小红书“种草”潮玩生意

对于自己的定位，小红书一直以“年轻人的生活方式平台”作为官方定位。只是在广大用户的眼里，小红书只不过是一个单纯的“种草”平台。

于是，小红书开始想要摆脱“种草”的单一标签。潮玩，成为小红书盯上的一块新的蛋糕。

2021年末，小红书就曾开启RTS（RED TOY SHOW）线上潮玩展。不同以往的是，小红书不是作为单纯的潮玩内容分享媒介渠道，而是集潮玩展示、内容分享、站内购买于一体的线上潮玩展。

小红书会选择潮玩市场，并非无的放矢。

近几年间，中国潮流玩具市场进入到加速增长的状态。一方面，国内经济水平的提升，抬高了居民消费需求的扩大；另一方面，对新鲜事物有着更强消费意愿的Z世代群体开始成为消费主力。

在两方的促进作用下，国内潮玩市场迅速扩大。由中国社科院国情与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》（下文简称“报告”）中显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币，2015年－2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。

《报告》指出，潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。也正是基于这一逻辑，用户群体结构倾向年轻化的小红书会选择切入潮玩市场。