理肤泉专题

玩转跨界营销的理肤泉,能否触顶功效护肤赛道天花板?

随着大家对护肤的重视程度越来越高,功效护肤品这类针对敏感肌的小众品牌也越来越受欢迎,如雅漾喷雾、理肤泉针对痘痘肌的B5多效修护霜、芙丽芳丝的水乳等等。 而在国内功效护肤行业,大多都是海外品牌霸占着市场,包括理肤泉、雅漾、薇姿、贝德玛在内的法国品牌,四者相加市占比就可达到43%。其中,理肤泉市占比为12.5%,其在2019年就夺下了全球皮肤学级护肤品第三。 那么,理肤泉究竟是如何做到的呢?在国货