展望VR AR 2017，旅游、营销以及家装行业或许会火一把

无论是AR还是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是行业应用依然会有很大的发展潜力。

2017年对于VR来说，会是短暂爆发之后的沉寂，还是会在行业应用上迎来一个新的攀升点呢？

从一月份的投融资情况来看，镁客君认为旅游、营销以及家装等行业应用会成为今年热门。无论是VR还是AR，将会为这些传统的行业注入新鲜的血液，甚至是改变整个产业格局。

VR/AR旅游，历史和现代的融合

首先是旅游方面，暴风集团在1月12日宣布成立新文化公司，将以VR、AR为核心，专注文化旅游等领域的投资。暴风CEO冯鑫表示，“文化旅游行业中VR能够发挥的价值相当大，暴风对于VR与泛文化领域融合趋势非常看好。”

VR和旅游的结合，我们此前也总结过其优点和目前的局限性（《足不出户游遍天下就是笑话，这些VR+旅游才靠谱》）。而最近百度开展的AR修复老城门活动，似乎让我们看到了AR和旅游结合的新价值点。

比如说一些极富有文化底蕴的景点，仅仅依靠游客的两只眼睛是看不出其背后的历史文化，简单的影像资料又过于枯燥和无趣。如果将AR技术应用在其中，可以让游客用手机对着某处景点或者照片拍摄，关于该景点的来龙去脉即可栩栩如生地呈现出来。试想一下，古时候的街道、人物、场景景象直接叠加到我们肉眼可见的实景中，历史和现实交汇在你的手机屏幕里，是不是觉得很神奇。

目前，宁夏的水洞沟景区就应用了AR技术来还原三万年前原始人类的生活场景。

今年1月，途牛旅游网与中国旅游研究院联合发布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》。报告中显示，预计未来体验性消费，如文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验方面的花费，将进一步扩大。而AR和VR与旅游业的结合，在某种程度上对于游客来说，也是体验式的旅游消费。所以 2017年的旅游行业内，无论是VR还是AR，都有很好的应用前景。

让家装设计更简单直观

吃穿住行，自然不能少了住。在家装设计上，因为VR的加入，或许会带来一场新的变革。在今年1月初，专注于VR家装领域的公司打扮家获得了红星美凯龙4000万人民币投资。这家公司表示可以通过VR、AR等技术来解决家装设计中方案设计与实际完工的效果差距。

虽然说2015年宜家就已经开始尝试AR和家装设计，但是宜家的应用仅仅是简单的家居物品摆放效果查看。随着技术的发展，用户现在可以通过VR、AR更深入细致的掌握整个家装设计的过程和效果。

细化到具体的家装设计上，现在行业痛点之一在于设计师给的设计图和实际装修效果的区别，而且在购买各种家具材料的过程中，用户还需要亲力亲为的确保材料使用的规范和质量。在这个过程中，又得花费许多时间和设计师不断的进行沟通。

以AR为例，设计师可以根据素材库的内容将设计的产品三维实体化，把三维实体化的数据压缩上传，再通过AR技术呈现在客户面前，这样客户既能直观的感受家装设计效果，在探讨具体的修改过程也会更加清晰明确。

VR方面，随着更多的感官知觉被带入到VR中，用户借助VR不仅可以切身感受到大概的设计效果，在整个家装的过程中，通过一些能够感知触觉的外设，可以远程感受到材料的质地，判定是否符合自己的需求。

总而言之，VR和AR将会让家装设计变得更加高效，客户满意度也会相应的提高。同时对于一些小的设计公司来说，也将会面临一个不小的挑战。因为财大气粗的大公司采用了VR\AR技术，必然会获得更大流量的客户。对比之下，这些应用对于他们来说成本过高。

抢红包推动AR营销

临近春节，今年的红包大战在技术上也全面升级，支付宝和腾讯都推出了AR红包。这种将AR和LBS技术结合在一起的红包方式，对于一些线下的商家来说，是和线上消费者形成互动的好机会。

再往前退到双十一期间，天猫、苏宁易购等电商都玩起了AR营销小游戏，将更多的用户引流到各自的电商平台上。

按照这个趋势，今年的AR营销活动自然不会少。考虑到技术实现上相对比较简单，说不定逢年过节，线上线下的商家都会加入到AR营销的队伍中。

相比较传统的营销方式，AR营销最直观的一个感受就是趣味性十足，这是一种能够引发消费者兴趣和好奇心的营销方式，相应的也会引发他们后续的分享行为。另外，AR营销能够整合更多的信息，同时可以动态化和立体化的将这些信息呈现出来，而且往往只需要下载一个app就能解决场景应用问题。

2017年有腾讯和支付宝牵头，这种趣味性和互动性相结合的AR营销方式，有很大的潜力成为AR行业应用中的一支强有力的力量。

总结

无论是AR还是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是内容开发以及行业应用会有很大的发展潜力。去年年底的时候，镁客网就已经分析过行业的创业、投资走向，都在朝着这两个方向在变化。而在之前我们举办的“VR/AR商业化道路之变活动”中，投资者们也表示会更关注VR/AR在细分垂直行业的应用。

而上面列出的旅游、家装设计以及营销，是我们认为最有可能成为今年热门行业应用的备选。