数据显示,母婴行业正成为快消品市场增长领头羊

2024-01-01 07:59

本文主要是介绍数据显示,母婴行业正成为快消品市场增长领头羊,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

在消费预期降低,消费收紧的情况下,消费品的下一个增长点在哪里?


来源于凯度消费指数的数据显示,在现在的市场环境中,母婴行业正在成为快消品市场增长的“领头羊”。而来自第一财经商业数据中心 (CBNData) 更表明,超过1.3万亿市场规模的母婴行业,未来全渠道的增长速度将超过11%,其中线上增长更将达到24%以上。母婴行业,正在成为快消品市场的“黄金赛道”。

年销上亿品牌从这里诞生

快速增长的母婴市场蕴含着巨大的品牌成长空间。而天猫母婴作为规模最大、增速最快的 B2C 第一平台,占据了母婴行业52.9%的市场份额(数据来源:第一财经商业数据中心 (CBNData) ),天猫母婴用户规模更是超过2亿人,其中90后、95后年轻消费者占比超过60%。

如何更好服务2亿的母婴用户?如何引领品牌,实现与90后、95后新生人群的互动?新锐品牌将成为天猫母婴的新战略。2018年开始,天猫母婴聚焦新锐品牌挖掘,搭建新锐品牌孵化平台联动全渠道资源,全方位赋能新锐品牌、新商家,越来越多的新品牌在天猫实现了快速增长。

2019年,天猫母婴的新锐品牌孵化之路将迎来新的纪元。

天猫母婴联合宝宝树、天猫新品创新中心、第一财经商业数据中心 (CBNData) 、凯度消费者指数和专业消费品营销与创意公司 OIB,共同发起首届母婴新锐品牌创造营项目,正式面向全行业开启新锐商家赋能计划,旨在打造母婴行业新锐品牌第一平台。8月1日,天猫母婴新锐品牌创造营启动会在杭州阿里园区正式开启,通过前期的海选,首届100家新锐品牌脱颖而出,成为了首届新锐品牌创造营的学员。

天猫快速消费品事业部总经理古迈认为:“在用户的驱动下,新锐品牌必将成为母婴市场的下一个增长点。我们希望看到更多新锐品牌能参与全球品牌的竞争,在这个过程中,天猫是运营强力的背书。未来的能力来自于强大的产品力、数据能力和商品能力,创造营将成为训练这些能力的最佳阵地。

天猫母婴行业总监锕度表示,在天猫母婴与合作伙伴的联合赋能下,新锐品牌创造营未来三年,计划赋能100+新锐品牌,共同打造20个年销上亿,真正以从用户出发的新锐品牌。

作为天猫母婴生态圈的重要合作伙伴,宝宝树高级副总裁兼商业负责人魏小巍表示,天猫母婴和宝宝树深度战略合作,力求共同赋能新锐品牌,打造全链路母婴营销生态,最终帮助新锐品牌实现高成长。

天猫母婴全方位赋能

天猫母婴在对大量高速成长的品牌洞察中发现,过去几年能够实现高速成长的创新新锐品牌,可以归为这五大新商业模型:极致商品驱动型、红人流量驱动型、第二品牌驱动型、社群裂变驱动型、淘系运营驱动型。

具备这五大模型的品牌更容易在天猫母婴平台进入品牌成长快车道。基于这五大模型所需要的能力和资源,天猫母婴制定了前所未有的新锐品牌赋能计划。

天猫母婴高级营销专家彦岚在演讲时表示,天猫母婴将提供全生态优秀资源支持,加速品牌孵化;全方位五力系统培训和实战 PK,多维度赋能品牌;全明星导师阵容,引领品牌加速超车;全域数据分析,洞察机会,提升运营效能;全媒体深度报道,助力品牌 C 位出道。

其中,天猫母婴生态资源,包含了天猫母婴、宝宝树、OIB、抖音、快手等在内的各类资源,将集中帮助品牌孵化。同时,天猫母婴整合了天猫新品创新中心、凯度消费者数据和第一财经商业数据中心(CBNData)等数据机构,帮助品牌进行多维度数据洞察。

导师品牌全程支持

而在创造营的实战培训,则整合了来产品、运营、内容、品牌和组织等各个板块的实战导师。其中尤其以过去几年,在天猫母婴平台大赛道中脱颖而出的优秀品牌,将成为本次创造营的导师品牌。

