群雄逐鹿，全球 “电竞之都”将花落谁家？

提到深圳，你会想到什么？

四十多年前的小渔村、改革开放排头兵，还是由科技驱动的经济特区？

这些头衔都已经司空见惯了，接下来深圳预计还将有个最新名号——国际电竞之都，这是一个让无数年轻人听到就会兴奋的名号。

7月14日-15日，全球电竞领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在深圳举行，并成为近年来海外嘉宾规模最大的一次。发布会上，深圳文化广电旅游体育局副局长陈绍华表示，深圳将大力支持电竞产业发展，力争三年左右建设成国际电竞之都。

前些年，许多城市宣布要成为“某某之都”的口号不绝于耳，但往往“雷声大雨点小”，模棱两可的政策和过于远大的目标显得“不痛不痒”。

而这次深圳的“放话”，显然不只是说说而已。

在前不久发布的《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施》通知里，明确提到深圳将用资金扶持电竞产业，最高给与1000万的奖励。

真正掏出真金白银，可以说诚意满满。据不完全统计，这应该是疫情之后，城市扶持产业的最大动作之一。

这样的政策大动作背后，显然不止是“争名”这么简单，背后有什么现实价值？未来又将产生哪些影响？

市场发出的一连串疑问，都待解开。

竞圈新势力：“深圳模式”再度扬威

放眼全球，洛杉矶、上海、深圳、巴黎、北京等城市，其实都在用各种方法坐实“电竞之都”的名号。

这份争夺者名单中，深圳的出现令人惊讶却又期待，在许多人眼里，深圳就是“年轻、实干、前沿”的代名词。在电竞这件事上，深圳显露出同样的气质。

城市在竞争中，最难得的品质是什么？就是实事求是地认识到自己的长处和短板，然后扬长补短。

深圳在电竞上的最大长处，其实是内容。

公开资料显示，深圳是全球最大游戏内容提供商、全国最大电竞内容平台商所在地。截至2020年，深圳拥有超过4000家游戏企业，上市游戏企业27家（广东省45家）。

这并不令人意外，毕竟深圳有腾讯这样一个互联网巨头。在游戏内容上，腾讯在2015年发行的手游《王者荣耀》，一经推出就火遍全网。其日活早在2020年就超过1亿，如今人气依然高居不下。

回看这次的政策发布，深圳把内容激励放在首位显得顺理成章。

其中提到，对在深圳研发发行、上线满一年且具有较大影响力的电竞游戏产品，深圳将根据下载量等条件，给予最高200万元奖励。对被重大电竞赛事选用的游戏产品，给予最高500万元奖励。

简单来说，是对于电竞内容的“择优录取、按件计费”，更进一步的意思是：技术、审美、市场调研必须兼顾，以此倒逼整个电竞产业的加速升级。

电竞作为一项新兴体育产业，“内容优势”在吸引流量、聚合人群方面虽然有显著作用，但高水平俱乐部、专业电竞场馆、国际化赛事举办等“赛事基建”同样不容小视。

受制于发力较晚，拥有电竞产业“内容优势”的深圳，在“赛事基建”方面确实存在短板，所以可以看到，深圳将对在当地举办的国际、国内高水平电竞赛事，分别给予最高800万和500万元的资助。

“扬长补短”之下，深圳的“国际电竞之都”打造着实令人期待，但将目光转向全球，会发现竞争早已白热化。

“电竞之都”争夺战早已白热化

“竞争者中”实力最为强劲的，毫无疑问是“电竞老大哥”上海。

早在2017年，上海“文创50条”就首次提出“打造全球电竞之都”的目标。

作为全国经济中心，上海在“电竞经济”上的表现也非常出色。到2022年，上海电竞产业总产值达到269亿元，其中赛事收入超过60亿元，占国内市场半壁江山。

除了亮眼的“电竞钞能力”，上海的“海派办赛”案例更是闻名全球。在2019英雄联盟全球总决赛后，上海市副市长与巴黎市副市长完成交接仪式，排面拉满。2020年，英雄联盟全球总决赛落地上海，上海市副市长宗明亲自站台拍摄宣传片，代表上海市政府欢迎全球电竞爱好者。从线下赛事举办城市分布看，上海是举办电竞赛事最多的城市，全国占比22.39%。

赛事多、入账多、国际化强，上海似乎在“国际电竞之都”的竞争中早已一骑绝尘，然而伴随上海这一标杆案例的成功，国内多个城市相继发力：

2019年，海南就颁布了六项专项支持政策，在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播上支持电竞产业发展；2021年，北京直接将“电竞北京2021”作为首都城市品牌，在大半年的时间里，举办了超过50项电竞赛事活动落地。也是在这一年，奖金池高达5000万的王者荣耀世界冠军杯总决赛在北京举办，观赛人次打到5.7亿，刷新赛事记录。在这一年，北京也打响了电竞城市的名头。

