活数据的转换来付费，也就是说，只有用户真的下载并打开应用了才收费，过程类似与早年间的GHOST系统预装软件 下面说下头条的整个逻辑： 头条处理逻辑 1、用户在头条点击广告页，广告页引领用户去下载，用户下载后打开应用，头条吧这个用户的设备信息以及一些广告信息和回掉信息推送给监测服务器 2、应用将设备的唯一信息传递给监测服务器 3、监测服务器，视时

现在做竞价投大搜，有两种玩法。老式的cpc出价和新的ocpc出价。其实ocpc也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。cpc出价和ocpc出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。 如何玩转cpc户和ocpc户呢?看看以下4000余字的整理。 一：cpc出价 cpc出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决