用技术助力与变现创新，西瓜视频再造一个内容新生态

从图文到视频，互联网内容的形式升级还在继续。

在手机上随时随地观看具有电影级画质的 4K 短视频，这个场景距离真正实现已经不远了。本月初，西瓜视频正式推出面向所有用户和创作人免费开放短视频 4K 画质的政策。

政策一经发布，包括「毒角 SHOW」、「美食作家王刚」等一批头部视频创作者就抢先发布了第一支个人 4K 视频，首周西瓜视频 4K 内容的上传数量便超过十万。
为了更好地扶持创作者，尤其是图文创作者生产视频内容，西瓜视频还在本月联合中青报、新京报等 11 家机构发起「活字计划」，旨在面向全网招募图文作者，助力其转型视频创作。
西瓜宣布将投入 2 亿资源，包括 1 亿元现金和 1 亿元流量，扶持图文作者创作视频。该计划发布不到一周，就吸引了超过八千位优质的内容创作者加入西瓜视频。
当下，互联网内容正在经历一场从图文到视频的形式升级，据统计，2020 年第一季度，仅西瓜视频平台，发布横屏视频的作者数比 2019 年同时期增长了 282%。
从图文向视频转换的过程中，创作者如何做好内容定位，如何高质高效产出，如何实现内容变现等挑战。针对这些问题，包括「活字计划」和「免费 4K」在内，西瓜视频近年推出了一系列政策。
正如西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升所说，这是西瓜视频一直在做的事情，要为内容创作者提供更大的舞台，在这个舞台上，创作者会有更多元的表达空间，以及更多实现自我价值，创造更大影响力的机会。

平台如何助力创作者？
视频创作是一项复杂的工程。一位内容创作要想成功切入视频领域，除了对自身足够了解，找到擅长且感兴趣的内容领域，选对平台也非常关键。一个内容多元，表达空间充足的平台，更有利于不同类型的创作者施展才华。
早在 2019 年初，西瓜视频发布了「聚合多元文化的综合视频平台」的新定位。这个定位释放了西瓜希望吸引更多类的创作者，提升平台整体创作力的信号。之后，谢东升接受采访时也明确表示，西瓜视频是 PUGC 的视频平台。
所谓 PUGC，即机构类型专业的视频创作者，也有对视频内容感兴趣的个人创作者。在西瓜视频上有体量巨大且类型丰富的个人创作者，比如型男行走乡村、胖丫吃货等等，他们都会通过短视频来展示家乡风物，当地特产等等，最近，他们也登上了央视 2 套的《经济半小时》节目。
明确 PUGC 的定位，也意味着西瓜视频将平台创作者提升到了一个非常重要的位置，一系列扶持政策的推出，也表明了西瓜视频做大视频内容生态的决心。

去年，在西瓜视频上生活 Vlog 视频成长非常快，于是平台推出了「万元月薪计划」，以此鼓励每个人通过视频去做表达。
对多数刚刚踏入视频创作领域的新手来说，缺少的并不是视频创作的热情，而是「拍什么，用什么拍，怎么取标题，怎么写脚本」的经验。为了解决这些问题，西瓜视频推出了西瓜大学，以课程培训的方式，传授视频知识。
谢东升介绍，「西瓜大学已经举办了 12 期，有将近三万创作者体验过。这个课程有一套完整的视频创作体系，能够缩短新人创作者成为优质作者的路径。」据了解，在西瓜视频，作者从一个小白到普通（成熟发文）/优质（质量好）的效率，大概一期是一周，如果不加入大学，普通作者转化成优质创作者效率是 12%，加入大学是 27.57%。
原创视频需要创作者花费大量时间精力。如果创作者在发布作品后得不到任何回馈，便会影响其创作的积极性。因此，平台需要对创作者的扶持，加强创作者与平台的粘性。一类重要的扶持方式是对优质原创内容进行流量支持。
以西瓜视频为例，这个平台的特点就是具有内容高于粉丝量级的流量扶持制度。意思是，新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制，反而享有优先审核和加强推荐力度的权益，与头部 KOL 的粉丝力量可以形成平衡。
为了保障视频的内容质量，西瓜视频的智能化推荐机制会根据视频的受欢迎程度，为其匹配不同规模的流量池。西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池，共享庞大的用户市场，这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。
在西瓜视频平台转型成功的内容创作者，有不少都得益于该平台基数庞大的用户。这也是创作者在西瓜视频进行内容生产的天然优势。

