岩点×数说故事×小红书 | 发布《中国攀岩行业分析报告》

本文主要是介绍岩点×数说故事×小红书 | 发布《中国攀岩行业分析报告》,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

从下班健身到下班攀岩,从“鸡娃”到岩馆“溜娃”,被奥运“正名”的攀岩运动,在国内熬过了萌芽阶段,悄然开出了花。2023年,各类重磅攀岩赛事重启、线下岩馆疯狂扩张,小众攀岩正式进入大众视野,风口背后有哪些趋势正在发生?

在中国登山协会支持下,攀岩媒体岩点,联合数说故事、小红书编写《中国攀岩行业分析报告》(以下简称“报告”),从社媒热度到线下生意、从消费者画像到从业者变化、从攀岩业态到消费市场发展情况,以数据穿透,尝试回顾总结2023年度中国攀岩⾏业现状,研判未来发展。

Part.1

· 攀岩,走向大众·

社媒加温,攀岩出圈了

10亿网民在冲浪一线,让社交媒体成为天然的话题发酵场,如今这股潮水涌向攀岩,让这项小众运动收获了前所未有的热度。根据报告数据,近三年来,有关攀岩的全网讨论活跃度⾼,擅长种草的⼩红书是关键增长阵地,成为岩友获取攀岩信息,分享攀岩体验的⾸选平台,2023年,小红书与「攀岩」相关的笔记达到65万+,2019-2023年间笔记数量增长了30倍,记录日常、分享技巧,这项酷酷的运动在#攀岩日记#、#上墙吧攀岩人#、#室内攀岩#等话题中慢慢滋长出圈。

国内岩馆激增

数量首次超过美国

社媒热度传递到线下,岩馆也呈现爆发式增长,根据报告数据,截至2023年12月底,中国大陆地区(不含港澳台)商业攀岩馆数量为636家,相较2022年初统计的485家,增⻓31%⾸次超过美国(622家,数据来源:CLIMBINGBUSINESS JOURNAL)。核心增长城市上海,截至发稿前已突破90多家,居于首位,杭州、昆明、长沙等新一线城市也同样开启加速度,增长情况非常强势,排名大幅提升。

4成岩馆开在商场

社区岩馆成为新趋势

岩馆数量激增,客流涨势也同样喜人,根据报告调研,2023年超过6成岩馆平均客流有明确增⻓,其中16%的岩馆客流增⻓幅度在31%-50%之间,岩馆的选址成为客流增长关键因素之一,调研显示,4成以上的攀岩馆选择开在商场内,以最大化吸引客流,与此同时岩馆对商场人气的拉力也逐渐显现,不少岩馆直接开到了商场一层的核心位置。

而选择不走进商场的攀岩馆,则往居⺠区靠拢,临近街区街道和学校,以服务片区内的居⺠与⻘少年,社区岩馆成为新势

Part.2

· 不一样的攀岩“墙者”·

年轻的“老岩友”

很少有一项爱好,能让成年人与小孩双双上头,攀岩就是其中一种。根据报告调研,⻘少年是目前核心的攀岩爱好者群体,主要年龄分布区间在8-10岁区间,平均年龄在10岁左右,55%的孩⼦在5-8岁时就开始接触攀岩,⽽在10岁及之前就接触到攀岩的孩⼦更是⾼达98%。

“攀一代”家长与孩子PK上墙,小白家长在长期熏陶下,也逐渐从路人变为发烧友,香蕉攀岩创始人钱小磊和我们分享:“我们的会员中亲子比例很高,孩子跟着教练,家长跑去抱石的情况非常常见,父母和孩子以各自喜欢的方式参与其中,双方都可以获得很好的体验,这种场景在大部分的运动里是不会发生的”。

除了进岩馆体验,让孩子接受更专业化的训练也成为不少家长的选择,如凯乐石与中国登山协会一同发起的「攀岩希望之星」活动,已经成为家喻户晓的青少年攀岩品牌活动,培育了很多闪亮新星,很多孩子从小参与专业训练,将成为专业攀岩运动员当作人生理想,国家队选手骆知鹭、潘愚非、张悦彤等正是从这项活动中走出来的。

跨界的攀岩新手

潜水、滑雪、骑行、越野跑...,在社交媒体的助推下,很多新兴运动被催熟,有颜有趣的运动方式成为年轻人追逐的风潮,而对于时间有限的上班族,无需走向户外,成本更低的室内攀岩成为了下班解压的绝佳运动选项,而非社交媒体里的“一阵风”。在报告调研中,2023年新增攀岩爱好者数量同比超22%,很多有运动习惯的年轻人前脚踏出写字楼,转身走进攀岩馆,在岩壁上消散“班味”,加入快乐攀爬行列。

