大屏幕有大价值：2018年度0TT行业发展趋势报告发布

随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代传统电视机的趋势已经确定，OTT（“Over The Top”——基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、 机顶盒 、PAD、智能手机等）用户的增长使“客厅经济”吸引力提高。不过3年时间，OTT业务已快速成长为一个千亿级市场。

8月24日，由北京市鑫海威信息中心主办，国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导的“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京会议中心成功召开。本次大会以“势不可当，大有可为”为主题，汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表，发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。

高速宽带覆盖率的提升，为OTT终端获取更多服务创造了基础网络条件。据《报告》中的数据显示，2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台，同比增长24.4%；激活数量1.68亿台，同比增长30%。随着OTT终端激活数量上涨，传统数字电视缴费用户下滑，OTT用户激活数量将在2019年超越数字电视缴费数量，迎来实质性的进展，进入行业发展快车道。

4K、AR、VR、低延迟、秒级起播等技术都在快速和OTT电视结合，对用户体验提升明显。截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。基于智能电视平台的终端激活数量，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中，酷开系统累计激活数量达3100万，以18.4%的市场份额领跑行业。

以OTT产业发展现状来判断，市场发展的下一个竞争点将绝对聚焦终端激活量的市场占有率，其中智能电视终端又将比电视盒子终端的竞争环境更激烈。目前已经领跑的酷开网络，凭借以往在智能电视和智能电视系统方面的积累，在竞争中显现出了独占鳌头的趋势。据了解，酷开网络已经剥离电视业务，开始专注运营智能电视系统，推动大屏OTT生态快速发展。

预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。

而随着智能电视的普及加速，大屏用户的回归，下一个属于OTT大屏的第三迭代也将因此而来临。此次会议基于《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》的内容发布，为OTT未来如何实现健康稳定增速的发展进行了高效沟通，同时也对OTT行业面临的新机遇与新挑战展开了深度研讨。

大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力推动OTT营销的快速发展。而随着技术、消费、服务的升级，在OTT内容方的推动下，广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入，围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。

未来，OTT行业需要一个亿级终端企业引领OTT行业角逐移动端，引领OTT广告向跨屏整合、强互动、强关联方向发展，营销方式实现从对用户的单一触达到多点触达。而基于OTT设备的大屏广告与创新型、定制化的营销互动形式，将助力OTT行业的良性发展。