有效触点归因

含义和现状

含义

在说明 有效触点归因 之前先了解与之名字很接近的归因模型：多触点归因， 这种模型会将广告交互的功劳按不同权重分配给多个流量来源，因此，当一位用户与推广活动交互时，多个渠道会从中受益。

而 有效触点归因 并不是一种新的归因模型，他是基于 last click 归因模型的加强版。last click 归因是强调 click 的这个操作，是用户点击了广告才会给广告主下发点击信息。但是 有效触点归因 中广告平台认为展示曝光也在发生转化中产生了作用，所以在用户点击的基础上增加了 曝光 的点击信息下发给广告主。

且推送给广告主的归因触点数据并没有区分“有效曝光”和“点击”，有种半强推的性质。所以产生了一些悲剧的事情发生，可以看另一张文章 《有效触点归因“强助攻“下，对广告主的一大爆击》。

现状

现在抖音、快手等都把归因模型调整为有效触点归因了。在未来有效触点归因应该是媒体商的主流归因方式了。

在20年低抖音的应用内广告已经从点击归因切换到有效触点归因。

差不多同一时期，快手也切换到了有效触点归因。其他的主流媒体商也应该在过渡中了。

出现原因

万事必有因，有效触点归因的出现也逃不过。“有效触点”归因将助攻算作直接得分其实是把部分“自然量”的转化归因给到了有效曝光但是没有点击的广告。

这对广告主来说是一大痛苦之事，花了更多的钱总的转化效果没有提升上去。理论上广告主是很反对这种改变的，但是奈何流量为王的时代，广告平台掌控了流量。拳头大说话份量大！

所以出现的原因是广告平台提升流量变现效率（ECPM）和收入，由于部分用户仅曝光而无点击的也有广告转化，广告的竞争力(ECPM)会提升，其他媒体没有跟进或者无法跟进（比如说缺少短视频广告场景）广告成本尽管不变，但是对比有触点归因的媒体获量能力就下降了。

归因逻辑

其实 有效触点归因 的逻辑中相对于 last click 模型就多了一步，先看 last click 归因逻辑。

省去用户点击广告那些流程，直接展示归因部分：

而 有效触点归因 是在用户点击的基础上增加了 曝光 的点击信息下发给广告主，则模型变成了如下图：

所以是不是就像 点击欺诈 一样，哎！不禁再感叹一次 流量为王啊！