本文主要是介绍【专题】2023年美妆直播电商报告PDF合集分享（附原数据表），希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值，需要的开发者们随着小编来一起学习吧！
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自2016年中国开始出现直播电商这一新兴商业模式，经过2017至2018年的快速扩张期、2019至2020年的多元化发展期，以及2021年至今的全民参与直播电商的热潮，直播电商在中国已经逐渐成熟并持续繁荣（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。
在我国经济的持续发展、消费需求的不断上升以及网络基础设施的日益普及的推动下，越来越多的消费者选择通过直播电商来了解和购买商品，预计到2023年，我国直播电商市场的规模将达到4.92万亿元。
阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末115份美妆直播相关行业研究报告。
在消费者对于直播电商的购物选择上，大体呈现出三个主要的偏好层次。首先是包括服饰、日用百货、美食和美妆等商品的第一梯队，其中选择服饰的消费者最多，占比超过60%，其次是日用百货。然后是包括家电、游戏产品、书籍文具等商品的第二梯队。最后是包含虚拟产品或服务、珠宝等商品的第三梯队。
从抖音电商平台的商品类别细分角度来看，食品饮料相较于其他主要品类展现出更快的增长趋势。同时，前四大优势品类的销售额集中度有所下降，这也从侧面反映出直播电商的商品类别越来越丰富和多元化。
在经营大类趋势方面，美妆护肤产品在抖音电商平台上表现出明显的线上消费优势，并稳定地排在类目第二位。其年增速高达66%，显示出强大的市场活力和广阔的发展前景。
一级行业趋势：护肤份额占比下降但仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最高
在抖音电商平台的经营大类中，美妆护肤的市场份额占比最大的子行业是护肤。虽然其份额占比有所下降，但仍超过70%。护肤行业仍是驱动整个美妆护肤经营大类增长的主力。
值得注意的是，2022年彩妆香水、护肤的经营大类同比增长率低于美妆护肤经营大类。这表明在整体美妆市场中，彩妆香水、护肤的增长速度较慢。
美容仪器市场在2022年呈现出高爆发增长的趋势，其销售额增速远超过抖音电商大盘的平均增速。美容仪器市场的份额扩张明显，显示出强大的市场潜力。
防晒市场也呈现出新的变化。随着消费者对皮肤保护意识的增强，用户对防晒产品的需求不断提升。在购买防晒产品时，消费者更加注重产品的修饰效果和使用感持久度。
目前，防晒市场产品的价格主要集中在200元以内。虽然200元以下价格段的商品多、竞争大，但相反的是，200元以上客单价的商品较少且增长迅速。这为市场提供了新的蓝海机会，值得商家关注并切入。
高端防晒产品在防晒市场中的表现尤为突出。例如，伊菲丹防晒单品和黛珂防晒套组等高端产品在1000-2000元价格段实现了GMV增长。这些高端产品的出现为防晒市场带来了新的增长动力。
此外，各大促销活动如女王节、618好物节等也刺激了防晒产品的消费增长。这些活动为消费者提供了购买防晒产品的诱因，进一步推动了防晒市场的繁荣。
本专题内的参考报告（PDF）目录
蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
果集：2022年国货美妆直播发展解析 报告2023-03-06
今日头条：2020抖音美妆直播报告 报告2020-07-30
亿邦智库&一知智能：2023数字人直播应用发展报告 报告2023-09-29
清博大数据：22个直播工具详解 报告2023-09-27
巨量引擎：2023抖音团购直播大场方法论 报告2023-09-21
飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
智研咨询：2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告 报告2023-08-29
果集飞瓜：2023上半年短视频直播与电商生态报告 报告2023-08-14
MarketUP：企业直播获客解决方案白皮书 报告2023-08-14
混沌学园：新东方直播间，从零到亿的一思维 报告2023-08-03
ninjavan：东南亚直播电商报告 报告2023-08-02
敦煌网集团&港大经管学院：美国地区TikTok直播电商SOP 报告2023-07-08
克劳锐：2023年直播电商618创新趋势研究 报告2023-06-27
MarketUP：企业直播获客解决方案 报告2023-06-22
蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
Focussend：2023企业直播营销白皮书-数字化直播营销 报告2023-06-12
Nativex&Topon直播：找好增长方式社交出海2023-逆风翻盘 报告2023-06-11
中国演出行业协会&抖音直播：文艺表演团体数字化发展报告-以文艺表演团体... 报告2023-06-08
果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
中国演出行业协会：2022-2023年直播与短视频行业发展报告 报告2023-05-27
中国演出行业协会：直播与短视频行业未成年人网络保护白皮书（2023） 报告2023-05-23
中国演出行业协会：中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-... 报告2023-05-22
蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
2023直播电商带货playbook 报告2023-05-17
百度：2023数字人电商直播解决方案 报告2023-05-13
益普索：2023直播电商趋势报告 报告2023-04-30
中国消费者杂志：2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告2023-04-16
卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
艾瑞咨询：2023年中国企业直播应用标准发展与研究报告 报告2023-03-23
飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
果集：2022年国货美妆直播发展解析 报告2023-03-06
飞瓜数据：2022年美妆短视频及直播电商报告 报告2023-02-28
北京市文化娱乐法学会：中国网络直播行业法治发展年度报告（2022） 报告2023-02-26
易观分析：2023年中国直播电商发展洞察 报告2023-02-19
