Amazon应用商店IAP 欲同苹果谷歌分一杯羹

据外媒消息报道称亚马逊这一世界最大的在线零售商即将在其应用商店中使用应用内置付费功能（注：in-app purchases，以下简称IAP），目前IAP的获得的利润在应用收入中占了相当大的比例，已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道，被大量iPhone和Android应用所采纳，并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。

目前亚马逊的应用商店IAP还处在测试阶段，该服务支持在应用中订阅和购买相关内容，苹果以及谷歌早就采了IAP功能，IAP为苹果和谷歌创造了不少收入，亚马逊此举也是希望在应用市场中获得更大的份额吧，希望能在IAP这一巨大的蛋糕中同苹果和谷歌分一杯羹。亚马逊在去年11月份发布了自己的平板电脑Kindle Fire，亚马逊期待在Kindle Fire使用IAP能带来更高的应用销售额。据Skimble（健身应用）的创始人Maria Ly称：

我们确实希望打开Kindle Fire这块市场，也希望在应用中获得更多的支付方式来支持我们的生意，尽管目前亚马逊应用商店的IAP还处于测试阶段，但是我们对它表示非常乐观。

这家旧金山的Skimble公司在应用中以24.99美元的价格提供3个月的会员服务，还在个别应用中基本上平均采取9.99美元的收费标准，而目前这些收费服务都是通过亚马逊应用商店的IAP服务来实现的，而在这之前该公司的Workout Trainer这一应用在App Store中早就已经使用IAP来收费了。

在2011年，IAP获得了97亿美元的收入，而到2015年，IAP预计将会获得560亿美元的收入，可想而知IAP获得的收入有多么巨大。亚马逊计划在客户的IAP收入中抽取30%的佣金，和它收取开发者应用售价的佣金标准一样。这个消息对于Kindle Fire的用户来说是一个非常好的消息，用户可以更加方便的购买应用了，不过这个对于其它平板用户来说影响不大，毕竟苹果和谷歌的用户早就在使用IAP服务了。

在2012年一月份和二月份，Flurry对苹果、谷歌以及亚马逊应用市场三大应用商城中都上架的高排名应用进行了研究分析，并将苹果App Store的营收设为100%，以此为基准换算出亚马逊Appstore和Google Play的营收比例。结果如下图显示，亚马逊Appstore的表现一鸣惊人，仅低于苹果App Store11个百分点。然而，Google Play却“惨不忍睹”，比苹果和亚马逊应用市场相去甚远，而现在亚马逊应用市场IAP的引入将会使得这三大应用市场的营收竞争更加白热化吧，谷歌市场的压力更加巨大了。

对于亚马逊Appstore的抢眼表现，Flurry营销高级副总裁Peter Farago称亚马逊的在线销售实力强劲是其成功的一个重要原因，“亚马逊的点击即购模式，背后依托海量数据、优质客户服务的高效在线购物平台，都是亚马逊Appstore成功因素；相反，亚马逊所擅长的却不是谷歌的核心竞争力所在”。Farago还指出，亚马逊的成功有可能诱使其他厂商跟进，纷纷开发自己的深度定制Android系统与配套的应用商城，这也使得亚马逊应用市场的IAP市场更加广阔，更容易被用户接受。

ViaAppadvice