高德置地苏萌：疫情重挫海外游 高德置地广场通过科技重塑新业态

　　“疫情对旅游行业产生非常大的冲击，复苏期将很漫长。建议能尽快形成可持续旅游发展的中国方案。”在2020年全国两会期间，全国政协委员、观澜湖集团主席朱鼎健将视野聚焦旅游新业态。当前，大量海外华侨华人旅游从业者，纷纷转战直播，开启“旅游+直播”模式，艰难探索新发展路径;与此同时，高德置地苏萌先生表示：“旅游”的定义也正在发生深刻改变，它正从过去强调“人在三维世界的物理位移”，向“不同地域风光文化通过多媒体形式与人共鸣”的方向转变。

　　伴随移动互联网、5G技术的进步，全球物流配送链日趋完善，现时海外旅游从业者主要以“直播+带货”模式维持与中国大陆消费者的联系：通过视频直播、短视频剪辑介绍当地风光，再推销、代购当地特色产品。另一方面，在更大的国际商品流通领域，一场自内而外的“体验拉动消费”试验，正在展开。

　　广州高德置地冬广场今年8-9月与哲荟文化合作的“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动，就是一个典型案例。

　　此次高德置地广场举办的“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动，在商业体内搭建“实景VR/AR”互动体验区。消费者通过静态乘坐体验意大利法拉利跑车，戴上VR眼镜，感受在意大利小城街道兜风的浪漫情怀。有个问题你有没有想过：为什么盛产跑车品牌的是意大利，而不是德国?这是文艺复兴的“遗风”：

　　资本主义萌芽最先出现在意大利。大部分西欧国家，在10世纪后期、11世纪开始发迹，意大利要早得多——那些与东西方贸易相关联的城市，早在公元8世纪就已经繁荣起来。到14世纪，西欧只有不到5%的城市，人口超过5000人——这5%的城市，大部分在意大利。而意大利那些名城：米兰、威尼斯、佛罗伦萨、罗马等，人口数要多得多。正是因为较早拥有殷实的经济基础，而且被文艺复兴熏陶着，于是像跑车、手袋等等格调品位优雅、手工参与度高、追求极致的“奢侈品”后来便成为这个国家的特产。

　　意大利古城“修旧如旧”，地面是凹凸的地砖。在这种状态下，跑车发挥的不是其“速度”功能，而是它车厢、座椅以及钣金做工的奢华感。在静态体验过程中，你能体验到当代意大利贵族们，坐着昂贵的跑车，却行驶在米兰、罗马、佛罗伦萨的横街窄巷时，那种“白日衣秀”般的优越——当然，奢侈不是我们日常的生活哲学，然而体验从未有过的生活，不就是旅行的意义吗?

　　虚拟现实(VR)最早在上世纪90年代出现在实验室，到现在已经有20年，是时候走进寻常百姓的生活了。直到几年前，VR仍然需要面对一项重要的技术困难——信息传递速度不够快——这导致画面不够流畅，容易导致头晕。但伴随5G全面推进，现在的VR设备，使用起来要舒适得多。而增强现实(AR)的逻辑不同：它能让你在看得见、摸的着的实景上，获得更多的信息辅助。做个不太精准的概述就是：VR娱乐性较强，AR学习性更佳。

　　运用虚拟现实和现实增强技术，高德置地广场还将罗马的特莱维许愿池带到消费者面前：消费者可以一边品鉴意大利葡萄酒，一边欣赏意大利风光。戴上AR眼镜，你能看到3D建模、1:1还原的意大利文艺复兴时期建筑。本次文化体验活动，在高德置地冬广场展出30多幅文艺复兴时期的意大利油画复制品。消费者只要使用优托邦APP扫描画作旁边的识别徽章，就能通过手机看到这幅画，达到“与大师对话”的效果。

　　VR和AR技术是商业和旅游业结合的新机会。目前，该技术也正应用于手机应用程式上，突破使用人士的时空限制、丰富体验维度和想象空间。在这股趋势下，线上平台UTOPA APP未来也将根据本次活动的实践经验，增加虚拟体验技术，让消费者在手机购物的同时，体验更多前所未有的乐趣。

　　后消费主义时代，人们不仅在消费商品的实用功能，还在消费商品的想象空间。后者也是旅游纪念品、手信最具含金量的地方。配合科技营造的旅游体验，本次“CROSSINGS ITALY”神游意大利带来200余家美食美酒、家居用品、时尚美妆及艺术文创等意大利品牌。消费者可通过商场的虚拟现实体验，现场产品试用，再通过优托邦APP下单订购的方式，实现全新消费模式。

　　2020年是中国与意大利建交50周年，两国大量文化交流活动被顺延或押后，原定今年举办的意大利中国文化旅游年也受到了严重影响。当前，意大利正经历“后疫情时代”，中国将顺理成章地成为意大利出口贸易重启的重要目的地。大量意大利企业，正积极寻求参与中国市场的机会。此次“CROSSINGS ITALY”神游意大利将成为一个很好的商业模式范本，为接下来的中国、意大利文化交流活动提供参考。

　　新冠肺炎疫情正深刻改变全球贸易格局，中国的改革开放走到了新节点。国内循环与国际循环如何相互促进?这是摆在中国商业面前的重要课题。实体商业、旅游文化、媒介科技……通过渠道整合，创造新消费场景，在进一步挖崛内需的同时，为海内外商品提供新的展示平台。“CROSSINGS ITALY”神游意大利是后疫情时代一次创新的商业实践。未来高德置地广场还将补充、延伸这种商业实践，以更丰富的文化风情，为经济循环搭建坚实桥梁。