CLV（Customer Lifetime Value）指的是客户生命周期价值，用以衡量客户在一段时间内对企业有多大的价值。企业对每个用户的流失与否、在未来时间是否会再次购买，还会再购买多少次才会流失等问题感兴趣，本文中的BG/NBD模型就是用来解决这样一系列问题的。 本文的模型数学推理均参考自： https://www.brucehardie.com/notes/039/bgnbd_deriv

CPC，即Cost Per Click，中文翻译为“每次点击成本”。这是衡量广告效果的一种关键指标，用于计算每次广告被点击时所需支付的费用。在销售中，CPC帮助商家了解每个广告点击所花费的具体成本，例如在谷歌广告中，如果每次点击需要花费1美元，那么该广告的CPC就是1美元。CPC在广告竞价中扮演着重要角色，因为竞标者会根据他们愿意为每个点击支付的金额来竞争广告展示位置。 而CLV，即Custom