苹果手表为何放弃老手表的10点10分

Apple Watch是一块手表。不过，在发布会和广告中，它并没有像沿袭传统钟表广告的“10点10分”这个黄金时间,而是选择了“10点09分”这个更特别时间。显然这并非工作人员失职，注重细节、追求完美是乔布斯给苹果注入的基因，拥有传统手表以及奢侈品行业的Apple Watch团队显然是有意挑选了这个特别时间。

在一些分析人士看来，这是苹果在向传统钟表厂商挑战：苹果比传统手表厂商领先一步。同时这也暗示了苹果的与众不同，它不是一块遵循常规的手表，而是敢于打破陈规。没有换成别的时间，也说明Apple Watch还是有向传统手表厂商致敬之意。总之，小小的时间差，就成了一个特别的话题。

传统手表大厂在广告图中都有自己钟爱的特别时间。劳力士偏爱10:10:31，豪雅选择了10:10:37，柏莱士则是10:10:10，天美时是少数几家没有遵守10点10分规则的手表厂商之一，该公司选择了10:09:36。不过，还是晚于Apple Watch：10:09:00和10:09:30。看来，苹果真是一个拥有大智慧和小聪明的“心机婊”。

来看看传统手表厂商为什么选择10点10分。这个潜规则的源头在哪里？

从表面来看，10点10份确实有诸多象征意味：这个形状的指针，看上去是代表“胜利”的“V”；有人看到它向飞翔的鸟儿，给人奋发之感； 还有人说，像一个欢呼胜利凯旋的人，跳跃着向你走来。还有人说10点10分是一天最好的时刻，到了中国这个时间更是有了“十全十美”的意味。这些都是表厂们在讲故事，或者是后人附会之说。

从美学上看，手表品牌指针同时上扬，有美学形式，令人感到欣悦，在这个时间，时针、分针、秒针的这三个表针的位置给人一种协调的感觉，基本上是把表面分成了差不多三等份，一眼能看清楚表的结构，因为对称更具美感。10点10分的指针效果，就像黄金分割点在摄影、绘画和表演中的应用一样。甚至有人说这是钟表师、心理学家、广告大师们商量的结果，这恐怕就有些夸张了。Apple Watch的10：09并不是最早的的时间，还有手表厂商广告10：08：45的。不论何种时间几乎时针和分针都呈现出V型。这说明，上述理由还是能够站得住脚。

实际究竟是怎样呢？“芯随表动”微信公众账号的分析或许点名了要害：

一块普通的手表十二点钟位置有品牌logo，并且这个logo下面可能还会有品牌名字，这样从十一点位到一点位都被占了。 带日历的手表普遍日历会放在三点位，有的计时表会放在四点位或者五点位。 然后六点位一般会写上“17 jewel ” “automatic”“ Incabloc ”，由于字母较长，这样五点位到七点位都会被占。由于手表是由怀表演变而来，有的小三针手表，小秒盘会安放在六点位或九点位。 由于以上的情况，手表盘面留有空白的差不多就是十点位到11点位，一点位到2点位。又不能将两根表针都放在一边，为了平衡，就左右各一根，变成十点10分。 至于为什么不是一点50分，大家想象一下，平时打钩的时候是不是先短后长！

Apple Watch是一款电子手表，表盘则有上百万种方式个性化。从外观上看它也具有很强的辨识性，表盘并无LOGO。因此指针表盘选择10：09分更多是考虑美感。而数字显示界面还是10：09分，则是一种默契了。

10点10分，一个手表行业的潜规则，被沿袭至今，成为手表厂商们愿意遵循的一个约定俗成的规则。就像手表本身一样，在手机已可对其功能取而代之的情况下还拥有如此大的市场，并且价值不菲，很大程度是手表在人们心中已经成为一个符号，并且是一个奢侈的符号。本质上，它们与代表永恒的钻石，代表享受的奢侈品，性质相似。Apple Watch是否真能如愿领先“时间”，是否能成为一个新的符号，2015年我们会得到一个明确的答案。

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