其中如卡特兔、泡泡玛特、好孩子、baby care 等品牌创始人或高层也来到了现场,并对就“品牌核心能力”为主题进行了演讲或对话。

卡特兔创始人张祥发分享时表示,好产品是好品牌的必经之路,营销是产品的“放大器”。新锐品牌最大的机会在于做出让用户尖叫的好产品。而 babycare 则分享了成为母婴用品行业增速显著的“黑马”品牌的经历。babycare 通过高颜值、高品质和高体验的商品,以及出色的内容与社群营销,在入驻第2年体量过亿,2017双十一跻身亿元俱乐部。

作为粉丝会员运营模式标杆品牌,潮流玩具品牌泡泡玛特2016年12月入驻天猫后,与天猫深入合作,2018年5月,泡泡玛特跨界联名公仔 Hello Molly,6000件产品仅3分钟售罄。而好孩子品牌代表现场则认为,企业能不断孵化出新品牌原因在于保持组织对市场的快速反应能力。

640?wx_fmt=jpeg 导师品牌论坛 (从左至右分别是:天猫母婴行业招商专家肆梦、babycare品牌 CMO Paul Yuan、泡泡玛特联合创始人司德、好孩子国际中国市场CEO 姜蓉芬、天猫婴童用品行业运营专家一芥)


各个导师代表品牌对新锐品牌未来发展给出了高质量的建议。未来新锐品牌则会与这些导师品牌进行各种形式的交流碰撞。

泡泡玛特联合创始人司德透露:“泡泡玛特2014年就开始在线下门店做社群,几年时间创立了上百个近500人的活跃微信群。在此基础上,泡泡玛特打造会员系统,并不断推出好的产品。我们有非常强大的产品研发团队,也会跟很多知名好玩的形象做跨界联合。

babycare 品牌 CMO Paul Yuan 表示:“babycare 以用户思维为主导去打造公司的所有模块。此外,babycare 的客服部由品牌自己深度运营,很少采取外包方式,其中1/3的客服都有育婴师资格证。

好孩子国际中国市场 CEO 姜蓉芬分享经验:“好孩子今年在集团其他品牌布局上,把高端做得更加极致、奢侈,核心打造用户部门和品牌升级,重塑整个品牌。好孩子的终极目标是打造整个生态育儿。

天猫婴童用品运营专家一芥在论坛中表示:“天猫母婴虽然给与了足够多赋能和资源,必须从用户洞察和市场洞察角度出发,构建自己的核心能力,才能在变化越来越快的市场,成为未来品牌。

640?wx_fmt=jpeg 启动仪式 (从左至右分别是:天猫新品创新中心高级运营专家嫒嫒、天猫母婴内容及生态公司协同总监兴莲、宝宝树商业副总裁陆烨玮、宝宝树高级商业副总裁魏小巍、天猫快速消费品事业部总经理古迈、天猫母婴行业总监锕度、第一财经数据科技有限公司总经理黄磊、天猫母婴非标行业资深经理安芝)


新锐品牌,将会是驱动母婴市场未来增长的重要引擎。而天猫母婴的新锐品牌创造营,将会是新锐母婴品牌成长的起点。天猫母婴不仅会成为新锐品牌孵化的基地,最终帮助新锐品牌蜕变成真正以消费者为中心、满足消费者需求的超级品牌。

(美通社,2019年8月5日杭州)

消息来源:新锐品牌创造营

编辑:小星

来源:美通社

www.prnasia.com / www.prnewswire.com


640?wx_fmt=png

这篇关于数据显示,母婴行业正成为快消品市场增长领头羊的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!



http://www.chinasem.cn/article/558594

相关文章

大模型研发全揭秘:客服工单数据标注的完整攻略

在人工智能(AI)领域,数据标注是模型训练过程中至关重要的一步。无论你是新手还是有经验的从业者,掌握数据标注的技术细节和常见问题的解决方案都能为你的AI项目增添不少价值。在电信运营商的客服系统中,工单数据是客户问题和解决方案的重要记录。通过对这些工单数据进行有效标注,不仅能够帮助提升客服自动化系统的智能化水平,还能优化客户服务流程,提高客户满意度。本文将详细介绍如何在电信运营商客服工单的背景下进行

