春节强档：汇源将以“指定饮品”身份亮相BTV春晚

中新网1月31日电 2019年春节即将到来，随着各大平台春晚阵容及花絮的相继曝光，一年一度的春晚再次成为大众关注的焦点。近日，汇源正式成为“2019北京卫视春晚指定饮品”，将于大年初一登陆北京卫视春晚现场，汇源广告片也在春节来临之际亮相北京卫视，陪伴观众度过整个春节时期。此外，汇源还将登陆北京卫视元宵晚会，从春节到元宵，将陪伴进行到底。

携手北京卫视，献上新春礼物

对于国人来说，每年春节与家人一起看春晚，已经成为过年必不可少的习俗。而近年来收视一路走高的北京卫视，在春晚节目的比拼中也有不俗表现。

官方信息显示，2019年的北京卫视春晚可谓亮点纷呈、值得期待，不仅有杨幂、蔡徐坤两位明星代言，还有王凯、罗晋、唐嫣、杨紫、关晓彤、许魏洲等众多知名艺人加盟。与此同时， 86版《西游记》中猪八戒的扮演者马德华，也将在北京卫视春晚舞台上再次扮成“猪八戒”的经典形象，与偶像组合乐华七子NEXT同台合作。

值得一提的是，此次北京卫视春晚以“礼物”为核心，以同行、团圆、家园、未来为关键词打造合家欢盛宴，颇具巧思。而成为“2019北京卫视春晚指定饮品”的汇源，也将通过口播、年货架、海报等多样形式，携北京卫视一起为亿万家庭送上新春祝福礼物。同时，从小年到元宵节，汇源广告会全天候覆盖北京卫视，总频次达200余次，陪伴国人欢喜过大年。

覆盖荧屏内外，延续品牌陪伴

此次汇源与北京卫视春晚的深度合作，既是汇源品牌及产品实力的进一步彰显，又是“有汇源才叫过年”品牌理念的持续深化。实际上，这并非汇源首次登上春晚舞台，2018年汇源就以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相央视春晚舞台，2010年的央视春晚中也有汇源的身影。

与春晚一样，国民果汁汇源一直是过年不可或缺的一份子，“团圆+汇源”成为深入人心的经典标配。紧跟春节市场需求与春晚传播节奏，汇源新春产品也顺势铺开，以春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者目光，实现品牌与产品、线上与线下的双线联动。2019年春节，陪伴几代人成长的汇源正以更加深入、更为灵活的玩法打通荧屏内外，从团圆餐桌到春晚舞台实现全方位陪伴。

品牌与消费者的沟通是一个持久的过程，这其中，一以贯之的品牌策略尤为重要。纵观汇源历年来的春节打法，我们不难看出，春节这个重要的传统节日已经成为其品牌赋能的持续窗口。此次与北京卫视春晚的合作，将进一步强化汇源与春节、春晚的关联，让“有汇源才叫过年”成为时代更迭中不变的情感符号。