瑞幸CNY营销又整了哪些花活?媒介盒子分享

2024-02-05 19:52

本文主要是介绍瑞幸CNY营销又整了哪些花活?媒介盒子分享,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

还有不到一周时间,龙年春节就要来了,在这场龙年营销大战中,咖啡界的“显眼包”瑞幸又又又凭借花式营销成功出圈,从产品到物料包装,从联名合作到粉丝营销,海陆空全方位上线,那瑞幸具体怎么整的活儿,品牌又如何学习瑞幸的营销方式呢?媒介盒子分享。

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一、  瑞幸新春营销

1.  酱香巧克力拿铁

酱香拿铁有多火大家都知道,而在不久前瑞幸茅台又再次合作推出酱香巧克力拿铁,其实产品正式推出之前,也有人对这种脑洞大开的新口味持怀疑态度。但是当它出现在点单页面之后,大家高低还是想尝尝这款新联名,看看白酒+巧克力+咖啡能碰撞出什么惊喜。

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2.  包装充满中式美学

除了在产品上突出新意,今年在包装上也十分用心,去年兔年瑞幸联手“福娃之父”韩美林推出兔年包装,今年再度联名推出龙年包装。包括三款生肖设计的包装袋、同款杯套以及红包贴纸等等,非常吸睛!

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二、  品牌如何学习瑞幸营销手段

1.  多点布局+高频输出

消费者对产品或品牌往往不会有特别大的印象的,想要在各大品牌都在发力的“春节档”拥有一席之地,就必须更加高频而深刻地出现在消费者视野之中。所以这个春节,瑞幸以速度取胜,通过一系列高频、密集、感知度又强的活动先声夺人,在一众品牌事件中刷足了存在感。

2.  将产品赋予情绪价值

如果只在产品的功能价值里“卷”,增长的空间很有限,卷到最后还是会陷入同质化的窘境。而瑞幸一直在挖掘消费者的情绪需求,用不同的方式为产品注入更多的情绪价值,让一杯咖啡,不仅仅是一杯咖啡。


以上就是今天的干货内容分享,瑞幸能走到今天,除了9.9的低价优势,开遍写字楼的地段加持外,还离不开它的营销方式。想要了解更多内容,欢迎关注媒介盒子~

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