火链CEO王浩博：通证经济的媒介策略和运营策略

火链CEO王浩博：通证经济的媒介策略和运营策略

9月14日至9月16日，由通证经济研究院主办首届《通证未来——企业通证孵化营》在深圳科兴科学园会议中心如期举办，火链财经创始人CEO王浩博作为专家应邀授课，吸引了来自全国各地的近百名企业家热情参与，反应强烈，王浩博老师分享的主题是《通证经济的媒介策略和运营策略》。

第一区块链通证媒体火链财经创始人CEO王浩博老师

王浩博老师认为，随着时代的不断发展，媒介也在不断的进化，从第一代平面媒体发展到第五代移动互联网，媒体的作用也越来越大。“在指定策略之前先要明确产品是处于哪一个阶段，比如在拉新导入阶段时，提升品牌知名度是最关键的。另外，在选择媒介类别的时候，对目标受众的媒介接触习惯和消费行为特征要有准确的了解，同时要对各类型媒介的受众群体和传播特征有准确的把握。”

王浩博老师认为对于受众来说，最先考虑的是价值问题。“我们要更多考虑能够给用户带来什么价值反馈，只有这样才能促进社群的活跃度和进行社群拉新，更有利于把控各阶段，形成闭环。”

同时，运营也是通证经济中重要的一环，王老师在课上让学员们相互讨论“什么是运营？”，学员们踊跃发言，各抒己见。王老师表示，运营包含几个方面，分别是内容运营，用户运营，活动运营和产品运营，并具体分析了各方面的具体实施方法和关键点，“其实运营的真正目的是服务企业增长。”

王浩博老师表示，无论是制定媒介的策略还是运营策略，都要做到知己知彼，步步为营，从产品分析、市场分析、目标用户分析到竞争对手分析、营销目标和广告目标分析，再到策略制定和排期等，每一步都要走好。

王浩博老师对实体企业通证化改造也有自己独到的见解，他认为目前做企业做通证化要更多的考虑合法合规，至少是不能被屏蔽和下架，目前通证是最容易被政策和各方面接受的，它解决的是实体企业确切在互联网中不可量化不可数字化的部分。

“作为媒体，接触项目方比较多，项目在宣传时就要分出广告目标和运营目标，在切入运营方面时，就涉及到对通证的理解，到底要宣传的价值是什么？这个在问到时，答不上来。企业为什么要发这么多TOKEN？为什么要一定比例团队来做？每年解锁怎么来定......，这就有问题了，这种案子我们没法接，你会感觉这样的项目就是空气币，就是为了圈钱，客户赔了钱会找上门来的。”

王浩博老师最终建议，项目每个阶段宣发的目标不同，针对的客群不同，媒介目标不同。要从通证模型开始梳理，通证怎么设计，什么阶段发给什么样的人，要达到什么样的市场品牌目标。现有的流量多集中在社群，故社群是非常关键，大家在运营社群时要多下功夫。