用品牌引领创造，加快自主品牌创造（深度好文，原创首发）——何学林中国品牌大策划之四

用品牌引领创造，加快自主品牌创造（深度好文，原创首发）——何学林中国品牌大策划之四

原创作者：何学林中国策划一人

《2015年世界品牌500强》评价结果世界品牌实验室：《2015年世界品牌500强排行榜揭晓》，显示，从品牌数量的国家分布看，美国拥有228席，占比45.6%，我国有31个品牌入选，占比6.2%，相对于13亿人口大国和世界第二大经济体来说，我们显然还属于“产品大国、品牌小国”。

我国有200多种工业产品产量居世界第一，但中国制造的产品中，真正拥有核心专利技术、拥有自主知识产权的比重很低，“MADE IN CHINA”往往被视作缺少技术含量的廉价品。

模仿已没有前途，贴牌生产难有丰厚回报，走别人的路只能永远跟在别人后面。要避免受制于人，必须让自主创新尤其创造自主品牌成为转变经济发展方式的核心内容。

创新不能只停留在技术层面，创新要落脚到创造品牌上，创新也包括创意，而创意是品牌的基础，创新就要创牌。商海航行，品牌为帆。先进的技术，优良的质量，科学的营销，造就优秀的品牌。而创品牌恰恰是最关键的。技术创新程度如何，决定了一个产品的性能高低、质量好坏，但品牌却决定了一个产品在激烈竞争的市场中能走多远。不加快品牌创造，我们就会在贴牌中越陷越深，自主品牌就难以成长，品牌大国就遥遥无期。

创新就是创造，创造引领制造，而品牌引领创造。制造什么，怎样制造，都离不开技术创新，都要服从于品牌创造。一项重要发明可以培育新的需求，可以催生新的产业；一项核心技术可以救活众多企业，可以改变整个世界。但如果没有品牌，则仍将低价贱卖，所有这一切都将成为空谈。没有自主品牌和创新的制造，是缺少智慧的制造，拼的是汗水；没有自主品牌和创新的制造，是价值微薄的制造，拼的是廉价劳动力；没有自主品牌和创新的制造，是受制于人的制造，拼的是资源和市场。不加快自主品牌创造，不从制造大国走向品牌大国，我们就会在全球产业链的价值低端长期徘徊，辛勤的劳动就不会化成滚滚的财富。

1、打造自主品牌，才能实现高价、高利润

竞价、贱卖会导致企业出现亏损，结局将会更加悲惨。利用低价抢占市场短期收效明显，但长期来看，降价侵蚀了利润，销量增加而利润不增反降。企业无资金投入到新产品开发，不能实现产品快速的迭代，不能吸引优秀人才加盟、品牌推广等，也不能提供优质的售后服务，也不能赢得顾客满意，不能给客户良好的体验，最后势必危及企业未来的生存和发展。

比如，一块瑞士劳力士手表卖500美元，在中国制造的一模一样的手表只能卖 5美元，价格相差100倍。也就是说用同样的资源消耗，在瑞士生产的手表是在中国加工生产的手表的产值即GDP的100倍。如果中国也要达到500美元的产值即GDP就要消耗掉是瑞士100倍的资源。

全球每3件出口服装中就有一件是中国制造的，但如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装，所以，中国制造要用8亿条裤子才能换回人家一架飞机！8亿条裤子，这是多么巨大的原材料消耗！多么巨大的能源消耗！多么巨大的环境污染和生态破坏！多么巨大的劳动力消耗！但获得的GDP却只相当于人家一家飞机！不仅这样获得的GDP代价巨大，而且在这样获得的GDP里面利润低微，即剩余价值少得可怜。

由于缺少品牌，占据全球市场份额30%的中国领带，利润不及世界的5%。低价在市场上通常只是扮演“矮穷挫”的角色，在对抗性竞争中，低价没有利润的支撑，不可能有良好的售后服务和不断的创新，最终总是难敌高价。
由于缺少品牌，产量占全球80%的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。价格较高的商品市场销量最好，市场表现也最活跃的，销售也最持久。销售最差的商品价格往往最低，也许能活跃一时，但不持久。

由于缺少品牌，不得不通过价格出售产品。营销大师科特勒说：“你不是通过价格出售产品，而是出售价格。”由于没有自主品牌，我们一火车皮的阀门拉出去也就卖100万元，而品牌阀门2个就能卖100万元。中国出口的袜子最初卖6美元一打，伴随着无休止的价格战，跌至0.99美元一打，折合人民币平均每双仅0.66元。

