本文主要是介绍计算广告:第三章——在线广告产品概览,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!
第三章——在线广告产品概览
一、商业产品的设计原则
二、需求方层级组织及接口
二、供给方管理接口
(1)合约广告产品——主要服务于后续效果不宜直接衡量的品牌类广告主
- 按时段售卖的CPT广告
- 按约定展示量售卖的CPM广告
(2)竞价广告产品
其形式主要是搜索广告,其产品形式为对搜索关键词的竞价。这种广告拓展到站外广告时,演变为了对页面关键词或者用户标签竞价的产品形式,也就是ADN。
(3)程序化交易广告产品——实时竞价
需求方可以灵活地划分和选择自己的目标受众
(4)原生广告产品——处理与非商业化内容的关系
对于每一种广告的产品形态,都有三个主要的组成部分:
- 面向需求方的接口;
- 面向供给方的接口;
- 中间的投放系统以及匹配策略;
一、商业产品的设计原则
商业产品指的是面向商业客户而非一般用户的产品,如客户关系管理(CRM)、网站分析(WA)、数据管理平台(DMP)。
商品产品的总体原则是优化商业目标,因此在产品运营过程中需要注意:
- 产品策略:竞价中机制设计、冷启动数据探索、受众定向的标签体系
- 关注数据:商业产品的目标是确定和可优化的,让运营和产品优化形成闭环。
- 产品便捷性
二、需求方层级组织及接口
需求方提供的广告是分层次管理的,广告的层次分为:
- 广告主
- 广告推广计划
- 广告组
- 广告创意
广告层级关系示意图:
(1)广告计划:相当于投放合同,包括预算、时间范围成本等信息;
(2)广告组:一个具体的广告投放策略;主要设定受众定向条件和出价;
(3)广告创意:最终展示出来的素材,可能同一个组策略下有不同尺寸的创意
投放规模大的广告平台以API接口,否则界面。
二、供给方管理接口
添加、删除广告位以及查看各广告位的运营数据是主要的功能需求。
这篇关于计算广告:第三章——在线广告产品概览的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!