数据分析:锚定黄金营销节点,【出行+文化】成小红书大势

本文主要是介绍数据分析:锚定黄金营销节点,【出行+文化】成小红书大势,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

导语

据悉,小红书发布《十大搜索趋势洞察》,小编发现其中涉及到热门趋势【理性听劝】。本期,小编将以此展开,为即将到来的十一长假,为品牌提供营销启示。

洞察【出行+文化】这件大事

在出行这件事上,小红书用户展现了自己的诉求。数据显示,新晋热门目的地:小城、最受关注的小城:运城 ,毕节,衢州,越来越多人热衷于【逛博物馆】,千瓜数据显示,近90天话题#博物馆的浏览量破2亿,出行人文价值进一步彰显。

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图 | 千瓜数据

如今,不少品牌开始正视“文化自信”、“人文价值”,借势传播新品。其中,周大福就以故宫博物院中的文物为灵感,创作设计出了黄金转运珠,表达传统文化的美好寓意,将文化浓缩雕琢于珠宝,呈现出新的东方美学。投放层面,关联话题#博物馆,合作达人@鲁早早国学漫画创作笔记《周大福故宫系列:乾隆皇帝的镇国之宝》,为消费者详细展示新品的“前世今生”。

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图 | 小红书

品牌启示:黄金周期的营销契机

回归主题,伴随着【出行+文化】趋势的浮现,随之而来的便是“十一黄金假期”营销契机。

小编看来,小城的烟火气逐渐成为用户竞逐的关注点,本质是探寻“人与人之间的情感认同和链接”。往宏观层面看,消费者在旅途中更重体验、更重链接,在此消费背景下,用户的需求购买,已经不限于“需要什么样的产品”,更上升为“产品购买过程中的消费体验和情绪价值满足”,品牌如何与消费者达成更好的沟通,成为决胜关键。

从现有的新消费观和品牌营销痛点来看,品牌与用户间需要一种更自然,更有生活气息的情感链接桥梁,以全新的沟通机制产生对话。例如,可以切入生活场景做营销,重视场景体验和用户实际需求的耦合,或许能为我们带来一些新的用户沟通方式参考,顺其自然的成为这个“黄金周”的营销出口。

本期小编通过剖析报告中的一大趋势,期许为品牌方点亮营销创意。实际上,用户的搜索本身就是一种态度,也折射出不同的生活方式。而搜索趋势背后,是无数个有生命力、有好奇心、鲜活而具体的个人。

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