苹果的生态真的强大到可以抵御iPhone销量下滑么？

在苹果传出新iPhone销量不佳，其CEO库克预计2018年四季度的营收将低于预期导致投资者对它看空，股价持续下跌，近日库克对此作出反击表示苹果的生态系统从未如此强大，并正为它带来大量收入，那么苹果的生态真的强大到可以抵御iPhone销量下滑导致的影响么？

iPhone与苹果生态的关系

2007年苹果发布iPhone，iPhone凭借创新性的触控技术吸引了全球消费者，给智能手机市场带来了革命性的影响，它的诞生被认为是导致霸占全球手机市场老大宝座长达14年的诺基亚衰落的原因。

iPhone的创新性毋庸置疑，不过推动iPhone迅速发展成为全球智能手机市场领导者的还有它的AppStore，2008年苹果为iPhone推出了AppStore，不到一年时间下载量超过5亿次，AppStore为iPhone提供了极大丰富的功能，让iPhone不再仅仅是一部手机而变成一部多功能终端。

AppStore由此也发展成为苹果的竞争优势之一，随后拥有Android系统的谷歌也推出了响应的应用市场Google play，不过一直都未能超越苹果的AppStore。

这主要是因为AppStore拥有独有的优势，其上的近八成应用均需要付费购买，苹果与开发者按3:7分成，由于iPhone用户大部分都是高收入群体，他们愿意为这些应用付费。由于AppStore为应用开发者提供了丰厚的收入，而且由于iPhone的型号较少，应用开发者为它开发应用难度较低，同时AppStore对应用进行严格审核避免了盗版等问题，保证了应用开发者的权益，这让应用开发者向来优先为苹果开发应用。

随着iPhone的用户迅速增加，AppStore上的应用也在快速增加，这给苹果带来了丰厚的收入，据苹果的说法由于AppStore的收入持续增长推动它的服务收入迅速从2010财年的70亿美元增加至2018财年的410亿美元，由于服务业务的低成本业界估计这项业务为它带来了丰厚的利润。

生态真的可以抵御iPhone下滑的影响么

苹果公布的业绩显示，2018财年其营收为2655.9亿美元，其中有近七成来自iPhone，以此推算iPhone带来的销售收入高达1859亿美元，是服务收入的4.53倍，很显然就营收来看即使服务收入快速增长，但是由于其规模远较iPhone小，如果未来iPhone出现销量下滑，服务收入的增长无法弥补iPhone造成的损失。

苹果的用户当中主要是iPhone圈来的用户，就目前来说iPhone的用户忠诚度较高，一般来说iPhone用户换机时间也远较Android手机用户长，而且iOS系统的独有体验是Android所不能比的，因此在短期即使iPhone销量下滑，其用户流失也不会太大，但是长远来看如果iPhone出现销量持续下滑，其流失用户将是必然的。

以中国为例，移动互联网用户数超过12亿，中国每年销售的手机约4.5亿户，即是说其中超过三分之一的用户会每年更新手机，不到三年时间这些移动互联网用户就会基本更新手机完毕，由此可见如果iPhone的销量持续下滑数年之后其累积的用户必然会大量流失，随着用户的流失其服务收入必然就会出现下滑。

苹果的生态是环环相扣的，iPhone带来大量的用户，AppStore的应用开发者由此获得丰厚的收入因此有足够的动力为它开发具吸引力的应用，而各种的优质应用率先在AppStore上上线又增强了iPhone的竞争力，但是如果iPhone本身的竞争力下滑，这一闭环就可能被打破。

柏颖科技认为库克强调苹果拥有强大的生态并没错，但是这一生态自身不具备良性循环发展，需要高度依赖iPhone这款终端，如果iPhone自身缺乏竞争力的话，苹果的生态也就将随之转弱，所以单纯强调生态对苹果本身的意义并不大。

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