AirPods曾被各科技嘲笑 反而成了年轻人的身分象征

早在 2016 年，苹果的无线耳机 AirPods 就被科技行业嘲笑，觉得没有线的耳机以后会变成街头垃圾，很容易搞丢，没想到产品推出两年后突然变成网络爆红事物 (meme)，现在这个5 千多元的小豆荚在年轻人之间已经转变为真正的身分象征。所谓的 meme 是指「模因」，概念起源于 1976 年科普作家理察道金斯于其作品《自私的基因》中解释文化信息传播的方式。而网络爆红特别指网络上的模因。去年底欧美圣诞假期间，Twitter 上出现成千上万与 AirPods 相关的幽默推文，主题各不相同，但几乎所有推文都将 AirPods 做为地位象征，而不是嘲笑。

这些推文几乎都是关于人们如何将 AirPods 升级为身分地位象征的笑话，像是「我现在有 AirPods 了我是执行长了。」 一则病毒推特开玩笑说，全球十大最富有的人第一是 AirPod 用户，第二是亚马逊执行长 Jeff Bezos，第三是比尔盖兹。社交媒体营销机构 Social Chain 常务董事 Katy Leeson 看待这个问题疑惑说到，「问题是 AirPods 并不是最昂贵的无线耳机」。虽然苹果没有发布 AirPods 的销售数据，但在一系列搞笑的推文之后，网络大厂Trend 数据显示在去年圣诞节期间，网络大厂搜寻 AirPods 的次数比 2016 年产品刚推出时同期高出 9 倍。

这个行为代表人们购买这些东西只是为了炫耀，而且不需要花太多钱就可以办到，虽然 160 美元并不便宜，但对于无线耳机来说也并不是那么昂贵，相较 Beats by Dr. Dre 的 200 美元，Powerbeats 可能拥有更好的音质，路易威登 (Louis Vuitton) 价格惊人的 1 千美元无线耳机更显然是奢侈品，AirPods 这个价格恰好位于最佳位置，就是价格昂贵，足以令人印象深刻，但又够便宜、年轻，科技迷可以轻易拥有。

有分析指出，这些年来人们对奢侈品的定义已经发生变化，不再是高不可攀的高价品，而是特殊性。而在这个电子品泛滥的时代，耳机理所当然比服装更重要，是一项重要投资，虽然 AirPods 音质不怎么样。一名 17 岁在旧金山湾区上高中的学生将 AirPods 比为 Nike 运动鞋，当孩子们戴上 AirPods 时，会觉得自己被他人注目，且是富有的象征。模因本身并没有意义，无法用逻辑来解释，很多时候只是纯粹为了好玩，所以发生得很快，消失的也会很快。AirPods 的时尚似乎是一种纯粹的网络时代现象，只是令人意外的是这个推出两年的产品会在年轻世代间突然爆红，仍然令人匪夷所思。