波司登良品铺子芝华仕双11翻番 飞鹤奶粉破百亿背后有共同队友

雷帝网 乐天 11月17日报道

国产婴幼儿奶粉第一品牌飞鹤日前与中国第一大电梯媒体分众在北京召开“匠心品质，引爆主流”战略合作发布会。

分众自2017年战略合作以来，为飞鹤与目标消费者提供了更为有效的沟通途径。本月初，飞鹤更是提前实现百亿营收目标，成为中国婴幼儿奶粉历史上首个突破百亿的企业。

飞鹤乳业董事长冷友斌表示，飞鹤与分众传媒持续战略合作，主要是看中分众强大品牌引爆力，能将飞鹤的匠心品质更精准地传递给目标人群，让“更适合”成消费者的选择标准。

良品铺子在分众的楼宇广告投放

不仅仅是飞鹤，今年以来还有郎酒、波司登、居然之家、良品铺子、芝华仕沙发等品牌看重分众，并与分众达成深入合作。

这些企业看重分众的背后逻辑是，分众拥有覆盖电梯这一核心场景，以"主流、必经、高频、低干扰"优势抓住线下流量入口。分众正在成为传统企业在新时代的品牌引爆力。

这些传统企业借助3亿城市主流人群每日必经的电梯场景，以“主流、必经、高频、低干扰”优势抓住线下流量入口，融入核心生活轨迹，引发主流人群关注。

而主流人群具有高学历、高收入、高消费的特点，他们重视品质、品牌、品位，贡献了 70-80% 的都市消费力，既是品牌消费的意见领袖和口碑人群，又是市场消费的风向标，对于品牌打造具有战略意义。

知萌咨询CEO、阿里文娱营销专家肖明超认为，要让品牌进入主流人群的心智，就必须要将品牌融入到主流人群的生活空间。

飞鹤、芝华仕沙发、居然之家这些企业在与分众的合作中也受益很多，在今年的双11活动中，分众就助力这些企业更好的完成业绩。

比如，芝华仕沙发今年双11销量突破3.5亿，同比增长75%一创下天猫：沙发类销量第一、床垫类销量第一、软床类销量第一、家居类按摩椅销量第一。

波司登投放了大量分众楼宇广告

居然之家双11全国销量破120亿，开创历史纪录。波司登羽绒服双11天猫销量超过4.2亿元，同比上升80%，当天线下销量超亿元，也是双双创历史纪录。

分众还是互联网企业品牌引爆的核心推手

实际上，在传统企业越来越看重分众渠道之前，分众早已是互联网企业品牌引爆的核心推手。

今年8月，快狗打车公布全新品牌名称，同时，快狗打车独家启动了新一轮广告霸屏分众传媒，快速通过投放分众的楼宇广告对数亿的主流人群进行引爆。

快狗打车App创始人兼董事长陈小华在发布会现场晒出了一份成绩，在品牌焕新之后快狗打车多项数据均有增长，品牌词搜索增长260%、日订单量增长两倍、App在各应用商店下载量排名前三、新增激活提升170%、广告覆盖人数在20多个城市里高达1.87亿。

分众传媒利用独有的必经，高频，低干扰的传播方式，聚焦中国100多个城市的主流消费人群，引爆快狗打车高频、高效、高产的品牌传播效果，在大众市场中形成清晰的品牌认知。

商务楼宇电梯电视、社区电梯海报两块的业务占据分众电梯媒体营收的90%，是全国性品牌客户认可度最高的平台。

近年来大家“耳熟能详”的广告比如饿了别叫妈就叫饿了么，瓜子二手车没有中间商赚差价等等，均是出自分众电梯广告的魔音灌耳。

瑞幸咖啡线下广告预算all in分众，引爆品牌

再举个例子。今年初才上市的瑞幸咖啡，几乎将所有的线下的广告预算all in给了分众，与流量裂变双管齐下，瞬间引爆品牌，仅用半年时间成为了国内成长最快的独角兽。

截止10月中旬，瑞幸咖啡已在21个城市开设1400多家门店，买掉了5000万杯咖啡，前几天再次曝出传瑞幸咖啡已经完成新一轮融资，投前估值20亿美元，融资金额3亿美元。

不仅仅是快狗打车、瑞幸咖啡、饿了么、瓜子二手车，当前上市的众多明星企业，小米、美团点评、映客、猎聘，同程艺龙等，成长背后都有分众的助力。

这些企业的特点是，都是不同行业的开创者，抓住了时间窗口，运用分众传媒进行饱和攻击，在用户心智上取得了优势位置，在市场上取得领先的份额。

以至于投资界有句话：“想知道谁是独角兽去看分众，想知道谁将成为独角兽也去看分众”。

—————————————————

雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，为头条签约作者，若转载请写明来源。