罗永浩抖音带货俩小时 2000万人围观 3000万销售额

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今晚上八点，罗永浩抖音直播带货如期开播。截至发稿时，罗永浩抖音直播累计观看人数超过2000万人，销售额超过了3000万元。

根据网上曝光的数据显示，截止发稿时，罗永浩抖音直播间累计观看人数2916万人，销售金额超过3350万元，订单量大26万单。

另外，罗永浩抖音直播间还开启了刷礼物功能，截止当前其音浪收入超过200万元。

就直播内容看，罗永浩直播带货首秀在选品上基本覆盖了数码产品、文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂活和零食小吃等。这其中小米以及小米产业链厂商占据多数。

从当前销量榜上看，罗永浩推荐的产品中“小龙虾”的销量最多。关注度高的品牌也都是零食品牌，目前都处于“无库存”状态，可见网友的热情还是很高的。

但观看直播就一个感受：心累，想做新一代网红并不容易。对产品不熟悉，直播流程不清晰，抖音的玩法也不完全懂，是整场直播下来的作为听众的普遍感受。没有等来段子老罗，却等来了吃播老罗，只有吃播的时候老罗显得特别职业，更符合他的直播人设。

在直播过程中，罗永浩表示，前期为保证产品质量，仅做全国和国际知名品牌。

超乎大家意料的是，老罗直播“带货”为小米巨能写中性笔，一支笔能写5万字，能拉写1.6公里的距离，是普通芯的6倍，9.9元10支装，还包邮，40万支一售而空；第二款产品为奈雪的（限量定制100元心意卡），“交给朋友”到手价88元；第三款产品，信良记麻辣小龙虾，价值237元产品五折价119元。

“彪悍的人生不需要解释”，对，他来了！根据抖抖侠实时数据显示，截至晚上9点24分，累计观看老罗直播的观众超过3800万。

紧接着新式茶饮奈雪的茶，信良记小龙虾的直播，广告成份比较浓厚。“着什么急，吃一会”尽显老罗吃货本质。看了整整30分钟了没有一个段子，本来就要离场的时候，全场的亮点来了，卖小米手机的时候“上总裁”，小米集团中国区总裁卢伟冰意外出现，发放了50万的红包。

老罗和卢伟冰的对话也引发网络热转：

老罗：最近忙啥？

卢伟冰：忙着卖货呀，这不来跟你学习了。

老罗：听说老吵架？

卢伟冰：哈哈哈

老罗：我离开这个圈子就很少吵架了…

罗永浩还被调侃，离开一年多，对手机圈生疏了，对小米手机的介绍不够生动。从罗永浩个人事业来讲，他对手机情有独钟，还创立了锤子科技，因为锤子的工匠精神，也吸引了一大批多年追随的粉丝，他直播首秀带货手机也就不难理解。略带尴尬的是，当老罗在介绍小米手机时，底下的评论却全是：锤子手机。

而搜狗的录音笔上架以后，也请来了搜狗CEO王小川带货。

至于台灯、录音笔、洗衣凝露等等产品，和普通电商卖产品没有任何区别，很难整场看完，作为粉丝心理还是略为失望。

直播行业选对了吗？

而真的如此吗？电商直播并非那么容易。6000万的签约抖音身价，可能更多是罗永浩个人IP效应。

一份来自光大证券的报告显示，2G、3G时代以社交平台为主,文字、图片是主要的传播媒介,张大奕、雪莉成为微博网红的领头羊,服装成为主要销售产品。4G、5G时代，视频的势头盛过社交，李佳琦、薇娅和辛巴登上历史舞台，开启新的一轮网红之路。

有互联网营销人士分析，老罗的销售品类中以低消费频次和高客单价的科技类产品为主，但其粉丝多为男性，因此粉丝转化率是个未知数。此外，品控、发货、售后等均是其团队的一大考验。

来源：证券时报网，wwwstcncom

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