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据英国《金融时报》报道,全球社交媒体热门Tik Tok在英国试水后暂停了其电子商务扩张计划。
Tik Tok的中国同行抖音成功将其直播购物转变为一项利润丰厚的业务,并将数百万内容创作者和在线业务与新的机会联系起来之后,该公司于去年年底在英国推出了直播购物。
从那时起,Tik Tok已在东南亚的几个国家/地区启动了直播购物,包括今年4月的泰国。Tik Tok此前计划将其电子商务“TikTok Shop”业务扩展到德国,法国,意大利和西班牙,并在今年进军美国市场。然而,与该公司之前的雄心壮志相反,它不得不暂停此类扩张计划,现在希望专注于管理英国的业务,其这次尝试被证明是徒劳和富有争议的。
TikTok在英国的直播购物举措并未能获得足够的观众粘性,也未能帮助企业增加销售额。此外,据报道,该公司的一位高级管理人员反对产假,因此该企业面临巨大舆论压力。根据商业与人权研究中心的一份报告,英国Tik Tok的员工称工作场所“有毒”,并且“建立在恐惧之上”。据《金融时报》报道,Tik Tok伦敦电子商务团队有一半原始员工已经离职,而其他员工则“处于离职的边缘”。
该公司暂停其扩张计划的同时,全球电子商务巨头亚马逊则是顺风顺水,推出其丰厚的激励措施,吸引众多极具影响力的主播前往。据报道,亚马逊向在其直播平台上而不在TikTok和Instagram等其他平台的主播奖励了数千美元。
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