现象级AR营销助力“口碑双十二”，蚂蚁特工在全国数万大牌商户掀起“AR捉四宝”

今年双十二，全国人民吃喝玩乐放飞自我，嗨出了新纪元。除了见证你国人民的财力，这个“双十二”还诞生了教科书级的“AR营销”。无论是在口碑商户门口，还是在各大购物广场，都能看到举着手机，正在用扫一扫搜寻猎物的人群——上至大爷大娘，下至奶声奶气的小朋友，举国上下都在围堵四只AR小可爱。这场声势浩大的“全民追捕”活动，让“双十二”玩劲十足，“口碑”炸裂。

究竟是何方萌宠，撬动整个“双十二”？原来是口碑联合蚂蚁特工推出的“AR捉四宝”。只要打开支付宝AR扫一扫，对准全国铺满大街的”双十二”主标题及各大品牌商家、商圈等专属“AR捉四宝”海报，随着清脆风铃、柔和琴声，四只圆滚滚的小可爱就会从天而降被召唤到眼前。四只AR精灵在商户门口蹦跶，还能听到这萌宠们的嬉笑声。

现在要做的，就是从“吃宝” 、“喝宝”、“玩宝”、“乐宝”这四只精灵里，挑一个你的心动小可爱，用指尖那么一戳。这些AR萌物，直接化身为红色福袋。金币叮当作响，装满福利券的红包，通通跳出来。可能是星巴克代金券、肯德基代金券，也有可能是汉釜山折扣券。只需AR扫一扫，一打的城市好券，全部收入囊中。

有“AR捉四宝”助力的口碑双十二，可谓规模空前。海底捞50000份牛滑、10000份虾滑1小时抢空，碧浪100000份洗衣凝珠1小时抢空，肯德基30000份葡式蛋挞10分钟抢空，五芳斋5000个粽子1分钟抢空，汉堡王50000个小皇堡1分钟抢空。餐饮、服装配饰、娱乐休闲各类好券领券量更是远超预期。

AR捉四宝，双力撬动全国

据悉，AR“捉四宝”游戏，是口碑联合蚂蚁特工共同推出的线上+线下的活动，遍及了中国各大城市。身为阿里系创业团队的蚂蚁特工，作为其技术支持，为双十二量身定制了此次萌翻全国的AR创意互动。

同去年双十二“AR集四宝”活动相比，今年“双十二”，领券难度系数“大打折”。用户只需要捉住其中一只AR小可爱，就能快速领券。趣味顽皮的指尖游戏，更加简单明了的领券入口，搭配五折上再满减的折扣力度，让这场AR狂欢，撬动了整个“双十二”。

除了玩出新花样，“AR捉四宝”活动更是达到了前所未有的规模。口碑联合蚂蚁特工，在全国进行双场景落地，双力撬动“双十二”。一则是在全国口碑门店，二则是在城市知名商圈。

全国数万口碑门店，都遍布着“四宝”的身影。无论你身在何处，只要扫描定制海报，蚂蚁特工便能精准你定位所在城市。捉住AR小可爱，打开你的福袋，各种城市好券花落你家。有五折再折上折的券，有买满即减券，有超值套餐券，还有可以直接使用的代金券，涵盖了餐饮、服装、娱乐行业，可谓是“吃喝玩乐一条龙福利”。随后，页面还将跳转至“双十二 ”会场，直通用户周边的超市、商圈、餐饮、生活娱乐等，形成从AR游戏到领券，再到会场的AR营销闭环。

北京、上海、杭州、成都等众多一二线城市的知名商圈，也都参与到此次双十二“AR捉四宝”活动中。可谓是商圈同频规模最大的一次AR联动营销，也象征着AR正在往人群密集度更高的场景渗透。

AR市场成熟，巨头下注看好

此次口碑联合蚂蚁特工推出的“AR捉四宝”，在全国范围，再一次掀起了AR营销热浪，也验证着AR市场的快速崛起。根据国际数据公司（IDC）发布的《全球半年度增强现实和虚拟现实消费报告》显示，2018年全球市场的AR和VR的消费总额，将会高达178亿美元，同比增幅将达到95%，翻了近一翻。

AR硬件的普及化和成熟化，也是AR市场不可小觑的助推力。各大科技巨头，正在着力打造AR生态圈。今年，苹果、谷歌纷纷推出了AR开发者工具。iPhone X也领先增添了前置 3D 感测器，并针对 iOS 11系统导入 AR 功能。库克曾不止一次发言称，“AR未来将跟智能手机一样重要”。谷歌紧随其后正式宣布，明年起，上亿台的Android设备将全面使用AR技术。

AR这个赛场上，所有重量级选手都在蓄力较劲，而阿里巴巴、微软、FACEBOOK也未曾落后，均敏锐地投资布局了 AR 领域。AR已经不再是黑科技，它开始和智能设备一样，成为随处可见的技术，也在不断玩转颠覆信息传播和品牌营销。

一众品牌加入，AR营销呈新态

越来越多品牌，大胆尝试这种将虚拟物体结合到现实场景的AR营销，玩出新花样。香飘飘上线了与明星零距离AR互动，不仅能和帅气多变的陈伟霆合影录像，亲身感受别人家的“男朋友”。迪士尼推出AR召唤艾莎、雪宝活动，合影后可领取勋章、支付宝代金券和天猫旗舰店代金券。

蚂蚁特工则是这些AR案例的低调玩家，也为阿里年会、云栖大会提供AR技术支持。其CEO林志坚称，蚂蚁特工自己研发的AR技术模块跟独特的落地场景化营销，可以给大品牌的营销落地带来更加有趣且接地气的效果，相比较传统的营销模式，有着很明显的数据差异，这也是短短半年，如此多嗅觉敏锐的知名品牌相继找到蚂蚁特工的原因。

没有人愿意看一成不变的东西，而这种不甘平庸，不趋同，也是蚂蚁特工AR团队低调在做的事。在品牌传播中，蚂蚁特工借助游戏的方式，让用户“反客为主”，成为品牌传播中的玩家。用户身在其中，并且把这份惊喜分享给亲近之人。这对于品牌而言，是高效的二次传播，也拉长了品牌营销的延续性。人类不会抗拒欢愉，而蚂蚁特工AR团队恰恰抓住了这点。

今年的双十二，如此大规模的商户加入了AR营销阵列，打破传统营销格局。当前，虚拟和现实的边界正在不断弱化，营销界的AR科技革命箭在弦上，蓄势待发。“无边境世界”的诞生，势必是一场推陈出新。AR时代的虚实相生，将重新定义营销，赋能品牌。我们有理由相信，AR正在变成一种新的日常，一个新的习惯，有趣今日，颠覆明天。