[转载]田野作画广告之

田野作画广告之

2016年初偶策划一推广案，宣传公司，未被采纳。现新一年即将开始，该推广案已作废，特分享给大家，也许谁能用上。 

一、概述

日本"稻田艺术节"作品

田野广告，是以稻田、麦田乃至菜地等广阔田野为广告载体，以种植物为颜料，种植相关图形，达到宣传产品效果的广告。

由于田野面积大，种植物生长周期长，因此，广告震撼性强，影响时间长。 

二、交通干线广告

但凡人流量大的交通要道附近，若有大面积麦田、稻田、菜地等，均可开发田野广告。而人流较高的地区，甚至许多线路附件，还可形成田野广告地产。

1.机场田野广告

利用机场附近田野，按商品图形种植作物，形成广告。例如电影《一步之遥》的广告：

2.高铁田野广告

利用高铁附近田野，按商品图形种植作物，形成广告。我国尚无著名案例。

3.高速路田野广告

利用高速公路附近田野，按商品图形种植作物，形成广告。高速公路田野广告需谨慎操作。一般驾车者可能会被分散注意力，可能会诱发交通事故。

三、高碑店范例分析

1.高碑店麦田广告概述

租用高铁出京第一站高碑店附近田地，按公司产品图形图案种植月季花圃，使出京进京人员长期看到我公司品牌图案，对我公司进行长期宣传。一年中，我公司会获得1000万乘客人次关注。

此广告将使我公司再一次进入新闻关注焦点，并且开启中国铁路沿线麦田广告的先河。

2.高碑店麦田广告量化分析

客流量：

京城高铁每天客流量约9万人，出京共4条线，河北省高碑店为最主要南方走向第一站路口，推测日流量3万人次，年达近千万人次；

高铁俯角：

高铁为架高铁路，有俯角，约45度可以看清麦田广告内容；

高铁速度：

高铁时速300到200公里，若麦田广告面积足够大，可以看清图案；

面积：

3亩地（1900平米）面积已经非常大，初步可以看清；

费用：

一亩地年租金：低于6000----8000元，3亩地约年1.8---2.4万元；

一亩地约不到1人工，3亩约2人工，费用约2万元；

种子一亩3斤，一斤种子130-160元，总计三亩约400多元。

总计一年费用不到7万元。

效果：

初次高铁月季园广告成型会有新闻轰动效果，会导致我公司获得一次全民关注；

月季有半年花期，花期非常长，冬天可图案进行处理，夜晚可以加声控灯，可有日、月、季持续性广告效果；

每年1000万人次出京人员均会在火车上拍照留念，主动在网络上广泛传播，我公司被大众不停宣传，宣传会非常有持续性和广泛性；

我公司将因高铁田野广告的开创性行动，被长期载入史册，将被长期多次提及。

四、性价比

当前一个明星出场费可按百万元记，但只有按万记的粉丝和同业关注，而且活动后影响立即大幅下降。若以百万投入田野广告，因新颖性会有人转载，瞬间即可获得10亿关注，并且可持续半年甚至更长时间。在国人无精彩田野广告的今天，谁第一个推出有创意的新颖的图案，将备受不关注，并传为佳话。

好的图案可以事倍功半，如亲情画等，简单点的则是设计个迷宫等图案，复杂点的最好有思想深度。笔者参观美术馆时，曾见一些大师作品无比震撼，让人落泪。这些画如果放于田野，则有强烈效果。当然，需同公司品牌挂钩。

无感人的优秀作品可利用技术手段做成创意图案。例如，做范冰冰和张艺谋的面孔合并图形，不同角度或不同距离图形显现不同人物等。这在技术上不难操作，若面孔失真则法律上也无风险。怕法律风险也可用过去历史人物。

下图是梦露和爱因斯坦的面孔合体，远看是梦露，近看是爱因斯坦：

实在无精彩方案，最简略的方法是设计一个公司标志。

五、其他

除上述交通干线、交通枢纽可开发田野广告，实际许多农村旅游项目均可开发田野广告，甚至开发旅游项目。有时田野图画本身就形成旅游项目。

2016年，南京六合区龙袍街道长江社区，由当地农民用油菜和小麦精心绣出图案。

龙袍之前，则有龙迷宫。

龙袍田野画因构思精巧，极具创意，所以广为人知。

实际上，此类创意早就有。今天整理旧文才全面知道，此类田野画有人叫麦田画。但为何还是很多人不知道呢？而更多人知道的是上面的油菜地龙袍？这涉及到一个创意与推广问题。

如果构图独特，并且利用巧妙的方式推广，就很容易见效，反之则效果打折。我国曾经有的许多麦田画都有处于非交通枢纽地带，构图创意也不够新奇，结果影响力小了许多。

麦田画最早诞生于日本，自1993年以来，日本青森县田舍馆村每年都会举办一次"稻田艺术节"展示稻田画吸引游客。稻田画现在世界各地都有出现。

向日本学习并无不可？我们今天多数人用的二维码就是日本人的发明，我们今天人人都吃过的方便面，也是日本人的发明。关键是，我国唐朝时日本人跟我们中国人学走好多东西，凭什么我们不能学走一些日本的东西！我们不该吃这个亏。 

(图片均取自网络，感谢！）