数说故事《汽车行业全场景数字化解决方案》之数字化营销趋势预判

本文主要是介绍数说故事《汽车行业全场景数字化解决方案》之数字化营销趋势预判，希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值，需要的开发者们随着小编来一起学习吧！

存量时代下，用户已跨过“小白阶段”，汽车内容兴趣点的迁移速度愈发加快，也意味着营销的响应也必须要“快”，拥有清晰的思路高效决策，才能抢先一步赢得用户。因此当下汽车行业的营销竞赛，也是一场数据决策速度的竞赛，掌握大数据应用秘钥的汽车品牌，在战场上更能占得先机。唯有“数战数决”，方能“速战速决”。

数据透视镜：

在存量时代观趋势变化

纵观近年来的中国汽车整体市场，稳中求进。市场潜力与消费政策叠加下，2021年乘用车产销结束“三连降”，同比增长6.5%。而增换购热潮，正是主导此次车市增长的重要力量，增换购销量比例由34%增长至48%，成为乘用车市场由增量市场向存量市场迈进的重要信号。

而随着存量时代开启，消费与认知相互促进，用户对汽车的认知不再是“小白”状态。相对应，用户对汽车内容消费也趋向成熟，相应呈多元分散特征，汽车内容兴趣点的迁移速度愈发加快。传统的常规卖点输出，在用户侧越来越难以行通，因此汽车品牌也在车型卖点营销上穷尽心思，营销“内卷”加剧，力求能在激烈的营销竞争中捕捉更多用户的关注与好感。

营销内卷趋势之下

迎来两个关键挑战

挑战1：

营销部门如何时刻处在「信息第一线」

互联网阵地广、信息多、噪音大，热点事件以及车企舆情频发，如何对海量信息进行高精度分析识别，针对汽车品牌过滤形成高可读性的数据信息，让各营销相关部门能时刻保持信息高敏度，是信息化时代营销的第一道难题。

挑战2：

如何从信息第一线走出「营销机会点」

成功站在「信息第一线」，仅是大数据时代迈出的第一步。因为即便形成高可读性的数据信息，信息依旧是处于海量状态，距离营销决策需要的信息仍有一段距离。因此如何从「信息第一线」寻找出「营销机会点」，是关键一步，真正为汽车品牌营销决策提效。

依托全量数据与领先算法优势

以循环流动策略模型4步解题

「信息第一线」的强力保障：全量信息库

数说故事拥有综合性大数据平台，涵盖汽车垂直、短视频、社交平台、新闻网站、海外站点等，覆盖全网90%互联网声量，重点数据源分钟级更新数据，日均采集过亿条数据。目前在微博平台监测账号量级已超6亿，实现了分钟级监测，而在抖音平台上也实现了10min内全量首帧OCR能力，同时也是字节跳动ISV合作伙伴。

基于以上这些优势能力，形成了数说故事独有的全量信息库，也是让汽车营销部门时刻处在「信息第一线」的强力保障。

构建循环流动策略模型，帮助汽车品牌从

「信息第一线」走出「营销机会点」

有了全量信息库作为「信息第一线」的强力保障后，则需要通过“循环流动策略模型”的关键4步进行营销机会的挖掘。为了更直观理解此模型，我们将以上汽奥迪品牌为例，探秘循环流动策略模型在品牌趋势应用模块，是如何“循环流动”的。

循环流动策略模型在品牌趋势应用模块将分为「趋势预警 - 趋势溯源 - 传播解构 - 机会发现」4个核心步骤。

在趋势预警板块，我们会对本品与竞品声量趋势进行每日监测，若趋势超出设定的阈值，将自动触发预警机制，并可快速形成24小时传播简报。

以上汽奥迪为例，8月2日上汽奥迪品牌声量飙升至24,366，增长超1194.69%，趋势超出设定的阈值，随即触发智能预警，并能针对预警信息生成24小时传播简报，涵盖声量/互动/情感的总览数据，实现趋势概况的第一时间掌握。

◎数说来源：数说故事-数说雷达

在这一步，我们将以预警数据得出的关键线索指引分析设置，启动三大维度趋势溯源。针对趋势峰值点，通过品牌剖析进行高互动原文与创作者溯源，搜寻构成趋势飙升的关键因子。通过溯源上汽奥迪8月2日在微博阵地的高互动内容，也顺利发现了引爆此次趋势的关键线索——“上汽奥迪品牌代言人肖战官宣”与“上汽奥迪进取日直播”。

紧接着对主导此次传播趋势的关键话题进行溯源，形成传播解构的重要线索。在微博阵地上，三大关键话题（#上汽奥迪进取日# #陪你向前# #进取新生#）主导着上汽奥迪在微博的互动热度，组合式运营模式让话题也具备了标签效果。而在短视频阵地上主导互动热度的关键话题则来源于抖音（#进取新生），双平台四话题的组合模式主导着这次的传播趋势。

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