内容变现与生态繁荣
除了流量、课程培训等各方面的利好政策，对创作者而言，更重要的是如何让他们的作品获得更大的影响力，尤其是在商业上具有变现的能力。这也是一个优质创作者能够持续进行内容产出的驱动力之一。
优质的平台则需要给不同风格、不同类型、不同发展阶段的创作者提供相应内容变现的方式。在西瓜视频，内容创作者的变现，首先是平台广告收入分成的模式。根据创作者发布视频内容的表现，表现越高，他们获得的收入分成越高，这也是平台为创作者提供的保质保量的基础收入。
据谢东升介绍，一位做知识科普的创作者，初期他在西瓜平台发布了四条视频，因为内容优质，表现不错，纯视频的分成收入就有两万多。谢东升说：「只要创作者的内容足够优质，无论粉丝数是多少，通过西瓜平台分发与推荐，我们有信心让他们获得更好的回报。」
内容电商也是视频内容变现的重要途径。比如在视频内容推荐品牌好物，或者通过直播的形式进行带货。这种方式在西瓜视频平台也能获得不错的变现效果。在西瓜上，有不少美食、美妆等创作者，通过个人 IP 的塑造，发布种草视频，都具备了不错的带货能力。
以生活记录作者「困困爱生活」为例，其在西瓜站内虽然仅有 32 万粉丝，今年6 月 3 日西瓜官方活动「大咖带货季节」却达成了单场带货 328W的记录。
「困困爱生活」说，「西瓜视频运营团队在这次活动中不仅从内容营销、选品方案、直播方案三个板块给予了我充分的指导，还在流量端给了我很大的支持，让我有充分的信心，不断突破自我。」

此外，还有美食创作者「雪茸堂」。「雪茸堂」从2019年12月开始在西瓜进行带货尝试，在平台运营的指导下，仅半年从单场销售20万，做到了单场销售额突破近600万，个人单场收入直逼120万的成绩。
西瓜视频官方运营的有效指导，加上西瓜视频独有的微头条、短视频种草、直播带货拔草三位一体的变现途径，这些也是创作者实现内容电商变现的关键因素。
「还有一些创作者可以通过知识来赚取收益」，谢东升特别提到，类似教育领域的内容创作者「李永乐老师」，通过对自身专业知识的体系化输出，整理成专业课程，也能够在西瓜视频实现付费销售。内容付费，专栏变现也是在西瓜视频实现内容变现的重要途径。
此外，西瓜视频还会为创作者提供商单变现的方式。举个例子，在刚刚过去的 618 大促，电商平台会与西瓜视频合作，推广促销信息。这时候，西瓜就会对接平台内合适的创作者一同进行植入广告的视频创作。在保证内容优质的同时，也为创作者带来了一份收益。

从视频新人，到专业领域的内容达人，从内容电商、知识付费，到商单变现，西瓜视频正努力为不同类型，不同发展阶段的创作者提供合适的变现方式，帮助创作者探索未来发展的可能性。
一位长期观察视频行业的人士分析，从「活字计划」、「免费 4K」，到一系列变现方式的推出，西瓜视频是在从多个维度去降低视频创作的工具门槛，优化生产流程，实现内容制作的效率最大化。
此外，近期西瓜视频的创作者村姑阿香、酒鬼小莉、泥土的清香，三位创作者还一同登上了央视 2 套《回家吃饭》端午特别节目，通过视频的方式介绍当地美食和风物。西瓜视频的创作者也有了更大的内容影响力。
谢东升则表示，西瓜视频一直在做的事情，就是围绕创作力、影响力、变现力三大方面，为视频创作者提供一套完整体系，搭建更完善的创作舞台，让他们能够用更多元的形式，更立体的视听语言，去呈现自我希望表达的内容。
在互联网内容视频化的浪潮下，内容创作者面临从图文到视频的转型，平台也需要在底层工具、运营服务、内容变现等多个层面做到完善与升级。这些才是视频内容生态进一步发展的关键。

头图来源：视觉中国