2020年第三季度京东大家电竞争格局分析

2020Q3大家电京东销量对比：海尔、美的双龙斗，霸占市场份额

根据慢慢买大数据「市场洞察」显示，在2020年第三季度大家电行业销量排行榜TOP10中，只有海尔和美的的销量超过90万件，销量最高的是海尔，达到121.9万；美的销量为92.9万，这两个品牌的销量遥遥领先于其他品牌。

剩余的8大品牌均低于50万件。其中，TCL和小米的销量超过40万件，销量分别为48.5万和40.2万，排在第三位和第四位。第五名的康佳销量为38.7万；小天鹅、奥克斯、海信、容声和格力的销量分别为34.3万、34.1万、32万、26.2万和23万。

2020Q3大家电京东销售额对比：各大品牌均保持高速增长，小米增速最猛

2020年第三季度大家电行业销售额排行榜TOP10中，销售额最高的是海尔，达到24.8亿元；美的销售额为19.1亿元，这两个品牌的销售额也遥遥领先于其他品牌。

对比销量排行榜，格力的销售额超过了小米、TCL等品牌，排在第三位，三季度的京东线上销售额为8.7亿元。小米和TCL排在第四和第五位，销售额分别为7.9亿元和7.3亿元。海信、小天鹅、奥克斯、西门子和容声的销售额分别为6.4亿元、5.9亿元、5.8亿元、5.3亿元和5.2亿元。

2020Q3大家电京东销售趋势：行业整体季度环比下行，格力下滑幅度最大

从京东平台大家电第二季度和第三季度的对比情况来看，整体行业呈现下行状态。2020年第二季度总销额达到249.2亿元，第三季度下滑至142.8亿元，下降幅度为42.7%。根据对品牌和店铺的监控数据显示，第二季度品牌数量为736，第三季度下降至643；第二季度店铺数量为3442，第三季度也下降至3125。

在大环境影响下，各大品牌第三季度的线上销售额都不尽人意。其中，格力的下滑幅度最大，环比下滑72.1%；美的、奥克斯较上季度环比下滑也超过50%。前十榜单中，容声的下滑幅度最小，为17.5%。

2020Q3大家电行业爆款：洗衣机品类最受欢迎，单价集中在1000-2699元

根据2020年第三季度大家电行业热销单品销售榜单数据，洗衣机品类的商品所占比例最高，其中海尔的两款型号洗衣机分别入选了9月热销商品榜单，月销量均超过2万件。该排行榜中销量最高的是格力某款型号空调，月销量3.9万元。

结合上述爆款商品的价格，慢慢买大数据也分析了大家电行业销量和销额价格段分布情况。2020年第三季度大家电行业的件单价主要集中于“1000-2699元”和“2700-5299元”两大价格区间。

具体来看，位于这两个价格区间段内的品牌销量最高的是海尔品牌，尤其是“1000-2699元”价格段，海尔的销量遥遥领先。排名第二的是美的品牌，除此之外，容声、小米、小天鹅、TCL、海信等几大品牌也都同时出现在两个价格段榜单中。

以上数据均来源于慢慢买大数据「市场洞察」系统，更多行业数据尽在慢慢买大数据中心。