◎图源小红书

又美又飒的女性岩友

追求多元美的女性,如今也成为攀岩的一大核心人群,报告调研显示,⼥性岩友数在过去5年中持续增⻓,2023年占⽐49.4%,与男性岩友比例基本达成1:1。

从攀岩本身的特性来看,这是一项难得的几乎没有绝对性别偏向的运动,自带平权内核,上墙只靠技巧不看性别,对女性而言有很高的友好度,不少岩馆也会配合女性岩友开展专门的活动,根据报告调研,37%的岩馆表示在过去⼀年中组织过⼥性相关的攀岩活动,如香蕉攀岩发起的「姐姐来了抱⽯赛」已经连续举办了3年,不少岩馆也推出过每周⼀次的⼥性半价之夜活动。

◎图源小红书

另一方面,社交媒体深刻影响着圈外人,不断激活大众对攀岩的兴趣,⼩红书上#攀岩⼥孩#这⼀话题拥有超4万篇笔记,浏览达1.1亿,在岩壁上留下攀登姿态的女性岩友,下墙后集体上小红书上种草,让这项兼具力量与美的运动不断吸引更多的女性加入进来。

Part.3

· 完善中的攀岩消费市场·

越来越多人加入攀岩运动的同时,供应端也在逐步完善。

岩馆品牌化与连锁化

和其他的线下服务⾏业⼀样,连锁化是攀岩⾏业发展的必然,以攀岩发展相对成熟的北美市场为例,2023年新开业的攀岩馆中有⼀半来⾃连锁企业扩张,连锁化率高。反观国内,攀岩馆的连锁化进程才刚开始,规模不大但胜在稳健,目前全国性连锁主要有岩舞空间(20+)和香蕉攀岩(10家),区域性连锁岩馆相对更多,如蓝天攀岩、奥攀攀岩、岩时攀岩等,大部分从业者还处于经营第一家店以及向第二、三家店拓展的阶段。

尚处蓝海的攀岩装备市场

市场的升温,不仅体现在岩馆数量上,还投射到庞大的攀岩装备市场,随着市场需求的激增,越来越多的海外品牌和国内创业品牌,开始积极投入中国攀岩市场,赛道开始热闹起来,消费者可选择的品牌更多,但在不同品类的品牌喜好倾向也相对明显。

以岩友⼈⼿必备的攀岩鞋为例,La Sportiva和Scarpa依然是岩友最爱的两个攀岩鞋品牌,以绝对优势领跑中国市场,其中市占率第⼀的La Sportvia2023年在国内出货量达18000双,同⽐增⻓50%以上。另一方面,国产品牌的份额也呈现增⻓趋势,如Rock plane、岩⽯星球,正逐步渗透进低价的攀岩市场。

在硬件品牌的喜爱度上,Petzl和Black Diamond占据TOP2,且相较于其他品牌优势明显。同时值得注意的是,⾃2019年起,Petzl、Black Diamond、Mammut与凯乐⽯⼀直都位于报告榜单的前4名。

在攀岩服装市场上,最受岩友欢迎的TOP2品牌分别是凯乐石与Black Diamond,专业、老牌依旧是消费者选购攀岩服装的的核心,如领跑的凯乐石,独家研发的9A攀岩裤集齐攀岩所需的防磨、弹力、透气等特性,推出首年销售即破10万条,多年来一直是岩友必备的“神裤”,只要去攀岩馆总能看到。

除此之外,不少岩友也开始选择一些相对小众的攀岩运动品牌,如lululemon、安高若等赛道新玩家,这背后可以看出市场需求的多样化,过去消费者可能更看重产品的功能,现在对产品设计也会有更多的追求,这给很多非专业户外品牌留足了空间,进行品牌扩容。

在岩壁上攀爬如解题,每个人都有自己的解法与思考,入局者疯狂上头,局外人跃跃欲试,走向人群的攀岩或将迎来更大的爆发期,未来行业将往何处走去?为此,数说故事特邀「凯乐石」品牌总监孙娜与「香蕉攀岩」创始人钱小磊,希望从业内人角度进行更深度、更全面的行业洞察与分析,更多精彩对话将在数说故事创始人「Arber的视频号」中更新上线,欢迎关注。

点击下载完整版报告icon-default.png?t=N7T8https://volctracer.com/w/fPSNvURL

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