京东数据分析：2023年9月厨房小家电市场销额同比下滑29%

今年9月，整个线上家电市场的销售情况不容乐观。疫情红利过后，小厨电市场基本呈现出相对饱和的状态，整体的消费端有所收缩。

根据鲸参谋数据显示，9月京东平台厨房小电整体销量约640万件，同比下滑25%；销售额约16亿元，同比下滑29%。同时，品牌数量相较去年同期明显减少，热卖款的SKU数量也比去年减少了三分之一。

*数据源于鲸参谋-行业趋势（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在闲鱼多次评定的年度“无用物”盘点中，以及闲置物品调研中，厨房是一个主要场景，厨房小家电更是闲置“重灾区”。而随着疫情放开，餐饮市场再度火热，厨房家电的使用频次大幅减少。

在鲸参谋的细分类目排行中可以看到，空气炸锅的销售额同比降幅最大，达到65%；其次是破壁机，销额同比下滑40%。电饼铛、豆浆机、电炖锅等品类也不用说，都属于使用场景更窄的非刚需小厨电，销额下滑幅度都有30%左右。

*数据源于鲸参谋-类目排行（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

目前小厨电市场的格局稳定，头部的美的和苏泊尔的市占比与去年无异，两者累计市占比基本在40%左右。然而，不论是TOP10品牌中的头部还是其他，今年9月的销售额都不如从前。

除了荣事达销额同比增长11%以外，其余9个品牌均呈下滑趋势。九阳、米家、苏泊尔等品牌的降幅超过30%，美的、小熊、格兰仕、美菱等品牌的降幅超过20%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

可以看出，目前整个小厨电行业已经进入了存量竞争时代，行业和企业都应该认识到存量市场也有广阔的空间，且必须学会向存量要增量。

那么如何从存量市场中找到新的机会点？也不无策略可循。例如，小厨电中市占比第一的电饭煲可以从多功能的角度拓展，除了日常煲饭的功能话，如果能够提供蒸笼、煲汤等细化的功能，更受消费者欢迎。

数据的变化反映出厨电市场消费升级诉求的调整与变化，夜意味着消费者对于新品、优品的期待更加迫切。

*数据源于鲸参谋-增长市场（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

放眼厨房小家电市场，行业“内卷”加剧，市场加速洗牌。时代浪潮汹涌而至，只有对当前市场环境和消费趋势变化进行深入洞察与研究，才有机会率先发挥出优势，得到更大的发展机遇。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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