本文主要是介绍网易再战腾讯,《永劫无间》宣发捡大漏,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!
《王者荣耀》代言人唯爱《永劫无间》?
最近时代少年团成员严浩翔疑似打赏《永劫无间》女主播一事,在饭圈和游戏圈引起了轩然大波,“男偶像打赏女主播”和“《王者荣耀》代言人爱玩《永劫无间》”,一时不知道哪个行为更炸裂。
虽然严浩翔所属的经纪公司时代峰峻发声明否认了此事,但饭圈叠上游戏圈的buff,舆论已经不是能够被单方面控制住的了。
不出意外,一场朴实无华的商战再次由网易打响,即将测试的《永劫无间》手游也蹭了个大的,不放过任何一个热点的网易在营销上真的很有一套。
永劫无间:感谢隔壁的支持
作为《永劫无间》游戏圈少有的技术不错的女主播,沐沐温柔刀(简称沐沐)受到不少玩家的关注,其中就包括“很无聊很无趣”(简称无聊哥)。
在沐沐二月份的一次直播录屏中,有粉丝发现无聊哥连麦的声音非常像时代少年团的成员严浩翔,并跟着这个线索一路扒了下去。
不扒不知道,一扒就发现无聊哥是北京人、身高181、体重130斤、狮子座,现在从事艺术行业,以前是踢球的,每一项都和严浩翔非常吻合,巧合有点过多了。
而这个无聊哥是沐沐的榜一大哥,平时在直播间相当活跃,打赏金额高达37万,靠女粉丝吃饭的男偶像给女主播打赏,在饭圈简直是“死罪”,所以此事很快就发酵起来了。
严浩翔所属的经纪公司时代峰峻回应速度非常快,直接发声明:相关爆料纯属恶意造谣,游戏人员并非我司旗下艺人严浩翔。
正当粉丝拿着公司声明四处澄清时,不知道网友从哪弄到了严浩翔的身份证号,测试了一下无聊哥的实名认证,发现输入严浩翔的身份信息可以跳到最后一步人脸扫描,而输入队友丁程鑫的姓名和身份证号则会显示“身份信息与认证信息不符”,这就有意思了。
尽管时代峰峻、无聊哥、沐沐多方都针对此事进行了否认,粉丝也在极力澄清,但事情发展到现在,是真是假其实已经不重要了,因为影响已经造成了,尤其是无聊哥又被扒出同时是多个游戏主播的榜一,而这些游戏主播有一个共同点——都是玩《永劫无间》端游的。
如果说之前打赏女主播这件事的影响还只局限在饭圈,那么现在已经扩大到了游戏圈,毕竟严浩翔和腾讯合作密切,兼任《王者荣耀》和《元梦之星》的代言人。
客观来说,《永劫无间》端游和《王者荣耀》并不算标准的竞品,但即将测试的《永劫无间》手游是,网易游戏和腾讯游戏更是。
显而易见,网易肯定不会放过蹭热点的机会,尤其是蹭腾讯和《王者荣耀》的热点。
《蛋仔派对》首先下场,在介绍蛋仔整活大会的微博中,特意加上了“同时也欢迎热(wu)心(liao)蛋在评论区继续补充”,“wu liao”的拼音很明显是在阴阳无聊哥,后续又欲盖弥彰的改成了“chuang yi”。
而《永劫无间》则在Steam在线玩家数突破30万的抽奖活动中,感谢“忠实的、初识的、隔壁的大家的支持”,这个“隔壁的”就很有内涵。
腾讯选择严浩翔担任《元梦之星》和《王者荣耀》的代言人,瞄准的是时代少年团背后年龄偏小的“10后”粉丝,这是腾讯未来需要持续开拓的核心用户群体。
但没想到《王者荣耀》的代言官宣还没满月,效果还没收到,就白白给网易送了“人头”。
网易运营:看似发癫,实则拿捏
事已至此,网易分文不花蹭上了热度,还能看腾讯的戏,简直是稳稳的幸福。
拿《蛋仔派对》来玩梗,既阴阳了《元梦之星》,又内涵了《王者荣耀》,最后让《永劫无间》出来走两步,满足吃瓜网友看戏的同时,达到了宣传的目的,怎么不算是一箭双雕呢?网易这波可以说是赢麻了。
在对家出事的时候上蹿下跳,是网易运营最爱的环节,看似发疯的行为,实际上将营销学拿捏得死死的,这种套路网易也不是第一次玩了,以至于“发癫”已经成为了网易的专属词汇。
拆解一下网易的营销套路,很明显能够发现以下几个特点:
一是营造“活人感”。
对比其他游戏的运营还停留在机械地发布游戏活动、抽奖福利,宛如机器人的时候,网易已经走起了有趣会玩梗的人设。
比如网易《射雕》的运营给自己打造了一个打工人的人设,自称“雕雕”,在微博吐槽老板、吐槽亲戚问工资、感叹假期不够长......耍宝卖萌来拉近与玩家之间的距离。
相比于机器人,“活人”人设的好处在于,一方面与大厂的严肃形象形成反差,通过更接地气的行为和语言来激起网友的互动欲,所以一向高冷的腾讯《光与夜之恋》摇人互动能够闹出那么大的动静。
另一方面也更容易造成记忆点,达成出圈,最典型的例子就是《世界之外》在《恋与深空》微博评论区留言“一起做大做强”,于是“大强”就成了《世界之外》的花名。
二是蹭热度。
网易运营能“蹭”是出了名的,年初“上春山”的梗爆火,网易《射雕》发文:雕雕觉得武侠IP改编游戏这个舞台特别大,特别空,所以《射雕》是时候上春山给少侠们带来一点经典IP震撼了!
