移动APP开发者近百万 推广费用高成功率不足1%

　　入行门槛低 推广费用高 盈利模式不清

　　“我想在APP Store里面付费买一个正版的导航地图，付费了几次都没有成功，而且要几天后才退费”，近日，手机用户李小姐向记者抱怨称目前国内的移动APP使用体验太差。

　　记者调查发现，目前中国内地进行移动APP开发的创业者有近百万人，但成功率不到1%，九成以上的开发者都是在“白忙活”。

　　文/记者 段郴群

　　用户体验 付费APP性价比不高

　　李小姐由于对广州周边的道路不是特别熟悉，用了几个免费的导航都经常出错，因此在APP Store里找了一个付费正版导航软件，价格是50元，但用银行卡付费了几次都没有成功，退钱却要等好几天，“感觉这些移动APP用起来很不方便”，李小姐对本报记者抱怨道。

　　“花了钱的软件还存在更新不及时，或是软件出现很多BUG的情况，使用起来不顺畅，还不如就使用其他企业同类的免费软件了”，手机用户曹俊达对本报记者说。

　　开发现状 从业者众赚钱的很少

　　据本报了解，目前中国内地在IOS以及安卓两大平台上从事移动APP开发的开发者有上百万人，但很多创业公司都是几个人和十几个人的小团队，其产品影响力不够，很多产品都是免费使用，即使现在已经成功的案例，也是在失败几十个，甚至上百个产品之后才取得的，其成功率不到1%。

　　“目前国内移动APP赚钱的很少，很多创业企业还处于初创时期，其目标还没有想到盈利，而是为了积累用户”，正点科技CEO王颖齐表示。“少数几个成功案例吸引了大量的开发者进入这个行业，但目前来看成功率很低，众多开发者还处于摸索阶段，”触宝科技CEO王佳梁告诉本报记者。

　　行业困境

　　1、推广费高达几百万元

　　在本报记者的调查中，众多从事移动APP开发的企业都表示，要想一款产品成功，除了产品本身之外，推广费用太高，很多创业企业都“倒在了黎明前”。据了解，目前一款移动APP产品从研发到上市短的只要2-3个月，大型的、复杂的大约半年时间也可以上市，但推广才是一个巨大的“拼钱”过程。

　　据了解，不同类型的移动APP推广费用也不一样，工具类应用的推广费用一年大约要几百万元，而游戏、社交类的移动APP推广费用则非常高，一年要高达上千万元的推广费。“前段时间一家知名厂商的手机游戏上市，一天就投入了几百万元的推广费”，有业内人士告诉本报记者。

　　2、无成功商业模式

　　即使有足够的“钱”烧，也并不一定能保证产品在市场上获得成功。没有一个成功的商业模式是目前移动APP市场普遍存在的一个问题。

　　而据本报记者深入采访获悉，虽然目前移动APP在技术上较为先进，但在收费模式上则主要有两种：一种模式就是向用户收费，包括收费下载等；第二种就是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2-4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

　　3、产品生命周期短

　　据了解，目前移动APP产品同质化现象也较为严重，创新较少是整个产业的另一大难题。而且很多产品如果没有好的创意，又没有大量的钱去推广，生命周期非常短。

　　“没钱推广，一款产品2-3个月就会销声匿迹。”据了解，做成一款产品，吸引大资金购买，是目前很多小的移动APP开发团队的心态，“如果没有资本来购买，很多小团队就是自生自灭，导致这个行业每年淘汰很多小企业，但同时又出现大量的创业团队”，有业内人士表示。

　　业内人说 几万元就能创业

　　据业内人士介绍，目前进入移动APP开发者行列的门槛比较低，只要有几个志同道合的朋友，租一个房子，几台电脑就可以开工了，整个费用大约几万元就行了。

　　而据记者了解，目前从事移动APP开发的人主要有三类。首先，一些有此类兴趣和爱好的大学生合作成立一个创业公司，“如果能得到相关部门支持，进入创业园区，连房租都省了”；其次就是曾经在知名IT公司里面从事相关技术的人，他们有很好的技术经验，而且获得了投资机构的投资，其优势是其他同行无法比拟的；第三就是纯炒更的技术人员，这类从业人员更多是为了兴趣。

　　成功经验 “出口转内销”

　　2008年，王佳梁创立了触宝科技。目前触宝科技全球用户超过1亿，其中约60%-70%都是海外用户，包括德国电信T-Mobile、法国电信Orange等都预装了其应用。王佳梁表示，靠“出口转内销”，不但可以避免被国内同行恶意抄袭，而且有了海外的成功案例，再回国内拓展市场就容易多了。