安踏专题
中国赛道领跑之争：安踏将耐克越甩越远
一双鞋、一件衣服每被穿一次，消费者就会把它背后的品牌和自身的体验联系起来，做出评判。所以，如果说有什么领域能充分展示国产品牌的发展进步，鞋服一定包含在内，尤其是强调专业性的体育运动市场。 一年前的2023年3月，安踏集团（02020.HK）公布2022年业绩，全年首次超过耐克中国的营收，上演中国企业的后来居上。到了今天，安踏自身的绝对领先成为定数，引领国产品牌完成一次酣畅淋漓的超车，成为新的亮点
安踏DTC | 安踏转型，构建不只有FILA的增长飞轮
“ 安踏 2021年营收达到493.3亿元，远超阿迪达斯，直逼耐克，终结了国内运动服饰NIKE+Adidas的“双超”格局。至于业绩向好的原因，安踏在财报中表示DTC转型成效是业绩提振的重点。本篇文章将会从安踏的DTC转型入手，探究安踏在多品类创新、规范化私域、新零售平台的协同增长路径。 文章目录 安踏DTC设计推新多品类产品，驱动增长安踏DTC分散“直营+优质经销商”渠道布局安踏D
安踏平均每天花费1600万广告费
安踏平均每天花费1600万广告费 风暴眼 | 安踏营销翻车背后：广告投入是研发5倍 平均每天1600万广告费。 安踏去年广告宣传花61亿，安踏近日推出的一款当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页。这件事也在社交媒体上引起巨大争议，有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”；也有网友认为这就是一张正常的海报，“没必要过分解读”“完全是小题大做”。 之后，有
安踏携手年轻人，如何跑出不一YOUNG？
营收逼近500亿元大关，同比增长38.9%。如果将安踏体育这份2021年成绩单与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比，安踏约等于阿迪达斯中国的1.44倍，超越耐克中国仅剩一步之遥。2022年，安踏或能完成在中国市场的“双超”格局。 舆论也反映了类似的动向，“安踏正在被年轻人买爆，国产运动品牌在华跑赢国外品牌”！ 在国潮崛起的大势中，中国年轻人正成为主力军力量。数据显示，安踏消费人群中，超
安踏：并购实现全球化的里程碑时刻
IPO，Buyout 既是开年最大的 IPO，更是一笔华丽的 Buyout。 北京时间2月1日晚，亚玛芬体育（Amer Sports）正式登陆纽交所。 本次亚玛芬体育共募得 13 亿美元（自2023年9月以来全球规模最大IPO），发行市值 63 亿美元（约合 450 亿人民币）。 说亚玛芬体育开年大家会感到陌生。 那始祖鸟呢？ 还陌生的话，那安踏呢？ 一句话介绍它们之间的关系：始祖鸟是亚玛芬体育
多品牌战略竞争力凸显，安踏集团Q3全线业务显著增长
10月16日，安踏体育正式公布了2021年第三季度业务流水。根据公告显示，安踏品牌产品零售金额与2020年同期相比，获得了10-20%低段的正增长，较2019年同期则录得10-20%中段正增长。 除此以外，FILA品牌的表现则更为突出。三季度较2019年Q3同期实现了25%-30%的增长，同时其他多品牌表现依然优异，虽在第三季度受到了疫情的影响，但仍然在单季录得35-40%的增速，较2019
长安、华为、宁德时代联合打造！阿维塔科技首款车型E11亮相；安踏清华启动全球运动装备创新设计大赛 | 美通社头条...
要闻摘要：阿维塔科技旗下首款高端智能电动SUV E11亮相。固特异与智加科技在自动驾驶重卡领域达成合作。安踏集团联合清华大学启动全球运动装备创新设计大赛。嘉吉将收购亚洲领先巧克力供应商Aalst。每日优鲜无人零售北京合作企业突破5000家。植物性食品品牌OMNI新荤主义推出新海鲜系列。复星医药、药明生物、同程艺龙公布业绩。 热点分析 中国游客对国际旅行兴趣增加，8月份欧洲航班和酒店搜索量比夏前翻
首超500亿！高质量与可持续并行下，安踏的无限可能
文|螳螂观察 作者| 易不二 尽管环境动荡，以“单聚焦、多品牌、全球化”为核心发展战略的安踏，依然穿越了疫情与消费市场的不稳定，再一次交出了超市场预期的韧性增长成绩单。 首超500亿！营收创历史新高 2022年，服裝、鞋帽、针纺织品类依然是最受大环境影响的消费品领域之一。 根据国家统计局数据，2022年全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少6.5%，自3月以来增速持续为
上半年日销过亿收入体量大于两个李宁，安踏的半年报有点意思
鲁迅先生曾言——“只有民族的，才是世界的”。 国货的崛起正在一发不可收拾。很长一段时间里，国货基本是“性价比”的代名词，对大部分国人来说，选择购买国货就是基于对价格的一种“妥协”。 现在，时代已变，国货正逐渐开始摆脱“性价比”的唯一标签，越来越多的年轻人开始选择并自发地向周围安利各种国货。在这个时代，也可以称作“国潮时代”。 北京时间8月24日，国内运动服饰品牌安踏集团发布2021年年中业绩
运动品牌如何做到“全都要”？来看看安踏的答案
文 | 螳螂观察 作者 | 易不二 运动鞋服是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。 中信证券给出的这一预测，欧睿国际也做出了更具体的测算：预计到2027年，中国运动服饰市场规模有望以约为8.7%的年复合增长率，突破5500亿元人民币。 利好的市场前景必然会引发运动鞋服品牌市场位次的不断调整。从以安踏为主的国产品牌的强势崛起，耐克、阿迪在中国市场的急剧失速的现状来看，国产品牌无疑已经实现了精
道可云元宇宙每日资讯｜安踏发布“羽龙元宇宙”时装秀
道可云元宇宙每日简报（2023年10月12日）讯，今日元宇宙新鲜事有： 上海首批元宇宙重大应用场景发布 此番亮相的5个元宇宙场景，就是落实行动方案、促进产业发展的一个具体举措。5个场景“虚实交织”，不仅表现为形态和体验上的有虚有实，更重要的是，嵌入元宇宙的核心内容不只是新奇、好玩，更是主营方的核心业务。 安踏发布“羽龙元宇宙”时装秀 近期SS24中国国际时装周 虚拟发布现场，安踏再次携手Sty