“上班的恶心穿搭”引起社会共鸣,《射雕》运营晒出自己的丑衣服穿搭,并顺势宣传一波游戏人物的精致服装。
《世界之外》更是史诗级的蹭热度,黏着《恋与深空》开测,不仅省了宣发费用,还分走了《深空》的热度,一举多得。
客观来说,蹭热度是非常好的营销方式,既能够获取更多的流量,又能够加深活人人设,只不过一般大厂都拉不下面子,所以网易就显得独树一帜了。
三是迎合目前网络环境的主流情绪。
纵观网易每一款游戏的运营,都被玩家叫过“颠公”或者“颠婆”,不走寻常路,给外界留下了精神状态非常美丽的印象。
网易《射雕》《一梦江湖》《逆水寒》《永劫无间》等多款游戏的官微,都能看到一些乱七八糟、情绪激昂的文字,通过“发疯文学”来迎合当下年轻人的情绪状态。
在游戏市场获客难度越来越大的当下,网易打响的每一次商战都通过“发癫”的方式吸引来一大批看乐子的网友,而这些乐子人中,就会有一部分转化为网易游戏的留存用户。
简单来说,不怕你看热闹,就怕你不来看,所以严浩翔的事一出,外界就预测到了网易肯定会有所动作,《永劫无间》手游宣发也趁机捡了个大漏。
网易的癫,一脉相承
如果说《世界之外》宣发是主动蹭上去的,那《永劫无间》手游的宣发完全是天降馅饼。
《永劫无间》手游在2月27日才拿到版号,也正是同一天严浩翔风波发酵起来,借着国民手游《王者荣耀》的热度,《永劫无间》也受到了更多非端游玩家的关注。
事实上,《永劫无间》手游本身在游戏市场就颇受关注,官网预约人数早已突破千万,但其实大部分都来自《永劫》端游玩家,从用户体量上来说,和《王者荣耀》可以说是小巫见大巫,网易打响的这波商战无疑为《永劫》手游带来了更多新用户。
其实《永劫无间》手游是标准的“发癫”营销模式,从首次试玩会老板丁磊突然空降,随机挑选两位玩家猜拳,赢了就赠予网易股份,到运营自称是“猪脑”。
网易的“癫”,是一脉相承的。
但也不能否认,至少在国内的游戏大厂中,网易的营销策略是非常大胆的,而这套营销模式在未来又会给游戏市场带来什么,值得思考。
一直以来,国内游戏行业默认“三分研发,七分运营”的模式,比起靠玩法上的创新设计,游戏厂商更侧重通过营销手段来吸引用户。
一旦在营销上的投入要多于研发,整个游戏行业都陷入了砸钱营销的惯性思维,《元梦之星》就是最典型的例子,砸钱肯定有效果,至于有没有达到预期大家都心知肚明。
但在《世界之外》之后,网易成功走出了一条新的营销套路,已经不再是花小钱办大事了,而是“花别人的钱办自己的事”,《永劫无间》乃至其他游戏都在模仿这种宣发方式。
当运营投入减少,不用再砸大钱将游戏推向玩家,游戏厂商是否会回归到侧重游戏研发上来,推动技术和创意的发展,是一个值得观察的现象。
其实在眸娱看来,网易这种营销模式短期内很难被其他游戏厂商复制,运营发癫只是第一步,后续一定是靠内容来留存住用户,具备模仿条件的少之又少,实在是无法想象腾讯四处“发癫”的样子。
不过,low不low的,能赚钱就好了。
这篇关于网易再战腾讯,《永劫无间》宣发捡大漏的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!