MBA案例分析（行销与营销之营销一）

2024-01-28 02:18
文章标签 分析 案例 营销 mba 行销

本文主要是介绍MBA案例分析（行销与营销之营销一），希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值，需要的开发者们随着小编来一起学习吧！

 
第二节 营销
 
市场营销是现代经营管理的重要观念，处于核心的地位，涉及到管理者如何看待和利用环境因素与自身资源要素的问题。如果你对市场营销还是一知半解，甚至简单地把它等同于推销的话，就一定要认真阅读本章，那些生动的案例会使你感到一路读来，妙趣横生而久久不忘。
[案例一］
 
美国米勒啤酒公司营销案
 
1969年，美国啤酒业中的“老八”，米勒啤酒公司，被菲力浦·莫里斯公司 （PM）收购。
PM公司，这个国际烟草业的巨人，在60年代凭借高超的营销技术取得了辉煌的战绩：在美国的市场份额从第四位升到第二，公司的“万宝路”牌香烟销售量成为世界第一。
当时的PM公司，一方面有着香烟销售带来的巨大盈利，另一方面又受到日益高涨的“反对吸烟”运动的威胁。为了分散经营风险，他们决定进入啤酒行业，在这个领域一展身手。

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http://www.chinasem.cn/article/652181。

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