超级产品：暴利？监管？有害？备受争议的电子烟真要凉了吗？

2019年11月1号，国家烟草专卖局和国家市场管理总局发布通告，要求电商平台将电子烟产品及时下架，并要求企业或个人及时关闭电子烟在互联网当中的销售。

此消息一出，不少消费者纷纷猜测，拥有千亿市场的电子烟行业一首“凉凉”送给它们。

这次的通告确实对电子烟厂家、供应链、电子烟企业和渠道而言，有着不小的冲击，但这并不意味着该行业将彻底“熄火”，恰恰相反，这正是电子烟市场“转正”的大好时机。

赖先生原本是深圳宝安区经营塑料工厂的，由于近几年来电子烟的兴起，这家已有十多年外贸加工出口经验的企业，在2018年就开始转型为电子烟品牌组装、工厂供应各种类型的塑料塑胶外壳配件。

刚看到“电子烟罚单”的深圳厂家赖先生，逐渐开始担心电子烟订单的减少及电子烟市场的发展趋势，然而没过多久，他就彻底放心了，电子烟的订单数量并没有减少，于是他开始琢磨电子烟市场的发展前景。

目前深圳电子烟产品的外壳和配件主要供应来源还在龙岗区、宝安区，这两大地区，赖先生透露，由于通告上催促线上平台下架电子烟，他周围的电子烟供应链也开始担心电子烟工厂的情况了。

大家之所以会那么担心，就是因为被资本的老赖整怕了，一会儿某个手机厂家欠钱，一会儿某个电视机厂家跑路，有的老赖还要求社会包容他们，说这话的人心肠怕不是黑的。

确实会有大量供应链被欠款，导致供应链企业破产的情况，对于小工厂而言，一旦工厂订单减少，关于产品的生产就会遇到问题，那么原材料供应商就会停止供应货源，并要求工厂将欠的材料钱付完，虽然这也无可厚非，但几乎所有工厂都是靠赊账获得资金流的。

如今，电子烟原材料供应商担心赖先生就担心工厂的经营情况，毕竟在深圳电子烟供应链厂家及组装厂至少上百家。

大部分的电子烟代工厂，他们的背后是大量的外壳、电子元器件、锂电池、烟弹等零部件生产的厂家，这个通知可谓是牵一发而动全身的代表，赖先生表示，如果电子烟企业出现倒闭潮，那么这些厂家和供应链都会产生巨大的影响。

但这份通知目前只针对于线上电子烟平台，还未涉及到线下渠道，虽然线上渠道也很重要，只是现在的电子烟销售都是通过线下渠道进行的比较多。

至于电子烟市场未来会如何变化，其实不少电子烟企业又或是厂家都做好了创新产品的准备，毕竟没有一款产品可以一成不变的存在于市场中。

那么这次电子烟通告对于渠道和企业产品的销量有多大的影响呢？

在电子烟行业内，不少企业还表示支持的，他们在行业内早已收到了不少的风声，只是没想到那么快而已，至于通告发布后，其实在电商平台中还有不少电子烟未下架，毕竟有些电子烟加盟商的想法并不是企业或工厂能够决定的，他们有他们的倔强。

赖先生表示，在他研究通告内容后发现该公告并未明确指出违反通知内容后企业或加盟商会受到怎样的处罚。

这也算是变相地给电子烟市场留余地，近几年来专注于电子烟市场的企业有很多，从另一个角度来看，也证明了用户对电子烟有着巨大的需求。

就拿传统香烟和电子烟进行对比，看着卷烟市场，大家都知道吸烟有害健康，在一些公共场所更出现了禁烟政策和禁止香烟广告的出现，可是这也无法阻挡烟民对香烟、尼古丁的依赖，该抽还是得抽。

反观电子烟虽然也有害，但这是烟民戒烟的过渡产品，对于通告上的要求，是必定会出现的情况，毕竟传统香烟产品也不能在电商平台上进行售卖，一切都将逐渐合理化。

至于电子烟企业的命运，不少业内人士表示，无论是传统香烟还是电子烟都不会彻底无路可走，庞大的用户需求量不可能因为一纸通告就能轻易改变。

以目前的局势来看，在电子烟市场中企业最该注重的还是对于电子烟产品的创新，毕竟现在市面上销售的不少电子烟产品还有不少是三无产品，谁又能知道这些伪劣的产品吸到肺里会发生什么副作用呢？

只有正儿八经的电子烟企业对电子烟产品的设计、制造和生产逐渐规范，减少产品超标对用户产生的伤害，让产品成为超级产品，打响企业名声，让企业产生影响力，成为影响电子烟市场的巨头。

在电子烟市场中监管只是规范第一步，有的企业早已未雨绸缪，以超级产品战略模式积极应对国家对电子烟产品的销售和生产方面的诸多不确定因素。

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