本文主要是介绍真实案例:突破推广瓶颈,NetMarvel帮助VNG“拿下“越南市场,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!
- 案例背景
Thien Long Bat Bo 2 VNG 是一款3D MMORPG游戏。这款游戏以《天龙八部》IP为基础,由 Perfect Word 制作,在越南独家发行,不仅拥有最高配置的开放式武侠世界,还提供参加PK空战、出售商业城市、自由贸易等场景,给玩家带来全新的游戏体验!
近年来,VNG游戏热度飙升,丰富玩法和故事情节吸引了无数年轻玩家,但在推广初期陷入拉新留存的瓶颈。与此同时,获客成本不断增加,让游戏开发商的压力倍增。因此,如何挖掘潜在用户市场、提高高价值用户的转化率,成为游戏开发商获胜的关键。
- 解决方案
为了解决拉新难题,该款游戏开发商找到了NetMarvel,希望能够得到有效的推广方案。结合手游产品推广周期和过往投放数据,NetMarvel专门制定了以下策略:
- 甄选优质平台,多渠道精准投放
为了快速获得大批新人玩家,依据丰富的市场经验,NetMarvel对不同的平台特点进行分析,选出了适合游戏推广初期的优质渠道。其中,NetMarvel选择了对越南用户影响力比较高的本地社交媒体平台如TikTok、YouTube等开展了游戏预热,发酵游戏相关话题,成功吸引海量用户关注,为游戏获得更广泛的圈层传播提供机会。
其次,NetMarvel着重突出产品经典IP天龙八部,在游戏营销中融入武侠特色元素吸引用户,增加投放渠道,配合产品迭代持续深度挖掘培养用户粘性,提高VNG广告的CPM和CPC,为VNG收获一波高质量种子用户。
最后,针对性运用多维度渠道方式带动流量,筛选多种类优质渠道投放,如当地直媒、公会、DSP等,借助定向广告功能向目标人群进行精准投放;并实时监测广告效果,在投放期间不断优化广告创意,及时调整投放策略,确保广告投放的精准度,实现传播效果最大化。
NetMarvel有针对性地多渠道综合投放带动了流量,从而提高广告的吸引力和有效性,真正意义上实现了品效合一。NetMarvel成功为客户带来大批年轻玩家,不仅保证用户质量,还大大减少获客成本,真正做到了精准投放。
- KOL助力游戏传播,提高曝光声量
可以说,VNG的出圈离不开本土KOL的助推,NetMarvel根据VNG游戏目标玩家的特性,联系多名游戏主播和达人,依靠他们身上自带的流量、话题和热度在互联网中广泛传播。对游戏内容持续长时间的铺量宣传,助力VNG的曝光度覆盖更多用户群体,建立认知心智,让用户进一步了解该游戏的内核,提高VNG游戏品牌声量,在此基础上最大限度地保证用户的拉新和留存,为VNG赋予更多的可能性。
- 方案效果
NetMarvel的助力让客户能够在越南游戏市场继续增长和扩大规模,有效地帮助VNG每天新增4K用户,累计新增15W+用户,进一步提升了其在越南市场的热度。同时,NetMarvel成功为客户提高了用户平均次留率至40%,并帮助客户实现了7日留存率提升15%的业务目标。
在数字营销领域,NetMarvel和VNG的合作,不仅是简单的合作关系,更是一种共同探索、成长的伙伴关系,不单解决了客户面临的问题,还实现长期的发展。
NetMarvel相信,选择最佳的合作伙伴就是在选择「未来命运」。未来已来,NetMarvel会以优异的实战能力助力每一个出海手游厂商夺得高地。
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