上世纪90年代中期，温州有3000多家大大小小的打火机工厂，年产20亿只，全球产量第一。从2003年前后开始，随着国内原材料和劳动成本轮番上涨，温州打火机工厂的压力越来越大，行业平均利润率跌到2%的可怜水平，大量工厂倒闭转产，3000多家企业缩水至100余家，在这些年里，温州人对打火机产业的技术迭代进步的贡献几乎为零。

由于缺少品牌，一方面，我们的产品因为没有品牌而只能低价贱卖，挣的是可怜的血汗钱；另一方面，我们又要用可怜的血汗钱去国内外买我们中国人自己生产的、价格高得离谱的、国内的价格比在国外的价格还高得离谱的外国品牌的产品，中国人宝贵的血汗钱都被外国品牌赚走了。据说，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，还有机构报告说，中国已经成为全球最大的奢侈品市场。据《国家健康报告》数据显示，中国人大约有超过60%的财富都被洋品牌赚走了。今年国庆节黄金周一周，约有40万名中国大陆游客前往日本旅游，消费额达53亿人民币，中国人以一种另类的方式“踏平东京”，这就是中国没有品牌的悲哀。

一个产品，从它的创造到最后的销售，附加值呈“高—低—高”，人称“微笑曲线”。发达国家更多地在两端占据优势，而中国则身处中间。在这样一个位置上，不仅拿不到高额利润，而且外界一旦有风吹草动，总是最先被挤压，中国大量廉价劳动力成为代工企业拼命压缩成本的受害者。加快自主品牌建设和创新，提升产品技术含量和品牌附价值，才能提升中国在世界产业链中的位置，才能增加企业利润和社会财富，为改善民生提供雄厚物质基础，才能让民众更多地分享财富，更好地改善民生。

所以要成为世界第一强国就要打造中国品牌，使中国成为品牌大国。因此，要实现中国梦，中国制造向中国品牌进军势在必行。中国成为世界品牌大国将会使得中国真正成为世界第一强国。

2、打造自主品牌，实施“竞优”战略

公司在经济竞争中获取竞争优势的办法，大致有两种，一种是加大经济活动中的科技、教育投入，在增加雇员福利的情况下，提高经济活动的生产率；而另外一种相反的办法则是，以盘剥雇员的各种劳动保障、人为压低他们的工资、放任自然环境的损害为代价，从而赢得竞争中的价格优势，被形象地称之为竞次战略(race to the bottom)，即打到底线的竞争。

在经济发达和注重人的权力、重视民生的环境里，价格不是主要因素，而产品和服务的质量才是第一位的东西，因此靠低廉价格维持，也就没有财力提供优异的质量和服务。所以，必须实施“竞优”战略，既价格公道、产品和服务的质量优异、善待自己的员工，同时企业不再靠低廉的价格把对手赶尽杀绝，而是靠提供优异的产品与服务、注重创新、与竞争对手和睦相处来谋求发展等等。

中国的GDP里面资源、能源消耗巨大，付出的环境、生态、劳动力代价惨重，利润低微。而世界品牌占全球产品量不到3％，销售额却占到50％左右。有品牌，资源、能源消耗甚微、环境、生态、劳动力代价很小，对GDP的贡献却巨大，利润十分丰厚。

由于缺少品牌，意味着中国只能做从事繁重劳动的“世界工厂”，更让中国企业逐步沦为国外品牌的“加工厂”，巨额利润却被国外品牌获得，而把环境污染、资源消耗、能源浪费等苦果留给了中国。我们挣的是可怜的血汗钱，是卖劳动、卖资源、破坏环境和生态挣的钱，因为我们是在单纯地做生产、做加工、做制造。这种粗放式经营模式消耗了大量资源，造成了环境的污染，生态的破坏。这就是中国成为“世界工厂”以来，为什么我们的产业不能升级、资源浪费、环境污染、生态遭到破坏的根源。

今天的世界已处于过剩经济时代，没有品牌的创造，将无法获得超额利润和剩余价值，仍然无法使一个国家真正富有和强大。经济强国都是创新强国和品牌强国。技术进步对经济增长的贡献度达到70%以上，这样的国家可以说是依靠技术进步实现增长，是一个创新型国家。但中国目前只有不到40%是依靠技术进步实现的，仍然主要靠资金、资源和人力投入，谈不上依靠品牌了。缺少自主创新能力和品牌的发展模式，使我们付出了沉重代价。加快自主品牌创新能力，以让传统产业重新焕发青春，并催生新兴产业，有利于扩大国内需求，改变低价贱卖的出口状况，使经济发展走上良性循环的轨道；也有利于促进外贸转型升级，提高对外开放水平。