本文主要是介绍APP推广防作弊策略,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!
背景
为保障下载、使用数量,APP厂商通常会投巨资给第三方渠道,用以推广宣传吸纳更多用户。在这一过程中,见有利可图的内鬼、羊毛党、刷量中介等则会趁势而入,成为刷量推广数据造假的中坚。据一本财经报道称,过千万流量推广预算中的60%,都会被内鬼、中介和羊毛党等吞噬殆尽。
App厂商推广自家应用主要会通过三种方式。
1. 与大渠道商合作,如各大手机应用市场,以及主流媒体等;
2. 和手机厂商合作,手机出厂时会预装相应App;
3. 广告联盟,各站长手中都会有众多渠道资源。
1. 渠道作弊简介
渠道销售用机器模拟下载,以人工下单的方式骗取广告费。
作弊方式:
1. 刷流量;
2. 刷订单量。
1. 静默安装:
用户在不知情的情况下,手机在后台自动完成APP的下载、安装、激活、注册、删除等操作。识别方法:
静默安装拟制造出来的用户本来就是真实用户,而非真实操作,因此留下的证据不充分:
1. 留存率和启动频率可能正常,但在线时长异常;
2. 手机系统root权限异常。
防治办法:
1. 收录了大量木马植入的特征码;
2. 与运营商合作,对一些异常行为的数据进行后台跟踪。
2. 如何识别作弊?
主要看用户对内容贡献(找准核心指标):首先要看自己应用的类型。
1. 电商类:最直接的就是看这个渠道用户的下单消费情况(激活到订单创建转化率);
2. 生活类可以产生信息的应用:问医生系列,那就看这个渠道用户的提问量,这个造假成本高,不划算;
3. 游戏类:看用户购买增值道具的比例,看用户玩到各关卡的比例,总不会雇人玩游戏造假吧!
业内常用的几种反作弊方案包括检测设备是否具有ROOT、越狱权限,收集并检测是否安装了常见的作弊工具(如修改设备信息的插件、自动化点击的软件等)。另外分析具体业务数据,7日留存、自定义事件触发情况等。
3. 防范策略
了解清楚推广方式和广告的形式,自己去判断用户质量,这样才能控制好用户质量。
3.1 抬高作弊门槛
1. 注册登陆后可参与;
2. 注册时可限定邮件验证、短信验证;
3. 电商类站点可限定曾购买用户可参与;
4. 社区类站点可限定最低参与等级、专用任务等。
3.2 关注核心指标
每个渠道都投放了,点击量特别高,但激活量却很低。分析的前提是拿到靠谱的数据,有经验的人员可以通过一些数据指标来分辨出真假用户的差异。
1. 留存率
有时候渠道刷量会选择在次日、7日、30日这些重要时间点上导入用户数据。我们会发现 APP 在次日、7日、30日这些关键时间点上的数据明显高于其他时间点。其实真实的用户的留存曲线是一条平滑的指数衰减曲线,如果发现留存曲线存在陡升陡 降的异常波动,基本上就是渠道干预了数据。可想而知,这样的用户的质量是非常差的,也不具备商业价值。
2. 用户终端
每个渠道都有自己覆盖的用户群,他们的用户终端会有区别。比如说小米应用商店的用户可能 TOP10 的机型都是小米手机,而移动 MM 的用户可能绝大部分是移动运营商的用户。排除这些有特殊渠道的应用商店,大部分渠道的用户终端跟整个移动互联网终端分布是类似的。可以通过查看行业数据来了解这些数据,把这些数据作为 benchmark ,来对比分析 App 的数据。
3. 用户行为
把真实的用户行为轨迹拉出来,访问入口,访问出口,一般经历哪些页面,看了哪些内容,停留了多久时间。然后看看渠道过来的数据与真实数据的出入,因为真实的数据是自己知道的,渠道不可能知道,所以不可能很匹配。
4. 转化率分析
不仅可以应对渠道作弊,还可以帮助判断不同渠道的用户质量,提高投放效率。
这篇关于APP推广防作弊策略的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!