中小品牌如何打破流量困局?它靠投放腰部实现月销2800万

2023-12-20 16:50

本文主要是介绍中小品牌如何打破流量困局?它靠投放腰部实现月销2800万,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!

继头部主播雪梨、薇娅逃税漏税被罚后,巨额的罚款掀开了主播高收入的面纱,也为直播电商行业敲响了警钟。

然而,多数人认为头部主播的接连退场,并不意味着行业的落寞,而是行业踏入新阶段的象征。新的格局之下,中腰部主播或将迎来流量第二春,企业自播或将成为新趋势。

据飞瓜数据显示,「鑫昌泰」品牌在上周以1054万的销售额位列热门商品榜第27名,在厨卫家电品类中跃居第一。

与其他上榜的品牌不同,「鑫昌泰」算是是典型的品牌力弱的中小品牌,从一开始也未依靠任何头部主播来打响名声,只靠投放中腰部主播就在快手实现了月均GMV2800万的成绩。

1、差异化营销,打通下沉市场

「鑫昌泰」是成立于2017年霸州市昌泰电器有限公司旗下的小家电品牌,说它是品牌,但从销售渠道和营销模式来看,其实更像是厂牌。

飞瓜观察到,在短短不到一年的时间,「鑫昌泰」成功将销售额翻了50倍不止。今年4月该品牌共投放了117位主播,销售额仅65.2万,而到了12月,该品牌投放的主播数量已高达890位,销售额也突破了3700万。
在这里插入图片描述
△飞瓜快数-「鑫昌泰」品牌销售趋势

能让这个毫无“亮点”的品牌异军突起,主要还是要归功于他的差异化营销。在如今这个为了抢占一二线城市而争得头破血流的品牌中,「鑫昌泰」果断选择了另外一条路走。

从它的观众画像来看,三四五线的下沉用户占了7成以上,其中更是以北方城市为主要的客户源。
在这里插入图片描述
△飞瓜快数-观众地域分布

在人群定位方面,「鑫昌泰」的目标也十分明确。不同于其他家电品牌的“拥抱年轻人”,它面向的群体中,约61%都是女性,其中以41+岁的大龄家庭主妇为主。
在这里插入图片描述
△飞瓜快数-观众画像

因此在选择投放的时候,「鑫昌泰」格外注重与自身品牌调性相符合的主播。

2、高垂度主播投放,试错率低

通过观察它投放过的895位主播,飞瓜发现,这些主播都有着高度统一的内容特性——家常美食。

粉丝量10-50万和100-500万的主播是它投放的重点对象,其中又以美食行业为主进行“广撒网”式的投放,这也是见效最快、试错成本最低的投放方式之一。
在这里插入图片描述
△飞瓜快数-播主分布

与品牌受众相符的是,这些主播大多来自北方城市,他们的粉丝也基本聚集在山西、山东、黑龙江等以北的城市,以大龄的家庭主妇为主。

前期,这些美食主播依靠教做饭、美食教程、做饭小妙招等短视频内容进行输出,吸引了大批爱做饭人士和家庭主妇。得益于快手特有的私域生态,真诚、朴实的人设让主播与粉丝在无形之中建立起了强粘性。
在这里插入图片描述
例如销售第一的“月妈美食”,此前的视频基本以包子、馒头、饼这些面食教程为主,简单易上手的料理方式让她在快手收获了三百多万忠实粉丝。

以至于在8月份停更视频专注于直播带货后,依旧有许多粉丝愿意为她买单。
在这里插入图片描述

而她直播间最热卖的商品就是所谓“和面+绞肉+榨汁”一体的鑫昌泰电动料理机,其中“和面”的功能是对她粉丝来说最大的亮点,“解放双手”、“快速和面”的营销话术也进一步激发了观众购买的欲望。

3、主推爆品提高品牌爆发力

现在的直播电商主要靠“吃爆品”,只要出一个爆品就能在1(产品)后面加上无数个0,让观众牢牢记住,从而提高品牌的爆发力。

「鑫昌泰」似乎是明白了这一点,所以在快手直播间它几乎只推“鑫昌泰四升食品加工器(电动料理机)”这一款商品,把单品做到极致是他取胜的诀窍。
在这里插入图片描述

△飞瓜快数-推广商品

在观察了数个「鑫昌泰」的直播间后,发现他们的推广策略都非常的“千篇一律”。

没有过多的花样和套路,最直白的功能介绍让观众熟悉产品、少量多次上架吊足了他们的胃口、“4套刀头+切片器+刮刀”诱人的赠品刺激消费,最后再以“一年换新,终身保修”的售后让他们买的放心。
在这里插入图片描述
像小家电这类“刚需性”商品,相比日用品、食品饮料等快消行业,消费决策时间更长,使用周期也更久。因此在用户购买的时候,除了选择信任的主播外,极致性价比是可以快速撬动他们消费的金钥匙,特别是中年女性,她们更讲究实惠。

再回顾「鑫昌泰」在快手的直播电商发展历程,可以发现,其实「鑫昌泰」特别“轴”,只投一类主播、只卖一个产品、只用一种推广策略,似乎要将这个细分赛道打通透才肯罢休。

值得注意的是,一旦这个赛道上的流量消失殆尽时,品牌还是得及时做出调整,抓住新流量。

中小品牌如何突出重围:

