搜索格局生变：搜狗欲联手腾讯挑战360地位

三分天下是这场交易的目标，两度饮恨成了周鸿祎的注脚。

本周一，年度最受瞩目的交易案终于尘埃落定，搜狗最终情系腾讯，聘礼是4.48亿美元，外加腾讯旗下的搜搜业务和其他相关资产。

今年5月，南都曾经独家报道在这场旷日持久的交易案中，百度已经终止谈判，奇虎360在今年初进入谈判，但“最想要搜狗的其实是腾讯”。

“誓死不从”的王小川

在周一举行的见面会上，傍上了“干爹”的搜狗，其CEO王小川据说激动得“腿和手都有些发抖”。搜索格局一夜生变，王小川与搜狗保住了继续作为搜狐的子公司“独立运营”的地位，但要如何联手腾讯成功挑战360的老二地位，却是下一个故事。

这是场人人都有其算盘的交易。

对于王小川来说，这已经是搜狗第二次招赘。三年前，搜狗从搜狐拆分之时，就有市场传言张朝阳和周鸿祎曾经密谋360与搜狗合并，共同挑战百度。没想到的是，王小川当时南赴杭州找到了阿里巴巴马云，阿里巴巴投资有限公司、云峰基金最终投资搜狗，第一次破坏了周鸿祎的计划。

去年7月，双方缘尽，眼看360又有了第二次“迎娶”机会，但最终还是被马化腾抢了先。腾讯最终以4.48亿美元外加腾讯旗下搜搜业务和其他相关资产的代价，换回搜狗36.5%的股份，此时搜狗估值约为12亿。

有接近交易的人士向南都记者透露，360此前与搜狗谈判，最终开出的价格是4亿美元现金+10亿美元股票，但仍没有能打动搜狗。

在新成立的搜狗公司中，张朝阳继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和COO任宇昕出任董事，王小川继续作为董事和CEO。很显然，在这一人事架构中，王小川的意见至关重要，再一次以“誓死不从”的态度将360挡在了搜狗的门外。

上述接近交易的人士认为，搜狗出嫁谈判的其中一个关键问题是王小川的位置问题，他不想离开搜狗，但周鸿祎又对搜索情有独钟，想要亲自大干一番，双方要怎么合作？而对于马化腾来说，3Q大战新仇旧恨都还在，而且搜索模式的变现能力很明确，所以借助搜狗是最为合理的选择，而且马化腾还很喜欢王小川这种没什么资源仍然打下一片江山的劲头。

至于张朝阳，在接受记者采访时他表示谈判的分歧是“关于搜狗独立发展的观点”。不过，上述人士认为，在现有的资源下搜狗的市场份额增长已经差不多到顶了，搜狗要实现高增长必须要傍上一个更有钱更有资源的“干爹”。在这种情况下，搜狐既得名又得利，股价有了想像力，张朝阳本人也能更专注于搜狐视频，借助视频发展重回行业巨头的地位。

搜索格局生变

交易宣布后，周鸿祎第一时间表达了看法。他认为，腾讯加入搜索战，对整个搜索市场是好事，有利于打破垄断。

而王小川则认为，合并之后我们能看到的第一点就是在搜索上我们立刻形成一个三分天下的局面，并且在无线的搜索、社交化的搜索里面我们还有更大的优势，这样我们可预见很快会到第二的位置。

据CNZZ最新数据显示，今年8月，国内搜索引擎市场份额排名百度以63.16%居首位，360搜索以18.23%紧随其后，排在第三位的是市场占有率为10.35%的搜狗，搜搜则以3.62%位列第四。

如今腾讯将旗下的腾讯搜搜业务并入搜狗，这使得搜搜和搜狗市场份额累加之后达到13.97%。5G资讯创始人洪波在接受南都记者采访时表示，“由此一来，在行业微观层面上发生了变化，首先搜搜加上搜狗之后他们与360搜索的市场份额已是不相上下，如今搜索市场第一集团是百度，今后第二集团就是360、以及新搜狗。”

但互联网知名评论人谢文则持有另一种看法。他向南都记者表示，老大还是百度，但今后老二是360还是搜狗就不好说了，原来单独的搜狗和搜搜都不能跟360竞争，这两者的合并后使得行业第三第四实力更强，用户多一些，规模效益会提高一些，“但是如果两者没有真正的创新，或许不会给行业带来质变。对整个格局，或者说对于技术创新、商业模式创新方面亦不存在影响。”

腾讯旗下的搜搜于2006年3月正式发布并开始运营，但在随后的这些年里却一直不温不火。“自去年腾讯结构调整之后搜搜业务基本上是停滞了，只是把重点放在了搜搜地图，搜搜其他的业务都不推了。”洪波告诉南都记者，现在腾讯把搜搜人员及其相关资产整个都剥离到搜狗，对于腾讯来说是卸包袱的过程，但搜搜对于搜狗来说就未必了。“腾讯整个盘子非常大、流量也多，他的这些资产对于搜狗来说就是非常大的资源，也可以帮助搜狗完善自身人才结构。”

然而在搜索领域另一个不能忽视的玩家便是360，他向来风风火火的个性也着实让业界“胆颤”。谢文认为，“这次合作对于腾讯和搜狗来说是双赢，但却是让360受到了实质性的打击。”

那么面对360的老冤家百度，搜狗会否和百度合作共同排挤360？对此，谢文认为，从百度的利益上看，这两家都越小越好，360本身野蛮而有冲力，但技术上模式上并没有什么突破，所以不值得百度下功夫去搞合纵连横。