淘宝直播：淘宝直播使用手册（2023版） 报告2023-02-13
TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-直播篇 报告2023-02-13
微吼&直播研究院出品：2023数字化活动营销规划指南 报告2023-02-05
飞瓜数据：2022年短视频直播与电商生态报告 报告2023-01-19
果集数据：2022年1-10月社媒平台精华直播报告 报告2023-01-16
致趣百川：B2B企业直播搭建指南 报告2023-01-09
致趣百川：2022年B2B企业直播搭建指南 报告2022-12-30
猎豹：2022年中国企业直播行业研究：微吼•微赞•保利威 报告2022-12-26
西南财经大学&四川大学：2022年中国直播电商行业发展趋势报告 报告2022-12-23
头豹：2022年中国企业直播行业研究-微吼•微赞•保利威 报告2022-12-23
淘宝直播：2022直播电商白皮书 报告2022-12-22
巨量算数&懂车帝：2022汽车直播价值及实战手册 报告2022-12-17
微播易&易号链接&蝉妈妈：2023年中国直播电商机会洞察报告 报告2022-12-05
财通证券：财通商社直播电商数据库 报告2022-12-04
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新榜：2022家居家装行业直播营销报告 报告2022-11-20
新榜研究院：2022双十一直播电商行业观察 报告2022-11-15
微播易&蝉妈妈：2023年中国直播电商机会洞察报告 报告2022-11-10
艺恩：决胜“双11”抖音直播爆品指南 报告2022-11-04
星图数据：2022直播电商趋势发展分析报告 报告2022-10-31
淘宝直播：10万预算高清服饰直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
淘宝直播：6万预算高清美食直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
淘宝直播：2万预算高清直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
飞瓜数据：2022年9月短视频及直播电商营销月报 报告2022-10-11
有米有数&广东省网商协会：2022年广东直播电商数据报告（抖音） 报告2022-10-06
淘宝直播：2022咖啡品类消费洞察报告 报告2022-10-06
淘宝直播：商家成长经营指南 报告2022-10-04
淘宝直播：2022新潮户外运动报告 报告2022-09-28
甲子光年：企业直播营销发展趋势白皮书 报告2022-09-25
Sensor Tower：2022年移动直播应用市场洞察 报告2022-09-22
果集&飞瓜：2022年8月短视频及直播电商营销月报 报告2022-09-15
中国演出行业协会：2021-2022年中国网络表演（直播）行业发展报告 报告2022-09-14
广大大：2022社交&直播App营销洞察 报告2022-09-07
头豹：2022年中国企业直播应用市场分析-厂商产品及解决方案测评 报告2022-09-06
微吼：2022元宇宙直播应用白皮书 报告2022-09-05
淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
果集&飞瓜：2022上半年短视频直播与电商生态报告 报告2022-09-01
抖音直播如何撬动自然流量：思维导图 报告2022-09-01
巨量：2022抖音直播平台治理白皮书 报告2022-08-31
抖音直播：2022抖音直播平台治理白皮书 报告2022-08-31
36氪：2022年企业直播发展与应用研究报告 报告2022-08-30
巨量：2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告 报告2022-08-27
保利威：2022价值型私域直播用户全生命周期 报告2022-08-25
抖音电商：抖音电商直播流量知识地图 报告2022-08-18
中国演出行业协会&抖音：网络直播文艺生态报告 报告2022-08-18
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易观分析：企业直播行业发展洞察2022 报告2022-08-09
腾讯云：企业如何低成本快速打造小程序直播流量池？报告2022-08-01
集瓜：社媒电商直播间货盘运营方法论 报告2022-07-21
易观分析：中国娱乐直播市场年度综合分析2022 报告2022-07-20
微吼：2022年B2B企业直播营销实操指南 报告2022-07-18
头豹：2022年泛娱乐系列报告-政策严格监管下的中国游戏直播发展 报告2022-07-18
艾瑞咨询：2022年淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-18
TalkingData：2022年中国游戏直播行业白皮书 报告2022-07-15
飞瓜数据：如何玩转抖音直播流量？报告2022-07-10
淘宝直播：2022淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-10
淘宝直播：2022年6月消费趋势报告内容 报告2022-07-06
艺恩：618电商直播分析报告 报告2022-07-04
国家税务总局稽查局：网络直播行业税收检查指引 报告2022-06-24
36Kr：2022年企业直播行业标准研究报告 报告2022-06-08
天风证券：海外互联网：海外直播电商专题研究 报告2022-06-07
解数：罗永浩&交个朋友—抖音直播账号矩阵拆解 报告2022-05-23
益普索：直播电商&短视频 2022趋势分享 报告2022-05-09
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QuestMobile：2022年中国短视频直播电商发展洞察 报告2022-04-19
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头豹：元宇宙系列简报：虚拟人在电商直播领域的应用前景几何？报告2022-03-14
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艾瑞咨询：2022年中国品质直播选型与应用白皮书 报告2022-02-25
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克劳锐：抖音服装类直播带货观察 报告2022-02-16
果集数据：2021直播电商年度数据报告 报告2022-01-29
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