1、差异化营销:从来不存在什么高端用户和低端用户,只存在不被满足需求的用户。当大家都在往中高端走时,反过来破圈收割往往能获得更好的效益。

2、精准匹配受众:选择与自身品牌调性相符的主播,并持续投放,往往可以事半功倍。

3、主推爆品:对于规模小、预算少的中小品牌而言,产品即品牌,集中力量重点推单个产品会更容易被观众所记住。

这篇关于中小品牌如何打破流量困局?它靠投放腰部实现月销2800万的文章就介绍到这儿,希望我们推荐的文章对编程师们有所帮助!



http://www.chinasem.cn/article/516749

相关文章

hdu1043(八数码问题,广搜 + hash(实现状态压缩) )

利用康拓展开将一个排列映射成一个自然数,然后就变成了普通的广搜题。 #include<iostream>#include<algorithm>#include<string>#include<stack>#include<queue>#include<map>#include<stdio.h>#include<stdlib.h>#include<ctype.h>#inclu

Andrej Karpathy最新采访:认知核心模型10亿参数就够了,AI会打破教育不公的僵局

夕小瑶科技说 原创  作者 | 海野 AI圈子的红人,AI大神Andrej Karpathy,曾是OpenAI联合创始人之一,特斯拉AI总监。上一次的动态是官宣创办一家名为 Eureka Labs 的人工智能+教育公司 ,宣布将长期致力于AI原生教育。 近日,Andrej Karpathy接受了No Priors(投资博客)的采访,与硅谷知名投资人 Sara Guo 和 Elad G

【C++】_list常用方法解析及模拟实现

相信自己的力量,只要对自己始终保持信心,尽自己最大努力去完成任何事,就算事情最终结果是失败了,努力了也不留遗憾。💓💓💓 目录   ✨说在前面 🍋知识点一:什么是list? •🌰1.list的定义 •🌰2.list的基本特性 •🌰3.常用接口介绍 🍋知识点二:list常用接口 •🌰1.默认成员函数 🔥构造函数(⭐) 🔥析构函数 •🌰2.list对象

【Prometheus】PromQL向量匹配实现不同标签的向量数据进行运算

✨✨ 欢迎大家来到景天科技苑✨✨ 🎈🎈 养成好习惯,先赞后看哦~🎈🎈 🏆 作者简介:景天科技苑 🏆《头衔》:大厂架构师,华为云开发者社区专家博主,阿里云开发者社区专家博主,CSDN全栈领域优质创作者,掘金优秀博主,51CTO博客专家等。 🏆《博客》:Python全栈,前后端开发,小程序开发,人工智能,js逆向,App逆向,网络系统安全,数据分析,Django,fastapi

让树莓派智能语音助手实现定时提醒功能

最初的时候是想直接在rasa 的chatbot上实现,因为rasa本身是带有remindschedule模块的。不过经过一番折腾后,忽然发现,chatbot上实现的定时,语音助手不一定会有响应。因为,我目前语音助手的代码设置了长时间无应答会结束对话,这样一来,chatbot定时提醒的触发就不会被语音助手获悉。那怎么让语音助手也具有定时提醒功能呢? 我最后选择的方法是用threading.Time

Android实现任意版本设置默认的锁屏壁纸和桌面壁纸(两张壁纸可不一致)

客户有些需求需要设置默认壁纸和锁屏壁纸  在默认情况下 这两个壁纸是相同的  如果需要默认的锁屏壁纸和桌面壁纸不一样 需要额外修改 Android13实现 替换默认桌面壁纸: 将图片文件替换frameworks/base/core/res/res/drawable-nodpi/default_wallpaper.*  (注意不能是bmp格式) 替换默认锁屏壁纸: 将图片资源放入vendo

C#实战|大乐透选号器[6]:实现实时显示已选择的红蓝球数量

哈喽,你好啊,我是雷工。 关于大乐透选号器在前面已经记录了5篇笔记,这是第6篇; 接下来实现实时显示当前选中红球数量,蓝球数量; 以下为练习笔记。 01 效果演示 当选择和取消选择红球或蓝球时,在对应的位置显示实时已选择的红球、蓝球的数量; 02 标签名称 分别设置Label标签名称为:lblRedCount、lblBlueCount

Kubernetes PodSecurityPolicy:PSP能实现的5种主要安全策略

Kubernetes PodSecurityPolicy:PSP能实现的5种主要安全策略 1. 特权模式限制2. 宿主机资源隔离3. 用户和组管理4. 权限提升控制5. SELinux配置 💖The Begin💖点点关注,收藏不迷路💖 Kubernetes的PodSecurityPolicy(PSP)是一个关键的安全特性,它在Pod创建之前实施安全策略,确保P

poj 2135 有流量限制的最小费用最大流

题意: 农场里有n块地,其中约翰的家在1号地,二n号地有个很大的仓库。 农场有M条道路(双向),道路i连接着ai号地和bi号地,长度为ci。 约翰希望按照从家里出发,经过若干块地后到达仓库,然后再返回家中的顺序带朋友参观。 如果要求往返不能经过同一条路两次,求参观路线总长度的最小值。 解析: 如果只考虑去或者回的情况,问题只不过是无向图中两点之间的最短路问题。 但是现在要去要回

poj 3422 有流量限制的最小费用流 反用求最大 + 拆点

题意: 给一个n*n(50 * 50) 的数字迷宫,从左上点开始走,走到右下点。 每次只能往右移一格,或者往下移一格。 每个格子,第一次到达时可以获得格子对应的数字作为奖励,再次到达则没有奖励。 问走k次这个迷宫,最大能获得多少奖励。 解析: 拆点,拿样例来说明: 3 2 1 2 3 0 2 1 1 4 2 3*3的数字迷宫,走两次最大能获得多少奖励。 将每个点拆成两个