小红书发布十一出行消费数据，“周边游”热度暴涨377%

10月9日，小红书发布《2020国庆假期旅游趋势报告》。报告显示：疫情后的第一个长假，“报复式”旅游潮出现，较2019年同期出行品类笔记发布量上涨156%、阅读量上涨137%。此前受疫情影响的旅游消费正展现出强劲的反弹力。

▌ 热门目的地

数据显示，在今年的十一黄金周期间，上海、长沙、广州、成都和杭州成为最热门的旅游目的地；其中上海迪士尼公园、长沙IFS、重庆洪崖洞、上海武康路和北京故宫位列最热门Top5的旅游景点。

千瓜数据热搜词排行榜显示，热搜词“上海”9月28日-10月4日相关笔记4651篇，排名上升96名，成为唯一一个以地名登上热搜词排行榜TOP10的热搜词。

值得注意的是，剧集综艺成功为旅游目的地“带货”。《陈情令》带火了贵州小城都匀，《隐秘的角落》拍摄地湛江、《长安十二时辰》和《清平乐》故事发生地的西安和开封，也因剧集的热播而受益。

▌旅游市场新动向

趋势一，周边游受热捧。与2019年国庆假期相比，小红书上“周边游”笔记发布量同比增长377%，周边游成为今年十一的热门选项。成都的周边游最热，其周边游搜索量超过第二名北京40%。

千瓜数据热搜词排行榜显示，“打卡”、“拍照”、“周边游”等热搜词热度值上涨迅猛，特别是热搜词“打卡”9月28日-10月4日相关笔记1.35万，排名上涨100名，位列第1。

趋势二，自驾游热度快速上升。祖国的大西北在今年的十一假期间实实在在成为了最网红的打卡地之一。今年十一期间在小红书上“自驾”的搜索量，与2019年国庆假期相比增幅高达152%。在热门的自驾线路中，川西小环线、青甘大环线、新疆喀伊环线、内蒙古额济纳旗线路成为最受关注的自驾线路。

▌ “假装在国外”主题笔记

有趣的是，一些旅游新玩法也进一步升温，比如“假装在国外”主题的笔记量与去年同期相比增长超2倍。一些网友纷纷到与国外风情相似的国内景点打卡，拍出了足以乱真的异域风情照片，例如在重庆的民宿中，网友拍出了在摩洛哥旅行的感觉；创意与趣味十足。

千瓜数据关键词趋势分析显示，关键词“民宿”，9月13日-10日13日相关笔记1.90万，相关笔记互动量217.44万（互动量为笔记点赞、收藏、评论数据）。

▌ 城市中的新玩法

也有许多年轻人选择在城市中探索新的玩法。以钟书阁为代表的的网红书店、以Peet’s Coffee为代表的的宝藏咖啡馆，以及以故宫600年大展为代表的精品展览，成为年轻人的城市热门打卡地。

▌ 总结

小红书在2020上半年就已经成为用户最常使用的出行决策平台。7月以来，小红书出圈旅游业，掀起民宿热潮。

随着国内旅游消费强势复苏，十一国庆假期周边游热度暴涨377%，小红书上出行品类笔记发布量也随之上涨156%、阅读量上涨137%。旅游业领域已经成为小红书用户数据的又一增长点。