基于MySQL Binlog的Elasticsearch数据同步实践

一、为什么要做 随着马蜂窝的逐渐发展,我们的业务数据越来越多,单纯使用 MySQL 已经不能满足我们的数据查询需求,例如对于商品、订单等数据的多维度检索。 使用 Elasticsearch 存储业务数据可以很好的解决我们业务中的搜索需求。而数据进行异构存储后,随之而来的就是数据同步的问题。 二、现有方法及问题 对于数据同步,我们目前的解决方案是建立数据中间表。把需要检索的业务数据,统一放到一张M

关于数据埋点,你需要了解这些基本知识

产品汪每天都在和数据打交道,你知道数据来自哪里吗? 移动app端内的用户行为数据大多来自埋点,了解一些埋点知识,能和数据分析师、技术侃大山,参与到前期的数据采集,更重要是让最终的埋点数据能为我所用,否则可怜巴巴等上几个月是常有的事。   埋点类型 根据埋点方式,可以区分为: 手动埋点半自动埋点全自动埋点 秉承“任何事物都有两面性”的道理:自动程度高的,能解决通用统计,便于统一化管理,但个性化定

使用SecondaryNameNode恢复NameNode的数据

1)需求: NameNode进程挂了并且存储的数据也丢失了,如何恢复NameNode 此种方式恢复的数据可能存在小部分数据的丢失。 2)故障模拟 (1)kill -9 NameNode进程 [lytfly@hadoop102 current]$ kill -9 19886 (2)删除NameNode存储的数据(/opt/module/hadoop-3.1.4/data/tmp/dfs/na

异构存储(冷热数据分离)

异构存储主要解决不同的数据,存储在不同类型的硬盘中,达到最佳性能的问题。 异构存储Shell操作 (1)查看当前有哪些存储策略可以用 [lytfly@hadoop102 hadoop-3.1.4]$ hdfs storagepolicies -listPolicies (2)为指定路径(数据存储目录)设置指定的存储策略 hdfs storagepolicies -setStoragePo

Hadoop集群数据均衡之磁盘间数据均衡

生产环境,由于硬盘空间不足,往往需要增加一块硬盘。刚加载的硬盘没有数据时,可以执行磁盘数据均衡命令。(Hadoop3.x新特性) plan后面带的节点的名字必须是已经存在的,并且是需要均衡的节点。 如果节点不存在,会报如下错误: 如果节点只有一个硬盘的话,不会创建均衡计划: (1)生成均衡计划 hdfs diskbalancer -plan hadoop102 (2)执行均衡计划 hd

第10章 中断和动态时钟显示

第10章 中断和动态时钟显示 从本章开始,按照书籍的划分,第10章开始就进入保护模式(Protected Mode)部分了,感觉从这里开始难度突然就增加了。 书中介绍了为什么有中断(Interrupt)的设计,中断的几种方式:外部硬件中断、内部中断和软中断。通过中断做了一个会走的时钟和屏幕上输入字符的程序。 我自己理解中断的一些作用: 为了更好的利用处理器的性能。协同快速和慢速设备一起工作

【Prometheus】PromQL向量匹配实现不同标签的向量数据进行运算

✨✨ 欢迎大家来到景天科技苑✨✨ 🎈🎈 养成好习惯,先赞后看哦~🎈🎈 🏆 作者简介:景天科技苑 🏆《头衔》:大厂架构师,华为云开发者社区专家博主,阿里云开发者社区专家博主,CSDN全栈领域优质创作者,掘金优秀博主,51CTO博客专家等。 🏆《博客》:Python全栈,前后端开发,小程序开发,人工智能,js逆向,App逆向,网络系统安全,数据分析,Django,fastapi

安卓链接正常显示,ios#符被转义%23导致链接访问404

原因分析: url中含有特殊字符 中文未编码 都有可能导致URL转换失败,所以需要对url编码处理  如下: guard let allowUrl = webUrl.addingPercentEncoding(withAllowedCharacters: .urlQueryAllowed) else {return} 后面发现当url中有#号时,会被误伤转义为%23,导致链接无法访问

C#实战|大乐透选号器[6]:实现实时显示已选择的红蓝球数量

哈喽,你好啊,我是雷工。 关于大乐透选号器在前面已经记录了5篇笔记,这是第6篇; 接下来实现实时显示当前选中红球数量,蓝球数量; 以下为练习笔记。 01 效果演示 当选择和取消选择红球或蓝球时,在对应的位置显示实时已选择的红球、蓝球的数量; 02 标签名称 分别设置Label标签名称为:lblRedCount、lblBlueCount