首席新媒体运营商学院黎想：新媒体内容规划流程和写文步骤

我们需要清晰内容定位——竞品分析——内容栏目规划——内容风格确定——选题库建立——内容视觉呈现敲定，最后生成公众号内容规划操作手册，形成系统标准化SOP。
然后基于内容规划操作手册，从选题出发，收集素材，创作形成文稿，完成交叉审稿，最后预览发布。

甚至，其中每一个环节，都应该更精细化的去操作，比如选题。很多团队除了建立选题库，还会召开选题会。
像深夜发媸团队，通常主编会提前一天让大家交选题清单。每人可能会提出几十甚至上百个选题。
然后第二天早上开选题会，大家一起来看选题清单，每个人从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题，并说明原因。
大部分人都喜欢的选题，就重点去做，大概率会成为下个月的爆文。而都不喜欢的选题，也会在一起仔细研究，为什么都不喜欢？有什么共性？避免再次出现。
这是很好方法，每个团队都可以参考，我利用业余时间一个人做的，没有团队、没有约束、没那么多时间，所以一切从简，比较随意。
毕竟，运作其他事项已经很心累了，自己的号就不那么折腾了！一定要说流程的话，就是平时多看，多思考，多总结，多记录，然后：
想到什么就直接写！

真的，没了，就是这样，所以我说这个问题很头大。
作为新媒体运营人，首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想就没啥流程，别再好奇了！但我写文章的步骤，自己觉得还挺靠谱，可以分享给大家参考。
整个步骤并不复杂，关键还是多花时间。总结起来就是：
思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。

1、思

写文章一开始方向就错了，那就写多错多。
在开始写之前，我都会静下心来思考：
想清楚要写的是什么了吗，想要怎么去写，围绕的核心主题是什么，要表达什么，又想要传达给读者什么，最终要达到什么目的？
这一点很重要，非常重要。我每次都会在思考上花很多时间。
写文章怕什么？
怕读者看完你的文章丢下一句：这TM到底是想说什么？
当然，这还不是最怕的。最怕的是，你自己看完后，来了一句：我TM到底是想写什么？
这就是没有提前去思考明白。在我看来，思考是写文章最重要也最必须做的一步。就像做营销方案，我一定会想清楚顶层的战略规划。
不要漫无目的就动笔，辛辛苦苦还得不到别人肯定，先思考再写才是聪明，这样所有力量才会集中于一个方向，不会乱不会偏，也方便后续做自我检查。
而在你思考时，尽量细化，比如 “文章如何层层推进？” “内容逻辑结构” “如何调动读者情绪” “分为几个论述点” 等等。

2、列

经过静心思考后，如果马上就开始写文章，容易出现一个问题——就是写着写着就把自己写进去了。虽然前期有思考，但一写就是东一锤西一棒，一看就像东拼西凑的。
我的方法是思考完后马上列提纲，这绝对是一个写文章速成的方法。
把一篇准备写的文章围绕主题拆分成不同的板块，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来，针对各个部分又可以继续拆分下一层级。
这样一层一层下去，逻辑脉络就比较清晰，每一部分对应各自的内容，形成一个清晰的文章框架。写文章时，不至于跑偏。
文案大神休格曼写文案有一个窍门，就是先创建一份文案逻辑路线图，所有的内容按照图示逻辑输出，其实也就是列提纲。
比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案逻辑提纲：
兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。
我自己有一个习惯，就是把脑袋里想到的东西或一闪而过的灵感记下来，如果是想写的，马上就列出提纲，可能也就那么几十个字，或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。
说白了，锻炼写作逻辑，列文章提纲，也就是在锻炼你用大脑写作的能力。最终在车上、床上、厕所、咖啡厅、静思时……都可以模拟写作。

3、堆

列好提纲后，整个文章的规划已经很清晰，这个时候我会进入下一步——堆。
什么意思呢？
就是根据提纲中的每个小标题开始堆内容。我会把脑中所有关于这个小标想到的内容全部写出来，而且是用最直接的白话说出来，不加修饰。
在这个过程，尽量把自己要说的话，要用的资料和素材都加进来，不用考虑语法标点，不用考虑句式句型，也不用考虑段与段的衔接，更不用考虑辞藻的优美……我喜欢把提纲下的每个版块填得满满的。

4、删

接着，就是 “内容减肥” 的过程了。
首先，从头到尾读完你填充好的内容，边读边删，删掉那些与整个文章主题及提纲不相关的内容，这也是再次强化和梳理主题逻辑的过程。
然后，删掉那些内容臃肿、重复啰嗦的部分。写文章时一旦写嗨了，大脑异常活跃，就很容易啰里吧嗦写一大堆，甚至是废话连篇。直接删，大刀阔斧。
注意一点，在删的过程中原稿保留，因为后面可能需要补进，保不齐就删多了。

5、改

删完之后，就该好好编辑下文案、给内容润润色了。
包括句子结构、标点语法、文字优化、修辞手法、段落衔接、案例丰富、使用文案技巧……等等。
不过，在这一步我一般还不会去死磕文字，因为这才完成一半，后面会继续改。

6、问

好了，在编和改得差不多后，我会来一波夺命提问，自我审查。
这一步，就是自己给自己找茬，自己怼自己，是一定要做的。
提问反思是个好东西，它会不断让你自我否定、发现问题、快速迭代。比如你可以问自己：
01、文章核心主题有没有分散？
02、每一个板块写清楚了吗，是否足够聚焦？
03、文章开头是否能吸引人继续阅读？
04、这一段的目的是什么？我为什么要这么写？
05、这一句有什么作用？对上下文有帮助吗？
06、案例是否有说服力？故事是否打动人？
07、内容是否直击用户痛点？能明显感知到吗？
08、读者会被激起怎样的情绪？是我想要的吗？
09、看完文章后读者会分享吗？如果分享了，其他人看到后会愿意点开吗？
10、整个文章是否符合我的定位和个性？
11、内容是否过长，还可以删减吗？
12、读者看完文章后能得到什么？能用简单的话概括出来吗？
……
问题很多，就不一条条列出了，效果肯定有。
做完这一步，相信你对文章已经有了更深的思考，那么继续。

7、再次改

经过一波摧人的提问和思考后，我会再次编辑文章、解决一些不足、补充一些缺失、优化一些冗长、删减一些不必要的内容。
比如调整段落结构、更换重要案例、强化人格定位、优化文章开头结尾、补充关键信息点、增加一些分享刺激点、减少一些复杂知识、重新考量部分说法、加入更多对读者情绪的引导等等。

8、再次问

等到内容再次编辑完后，文章已经焕然一新，但是还没完，至少对我来说还没完。
通常，我会再读几遍，再来一次提问和思考，一方面看看前面修改过后有没有更好，另一方也看看有无其他新的问题。

9、继续精

什么意思呢？其实也简单，就是重复改稿，不断重复步骤七和步骤八——反复看、反复提问、反复修改。这里会有N步。
理论上来说，我一直相信 “下一版文案会更好”。
不过实际写作中，结合需求、时间精力、重要性、紧迫性、自己心情等因素，修改到自己满意，或需求方满意就OK了。
好了，这就是我平时写文章的基本步骤，已经统统给你了。其中，必不可少的一个过程就是不断改稿，不仅是来自他人的督促，更多的是自我枪毙。
写文章这事我不太相信灵感和状态之说，比其他人多出的N个步骤可能就是所谓的 “捷径”。
多少前辈伟人都是在无数次改稿中造就了经典，托尔斯泰写几百页手稿，最终发表时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用；村上春树花6个月写完初稿，再花七八个月进行修改……