可以说，在上海“领头羊”效应的带领下，“国际电竞之都”的温度已然爆表，然而令人意想不到的是，一股中东的神秘力量正在打破竞争平衡，呈现后发先至的态势。

在这次的腾讯电竞峰会上，除了传统国内政商政要，沙特王子也不远万里飞了过来。可以说，沙特是国外大力发展电竞产业的一个典型。

过去一提到沙特，国人脑海里就浮现出土豪的形象。凭借丰富的石油，沙特富人们可以说在全球到处买买买，豪气冲天。

不过，眼下沙特似乎多了一重带有科技感的身份——“电竞”。

沙特通信和信息技术委员会主席穆室罕默德·萨乌德·塔米米曾表示，89%的沙特人口是电竞用户，堪称“全民电竞”的盛况。

这股热潮之下，沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼发布了国家游戏和电子竞技战略计划书：

将电竞发展提升到了国家战略地位，目标在2030年创造39000个就业机会，并且将GDP提高133亿美元。

不仅有计划，沙特还在行动。据外媒报道，过去一年半的时间里，沙特已经斥资近80亿美元收购及入股游戏公司。

穆罕默德更是计划到2030年，让沙特成为全球游戏和电竞行业的中心。此次沙特王子参加腾讯电竞峰会，想必也是在这个大目标的指引下而来的。

其实除了沙特，国外的韩国、美国等老牌实力派选手，都在保持着头部地位；越南、日本等国家，也在强势发力。

一时之间，大有各大门派齐攻光明顶的态势。

绝非虚名，“电竞之都”成为城市发展秘籍

在“国际电竞之都”竞争热的背后，我们不妨抽丝剥茧一下，属于城市发展的核心利益究竟在哪？

一方面，电竞产业价值的确不容小视。

电竞产业发展到现在，已经形成上游（游戏产品制作和发行厂商）、中游（赛事举办方、俱乐部等等）、下游（传播平台）的产业链。就中国市场来看，2022年电竞产业收入1445.03亿元，其中光电竞游戏收入就高达1178.02亿元。

电竞始于游戏，但不止于游戏。

围绕游戏进行的电竞直播、赛事活动、俱乐部经营等等，同样在创造巨额收入。去年在中国，这些板块的收入共计达到267.01亿元。

放眼全球，电竞赛事的价值也正在快速增长。腾讯电竞运动领袖峰会上，腾讯首席运营官任宇昕表示，过去5年全球电竞观众快速从3.35亿增长至5.32亿，增长了约60%；顶级赛事，比如《英雄联盟》S11总决赛，同时观看人数峰值，就超过了7300万，热度比肩全球最顶尖的体育赛事。

如此庞大的受众群体，让电竞已经超过了大部分的体育活动。

而且，庞大产业链之下，电竞对人才的需求量非常大，能够带动就业。根据人社部的数据，未来五年我国电竞人才需求量近350万人，而当前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态。

另一方面，在电竞产业本身之外，它隐性的价值在于流量。

互联网时代，流量能催生出大量创新的商业形态。围绕流量，电竞可以派生出电竞酒店、电竞教育等多个产业。

电竞用户的主力人群是Z世代，他们的消费场景主要有酒店、咖啡、电影院、步行街、电商等等。这就让电竞产业能够不断外延到其他场景，引导流量进入大量的消费场景，创造更大的价值。

2020年英雄联盟S10全球总决赛在上海杨浦区举办，当时周边很多商铺在店内布置选手海报吸引电竞玩家。一位日料店老板表示，比赛期间店里来了大量电竞迷消费，店里的客流量提升了20%。

流量的涌入，提升着商家业绩。反过来，商家的营销活动又加大了电竞的受众覆盖面，增加了流量，这无疑是双赢的结果。

尤其是，在即将举办的杭州亚运会上，电竞首次成为正式竞赛类项目，电竞的流量估计将会达到新高度，从而创造出更大价值。

在经济价值之外，电竞被很多人忽略的另一价值是便是城市名片。

此次电竞入亚，杭州成为亚洲乃至世界的焦点；英雄联盟LPL全明星等赛事落地海口后，接连登上微博热搜；WE电子竞技俱乐部主场回归回归西安后，这座古都在世界上又增加了更多的曝光量。通过研究这些城市引入电竞产业后的“爆火”现象，我们惊讶的发现，电竞已经成为城市提升“软实力”的“通关秘籍”——吸引人群，促进电竞产业与城市文旅融合发展。

内能提升经济刺激就业，外能树立城市形象“广结善缘”，众多城市纷纷建设“电竞之都”，正是为了这两重价值。

通往未来的“新竞界”

往后看，城市之间关于“电竞之都”的争夺战无疑将持续升温。

在此趋势之下，电竞企业和参与者将会受到哪些影响呢？

从整个产业来看，电竞企业和参与者所在的大环境，肯定会持续向好。

一路走来，电竞经历了从歧视到被正视、被重视的过程。目前，中国有70.3%的网民认为电竞应该参与重大传统体育赛事，而66.8%的网民认为其与足球、篮球同属于体育运动。

大众的持续关注和认知修正，将为电竞产业带来更多的资本、资源、流量，另外在城市利好政策的加持下，整个产业环境会变得更加优质。

环境好了，企业生长的根基才会稳，才会向上去探索更多的商业模式。

管理大师德鲁克曾经指出，当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。而模式的成形，是在不断地探索中实现的。

企业发展离不开竞争、探索、革新的循环往复，城市发展亦然。我们可以期待，“全球电竞之都”的竞争可以再激烈一些，于城市、于企业、与从业者、于电竞爱好者，都是一件好事儿。

最终带来的结果是——中国将会是电子竞技产业与影响力最强的体育大国。

期待着这一天的到来。