本文主要是介绍曝光量近400万,小红书入秋玩出九件套,数据解析如何运用仪式感?,希望对大家解决编程问题提供一定的参考价值,需要的开发者们随着小编来一起学习吧!
今年秋冬,品牌种草怎么做?最近,有两个季节关键词火了……
入秋九件套,季节仪式感又增加了
继“秋天的第一杯奶茶”成为入秋固定仪式后,这届年轻人又扒拉出更多的入秋仪式。先是入秋三件套内容在各大社媒平台发酵,网友晒出自己的入秋搭配:
奶茶、火锅、糖炒栗子
秋衣、秋裤、小外套
桂花、柿子、银杏叶……
图 | 小红书截图
紧接着“年轻人有属于自己的入秋九件套”,登上小红书热搜TOP10。单是一篇素人发布的笔记,预估曝光就将近将近400万,千瓜数据显示:9月25日,@卖炫枫发布的笔记《入秋九件套,我们一个一个去吃》,点赞6000+,分享1200+,点赞粉丝比188.92%,分享粉丝比39.05%,有不少路人传播转阅。
图 | 小红书截图&千瓜数据
查询“入秋九件套”关键词相关笔记,近2个月达人数据结果显示,发布内容的达人主要为素人(占比68.23%)、初级达人(占比20%)、腰部达人(占比3.53%),以及企业账号(占比8.24%)。可以看出,目前该内容初步发酵,多为小红书用户自发种草,企业品牌号亦有入局。包括书亦烧仙草、美的冰箱、
近2个月人群标签数据结果显示,占比TOP5的分别为:科技生活党、学生党、流行男女、工薪阶层、家有萌娃,已覆盖学生、职场、母婴赛道。
图 | 小红书截图&千瓜数据
内容洞察:不同领域的“入秋套装”
浏览平台笔记内容发现,美食、穿搭、养生类笔记出现较多,用户更易被种草。当然,不同领域的入秋套装也不尽相同,下面我们就来看看。
美食:花式集齐九件套
微博玩的是三件套,小红书则是将三件套玩出九件套,美食内容尤其丰富。通过小红书数据分析工具,搜索“入秋九件套”相关笔记内容词云和评论词云,其囊括的美食就包括:烤红薯、糖炒栗子、奶茶、关东煮、奶茶、火锅、蛋糕、山楂、烧烤、丸子、烤肠等,用户根据喜好自由组合出入秋九件套。集齐入秋九件套,也成了他们的入秋仪式。
由此,一方面,品牌可从这些食物的原料、风味出发,将其与融入产品研发或与自身产品结合;另一方面,可将产品润物细无声地植入在这些美食吃、购、制作的行为动线、行为场景中,让消费者看见产品、种草产品。
图 | 小红书截图&千瓜数据
穿搭:保暖三件套搭配
相对美食,穿搭领域更多为三件套,注重降温后的保暖效果的组合,例如:背心+开衫+长裤;毛背心+短袖+勃肯鞋;开衫+衬衫+半裙等,属于运用入秋三件套的方式,新瓶装旧酒。
较为突出的是,套装式的组合,种草效果buff也相应增强,笔记评论热词TOP1就是“链接”,不少人在评论区询“求一套分享链接”。服饰品牌可借此组合销售,提升产品种草效果。
图 | 小红书截图&千瓜数据
养生:时令需求成关键
近年,季节性的时令养生也备受关注,秋季养生需求主要聚焦补水、去黄、润肺润嗓等。笔者发现,目前有品牌以产品为原点,达到入秋养生九件套、三件套。例如用产品不同口味,制作桂花银耳羹;利用产品功效去黄、美白、养发,组成入秋套装。启示我们,可从产品口味、功效、设计、使用场景等,生成入秋方案。
图 | 小红书截图&千瓜数据
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