亚马逊做VR，是造势还是动真格？

忙着招聘VR人才的亚马逊或许还没有准备好入局VR。

火爆的VR行业内，大公司的一点点风吹草动都能引来业界的各种猜测，用“风声鹤唳”形容这个新兴的产业再合适不过。最近，亚马逊在领英上挂出了一则招聘启事，旗下的视频开发部门正在招聘“VR体验开发经理”，要求能够协助亚马逊视频部门进行混合现实体验的开发。

VR魅力太大，亚马逊也要沦陷

然而类似的招聘亚马逊在今年的三月份就已经发布了，当时他们在招聘网站寻找的是高级软件开发经理，负责带领视频工作室Amazon Studio团队打造一个VR平台。确实，亚马逊的Amazon Studio近些年在视频业务上的发展态势一直很好，他们制作的原创剧集口碑收视都不错，其中喜剧剧集《透明人生》获得过艾美奖和金球奖。

亚马逊在游戏开发上也是颇为努力，他们在2012年成立游戏工作室，2014年花费9.7亿美元收购流媒体直播游戏视频网站游戏Twitch，今年的四月份开放了免费游戏开发引擎工具Lumberyard，支持VR游戏的开发。再联想到亚马逊去年申请的一项类似于VR头戴设备的专利，种种迹象都在表明，亚马逊似乎已经蓄势待发准备进军VR市场了。

亚马逊和VR：或许只是造势而已

我们先看看这些已经开始布局VR的大公司，像谷歌、Facebook，他们或是自产或是收购VR硬件产品，又或者是投资和VR相关的公司。相比较之下，亚马逊的“布局”真是小打小闹了。

半年前就开始为VR视频内容招聘人才，之前还有媒体报道Amazon Studio正在和一些VR公司接触合作制作VR视频。但是到现在为止，亚马逊都还没有推出任何像样的和VR视频相关的内容——这不禁让人怀疑：亚马逊是在埋头苦干还只是嘴上说说而已呢？

总而言之，在VR内容这一块，亚马逊目前还没有开花结果，小编倒是觉得他们是想造势，毕竟VR这么火，跟风轮一波又没有任何损失。

做VR视频，亚马逊是打肿脸充胖子吗？

亚马逊在流媒体视频领域最大的竞争对手是Netfilix，Netfilix一开始是不看好VR视频的发展，他们的CEO里德•哈斯廷斯曾说过，“VR现在还处于非常早期的发展阶段。暂时不会在这方面投入太多的精力。”即使如此，“口是心非”的Netflix在上个月还推出了《怪奇物语》（Netflix原创自制剧）的VR体验。除此之外，Netflix在Oculus的商店里还上线了VR app。虽然都是些小动作，但是这也让亚马逊的视频工作室“胆战心惊”的，竞争对手跑的这么快，再不跟上潮流说不准就成“拖车尾”了，所以亚马逊要亮出要做VR的底牌，在新兴的视频发展方向上绝对不能输给竞争对手Netflix。

而且对于亚马逊来说，他们当初选择做原创剧集，很大的原因在于其Prime会员服务。在积累了大量的用户后，为了进一步挑战Netflix，他们在四月份的时候，已经把旗下流媒体视频服务作为一款独立服务提供给用户。但是从目前VR硬件普及的程度来看，大部分的亚马逊会员用户都没有VR头显设备，再考虑到制作VR视频的高额成本。在市场前景不明情况下，亚马逊做VR视频的信心也不足，所以他们“懒癌”拖着不去做VR视频也是情理之中。

“一筹莫展”的VR游戏

亚马逊二月份开放的免费游戏开发引擎工具Lumberyard，Lumberyard源自亚马逊和引擎技术开发商Cryket的一项交易，当时深陷财政危机的Cryket卖身给亚马逊，授权给亚马逊CryEngine的所有代码，而Lumberyard便是CryEngine经过修改的免费版本。亚马逊希望通过他们的云服务以及Twitch平台来吸引游戏开发者使用Lumberyard，但是从目前的发展趋势来看，他们的初衷并未实现。因为对于大部分VR游戏开发者来说，他们还是会选择用Unity或者Unreal游戏引擎开发工具。

亚马逊核心战略布局：NO “VR”！

如果简单的说亚马逊这些牵涉到VR的行动仅仅只是造势，其实显得也有点牵强。不过，如果把VR放在亚马逊整个产业布局中来看，他们迟迟没有“实际的行动”，也是预料之中。

作为一家以电商起家的公司，亚马逊已经不再是我们印象中那个只卖书的网上商店，亚马逊的业务范围十分广泛，涉及到音乐视频服务、云服务、智能家居、无人机等等。其中，尤其值得关注的是他们的云服务和智能家居，两者都在各自的领域内“独占鳌头”。

其实亚马逊对于VR的态度有点像苹果，不盲目入局，但是也不会坐以待毙。因为对于他们来说，VR还是一个高风险的投入，前景不明的情况下，在河边溜达就行了，况且他们有其他值得投入更多关注的业务。

一方面，我们不能因为以上所说的话而完全否定亚马逊在VR上的一些努力；同时，我们也不能见风就是草，过于推崇各大公司对于VR的“野心”。毕竟，眼下对于VR产业来说，一切都还是未知数。未来到底会怎样，谁又能确定呢？